Search metrics vừa công bố nghiên cứu hàng năm về top các yếu tố xếp hạng của search engine. Các phép tính so sánh cho thấy những yếu tố xếp hạng đang ngày càng được cá nhân hóa, sự liên quan của content vẫn là yếu tố hàng đầu và các yếu tố technical đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết còn backlink thì đang trên đà đi xuống về độ quan trọng của nó.
Tôi sẽ tóm tắt một số điểm quan trọng trong báo cáo này nhưng toàn bộ có tới 63 trang và bạn có thể đọc hết nếu có thời gian.
Yếu tố về content
Search metrics đã giới thiệu yếu tố xếp hạng mới trong năm nay gọi là content relevance (độ liên quan của content), yếu tố này đo lường mức độ liên quan của content tới search query. Nó được đo theo thang từ 0 tới 100 và theo dữ liệu của báo cáo thì mức độ liên quan có điểm càng cao thì thứ hạng càng cao.
Số chữ cũng là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng khác, khi mà những content có thứ hạng cao nhất có số chữ trung bình trên 1000. Mức độ chi tiết của content cũng tỷ lệ thuận với độ dài của content. Những trang có thứ hạng cao là những trang đủ dài để có được thứ hạng tốt với nhiều từ khóa khác nhau.
Cũng trong báo cáo, cách sử dụng từ khóa chỉ là yếu tố quan trọng thứ 2 khi chỉ có 53% trong 20 kết quả xếp hạng đầu tiên có từ khóa trong thẻ title.
Tín hiệu người dùng
Các tín hiệu về người dùng như CTR, Time on site hay Bounce Rate là những yếu tố xếp hạng tốt nhất. Các yếu tố này cực kỳ quan trọng bởi vì nó đưa tới cho Google những số liệu đánh giá độ hài lòng của người dùng đối với content trên landing page.
- Các trang nằm từ 1-3 có CTR trung bình khoảng 36%
- Bounce rate trung bình của URL ở vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm vào khoảng 46%.
- Time on Site của 10 URL xếp hạng cao nhất vào khoảng 3 phút 10 giây.
Yếu tố technical (kỹ thuật)
Số lượng trang nằm trong top 20 vị trí đầu tiên có H1 và H2 nhiều hơn so với năm ngoái. Số lượng trang sử dụng H2 có thứ hạng cao tăng đột biến so với năm ngoái. Bởi vì không phải trang nào cũng có H2 nên search metrics khuyên các SEOs nên sử dụng chúng để có thứ hạng tốt hơn.
Đây là những yếu tố technical quan trọng nhất:
- Có khoảng 45% số trang trong số 20 kết quả xếp hạng đầu tiên sử dụng HTTPS, hơn 12% so với năm ngoái.
- 86% số trang trong top 10 sử dụng TLD là .com
- Các trang trong top 10 vị trí đầu tiên có thời gian load trang trung bình khoảng 7-8 giây.
- Các trang có thứ hạng cao có URL khá dài hơn so với trung bình, khoảng 53 ký tự
- Cả 100 kết quả xếp hạng đầu tiên đều có mobile-friendly
Các yếu tố về trải nghiệm người dùng
Internal link là một trong những yếu tố quan trọng nhất về trải nghiệm người dùng, mặc dù nó vẫn đang không được mọi người sử dụng nhiều, Searchmetrics cho rằng lượng sử dụng internal link đã giảm đáng kể so với năm ngoái. Internal link giúp cho cả người dùng và search engine tìm được những trang liên quan trên website, bởi vậy nó rất quan trọng. External link, số lượng hình ảnh và video được chèn vào trang là những yếu tố xếp hạng quan trọng khác.
Tín hiệu social
Theo Searchmetrics, có sự tương quan lớn giữa tín hiệu social và vị trí xếp hạng. Facebook vẫn là một trong những social network có tín hiệu social tốt nhất. Tín hiệu từ Google+, Pinterest và Twitter ban đầu phát triển tốt nhưng lại giảm nhanh sau đó.
“Những website có thứ hạng tốt nhất trên Google có lượng tín hiệu social tốt hơn so với những trang khác”.
Tín hiệu backlink
Những ngày tháng thống trị của backlink vẫn được thực thi, theo Searchmetrics. Backlink bây giờ đã trở thành một