Thách thức nào cho năm 2025? Xu hướng SEO nào cho năm 2025? Cân bằng giữa đổi mới với tính xác thực và tự động hóa với hiểu biết của con người.
Khi chúng ta đang ngày một tiến gần hơn đến cuối năm 2024, bối cảnh SEO đã và đang có sự thay đổi đáng kể, và sẽ có những thay đổi thậm chí còn lớn hơn nữa sẽ được diễn ra vào năm sau.
Với khả năng truy cập vào dữ liệu của Google, các đối thủ cạnh tranh có thể tiến hành làm thay đổi cục diện tìm kiếm, đòi hỏi các chuyên gia SEO cần phải tiến hành xem xét lại chiến lược của mình một cách cẩn thận ở trên nhiều nền tảng.
Đồng thời, các công cụ AI tiếp tục phát triển, mang đến cả những cơ hội và những rủi ro – hợp lý hóa các nhiệm vụ nhưng lại mang lại sự đe dọa làm giảm đi khả năng sáng tạo, biến thành một sản phẩm mang tính công thức.
Những xu hướng nào sẽ giúp định hướng cho kế hoạch tiếp theo của bạn? Chúng ta hãy cùng xem xét lần lượt trong bài viết dưới này nhé!
-
Tìm kiếm các giải pháp thay thế và phiên tòa xét xử chống độc quyền của Google.
Nếu Google bị buộc phải tiến hành chia sẻ dữ liệu của mình theo phán quyết chống độc quyền, bối cảnh SEO lúc này có thể sẽ phải đối mặt với những thay đổi đáng kể.
Bởi, nó sẽ cho phép các đối thủ cạnh tranh của Google sử dụng dữ liệu tìm kiếm và thuật toán của Google để tiến hành xây dựng công cụ tìm kiếm của họ một cách nhanh chóng hơn. Nó sẽ giúp tạo ra sự đa dạng hóa đáng kể trong bối cảnh xếp hạng hữu cơ.
Dựa trên tương lai của giả định này, trong khi tất cả các đối thủ cạnh tranh đều được bắt đầu với cùng nguồn dữ liệu cơ bản, họ cũng có thể tiến hành đổi mới và đưa ra các phương pháp mới.
Đối với SEO, nó có nghĩa là chúng ta sẽ không chỉ phải phát triển một chiến lược duy nhất, mà có khả năng là phải tiến hành tạo ra mười hoặc hai mươi chiến lược, để giúp đảm bảo trang web của chúng ta vẫn có khả năng cạnh tranh, và giữ vững được vị trí ở trên tất cả các nền tảng mới này.
Chúng ta đã và đang trải nghiệm một phần gánh nặng này với sự phát triển của các công cụ AI, như: ChatGPT, Claude và Perplexity cùng kế hoạch tích hợp tìm kiếm của họ.
Tuy nhiên, việc công khai dữ liệu của Google cũng sẽ mang lại cho các chuyên gia SEO những sự minh bạch chưa từng có về các thuật toán ẩn giấu bấy lâu nay của Google.
Chúng ta sẽ có được cái nhìn sâu sắc hơn, rõ ràng hơn về các yếu tố xếp hạng và hành vi của người dùng, cho phép chúng ta có thể tiến hành tối ưu hóa tốt hơn bao giờ hết, nhờ việc hiểu một cách chính xác những gì hiệu quả.
Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa là việc thao túng các thuật toán sẽ dễ dàng hơn. Nó có thể đưa chúng ta trở lại thời kỳ đen tối của SEO, khi việc xếp hạng cao dễ dàng hơn, với một đống rác được xếp hạng.
Để có thể tìm hiểu kỹ hơn về xu hướng này và ý nghĩa của nó đối với SEO, chúng ta có thể phải đợi nó đến cuối năm sau.
Kế hoạch hiện tại là Bộ Tư pháp Hoa Kỳ sẽ tiến hành đề xuất một đề xuất tinh tế hơn vào tháng 11 và sau đó Google sẽ tiến hành chia sẻ đề xuất của riêng mình vào tháng 12.
-
AI là một trợ lý mạnh mẽ (hoặc tệ hại)
Với rất nhiều công cụ hỗ trợ AI hiện có, các chuyên gia SEO dễ bị lạc hướng giữa vô vàn sự lựa chọn.
Mặc dù một số công cụ này có thể hữu ích, nhưng việc phụ thuộc vào nó quá nhiều lại tiềm ẩn những rủi ro thực sự nguy hiểm.
Nếu bạn và hàng ngàn người khác đều đang sử dụng cùng một công cụ được đào tạo trên cùng một dữ liệu, thì kết quả tốt nhất được tạo ra cũng chỉ ở mức trung bình.
Nếu chiến lược của mọi người đều được tạo giống nhau, sẽ tạo ra một môi trường khó có thể nổi bật. Có lẽ đây chính là lý do tại sao Google lại thúc đẩy một cách mạnh mẽ chữ “E” – tập trung vào trải nghiệm ở trong EEAT.
Hơn nữa, nhiều công cụ AI hoạt động giống như “hộp đen”. Bạn nhập dữ liệu, nhưng những gì xảy ra ở bên trong thì lại không rõ ràng, thứ bạn nhận được có thể là rất tuyệt vời, hoặc cũng có thể là một thứ tệ hại.
Nếu không biết rõ cách các công cụ AI này đưa ra kết luận như thế nào, bạn sẽ nhận được những kết quả không thể nào hoàn toàn tin tưởng được.
Quá phụ thuộc vào AI cũng có thể làm cản trở tư duy phản biện của bạn. Điểm mạnh chính của một chuyên gia SEO giỏi chính là khả năng áp dụng các kinh nghiệm thực tế, trực giác và sự sáng tạo để giải quyết các vấn đề.
Các công cụ AI thì vẫn chưa thể sao chép được điều này. Chính vì vậy, những trải nghiệm độc đáo của bạn sẽ giúp tạo ra sự khác biệt so với những người khác.
Một trong những giải pháp để có thể khắc phục một số rủi ro liên quan đến xu hướng AI này chính là cân nhắc đào tạo con bot AI của riêng bạn. Bạn nên tiến hành xây dựng nó ngay từ đầu ở trên nền tảng của riêng mình, nơi bạn không phải chịu các rủi ro chưa biết về cách thông tin của bạn được sử dụng.
Nhưng nếu đây không phải là lựa chọn khả thi, các công cụ như Google Gems và GPT từ ChatGPT sẽ cho phép bạn tiến hành tùy chỉnh và tinh chỉnh AI theo nhu cầu riêng của mình.
Điều này sẽ cho phép bạn biến trợ lý AI của mình từ một công cụ cơ bản, chung chung trở thành một công cụ phản ánh tính độc đáo của chính thương hiệu, trang web và chiến lược tiếp thị của bạn.
Bạn cũng có thể tiến hành đào tạo công cụ này trên CRM, dữ liệu Google Analytics, … và đánh giá của khách hàng. Bằng cách có tất cả dữ liệu này theo cách dễ truy cập, bạn có thể phản hồi tốt hơn sự nhấn mạnh của Google về tính nguyên bản và thiết lập EEAT.
-
EEAT và sự thúc đẩy tính độc đáo
Việc thiết lập EEAT sẽ tiếp tục đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với thành công của SEO vào năm 2025.
Để nổi bật, các thương hiệu và người sáng tạo nội dung phải tiến hành ưu tiên tính độc đáo, bằng cách tận dụng dữ liệu và kinh nghiệm của riêng họ. Bởi ở trong tài liệu Google API bị rò rỉ, có tham chiếu đến “OriginalContentScore”.
Đánh giá của khách hàng, nghiên cứu độc đáo và hiểu biết sâu sắc sẽ là một số vũ khí bí mật quan trọng của bạn vào năm 2025.
Phân tích hành vi của khách hàng thông qua các truy vấn tìm kiếm nội bộ, mô hình sử dụng sản phẩm hoặc bản ghi chép từ các cuộc gọi hỗ trợ và bán hàng của bạn.
Tính năng này cho phép bạn khám phá những khoảng trống đang có về nội dung và các chủ đề chính được người dùng quan tâm, để từ đó bạn có thể tiến hành tạo nội dung mới và cập nhật thêm thông tin vào các nội dung hiện có.
Gần đây, Google tiến hành công nhận những người sáng tạo nội dung, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chứng minh trình độ chuyên môn. Chính vì vậy, quyền tác giả có thể xác minh được sẽ là một chìa khóa quan trọng giúp bạn thành công vào năm 2025.
Để thực sự nổi bật, thương hiệu của bạn sẽ phải làm nổi bật trải nghiệm thực tế của con người đằng sau nội dung, gia tăng thêm tính xác thực và độ tin cậy mà người dùng và công cụ tìm kiếm đánh giá cao.
Nếu bạn vẫn chưa có kế hoạch để thay đổi toàn bộ tiểu sử của các tác giả trên trang web của mình, thì bây giờ chính là thời điểm hoàn hảo nhất để bắt đầu.
-
Người dùng so với các từ khóa
Tiến hành tối ưu hóa cho người dùng thay vì cho từ khóa giống như trước kia cũng sẽ là một trong những chìa khóa giúp tạo ra sự thành công của SEO vào năm 2025.
Thay vì chỉ tập trung vào từ khóa, các chuyên gia SEO nên tiến hành xây dựng nội dung xoay quanh những điểm khó khăn và thách thức của người dùng, và nhắm vào mục đích tìm kiếm của họ.
Từ khóa có thể gây ra các hiểu lầm. Thông thường, các từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường che giấu ý định tìm kiếm, ý định tìm kiếm của người dùng lúc này thường không rõ ràng hoặc bị chi phối bởi các trang web UGC (ví dụ: Reddit, Quora) hoặc các trang web danh sách và đánh giá mà Google thường có xu hướng ưu tiên.
Người dùng hiện nay đã thay đổi đáng kể. Họ không còn tìm kiếm bằng cụm từ ngắn; hiện tại họ sử dụng các từ khóa đuôi dài hoặc một câu hỏi hoàn chỉnh.
Việc tập trung vào tạo các nội dung lấy cảm hứng từ nỗi đau và thách thức của khách hàng có thể giúp bạn tránh lãng phí công sức vào các từ khóa có mức độ cạnh tranh quá cao hoặc có mục đích không phù hợp.
Thuật toán của Google thường sẽ tiến hành thưởng cho các nội dung ưu tiên trải nghiệm của người dùng, trả lời các câu hỏi cụ thể bằng các thông tin chi tiết, hữu ích, có giá trị và phù hợp.
-
SEO kỹ thuật sẽ quan trọng hơn bao giờ hết
SEO kỹ thuật sẽ đóng vai trò quan trọng hơn bao giờ hết. Tối ưu hóa trang web của bạn để giúp con bot của công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu hơn là điều quan trọng.
Có dữ liệu có cấu trúc, sơ đồ trang web được tiến hành tổ chức tốt, liên kết nội bộ và mã sạch có thể giúp cải thiện đáng kể cách công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và hiểu về trang web của bạn.
Khả năng truy cập cũng đóng vai trò rất quan trọng. Các công cụ tìm kiếm nhấn mạnh vào trải nghiệm thân thiện với người dùng, bao gồm cả về thiết kế và tính năng dễ truy cập.
Thông qua vụ rò rỉ Google API cho chúng ta thấy rằng: Google sử dụng hành vi nhấp chuột và sau khi nhấp chuột vào trong thuật toán xếp hạng của mình.
Tốc độ trang và Core Web Vitals là các tín hiệu xếp hạng có tác động đến người dùng trên thiết bị di động. Các trang web tải chậm hoặc cung cấp trải nghiệm trên thiết bị di động kém có thể sẽ gặp khó khăn ở trong việc xếp hạng.
Trọng tâm chính của SEO kỹ thuật vào năm 2025 sẽ là các nền tảng phụ thuộc nhiều vào JavaScript. Các vấn đề về kết xuất sẽ ngăn cản các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nội dung của họ một cách chính xác.
Chính vì vậy, việc đảm bảo hiển thị đúng phía máy chủ hoặc giải quyết các vấn đề liên quan đến JavaScript là rất quan trọng, để giúp duy trì khả năng hiển thị ở trong kết quả tìm kiếm.
Hiện nay, cả Google và Bing đều cung cấp danh sách kiểm tra hữu ích để hướng dẫn chi tiết các nỗ lực về SEO kỹ thuật của bạn. Hãy nhớ thường xuyên xem xét các khuyến nghị từ Bing Webmaster Tools và Google Search Console.
Học hỏi và thích nghi: Một xu hướng thường xanh trong SEO
Nhu cầu học hỏi, thích nghi và phát triển là một phần quan trọng và không thể thiếu của SEO. Bạn không thể chỉ dựa vào một chiến lược hoặc những giải pháp nhanh chóng.
Thành công sẽ đến từ kinh nghiệm làm việc trên nhiều dự án khác nhau và cách tiến hành tinh chỉnh trên nhiều khía cạnh một cách nhanh chóng. Khả năng xoay trục và áp dụng những bài học mới một cách nhanh chóng sẽ tạo nên sự khác biệt, từ đó tạo ra sự thành công cho SEO. Và năm 2025 có thể sẽ là một năm năng động khác của SEO.
Bài viết được dịch tại SEL và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://searchengineland.com/seo-trends-2025-447745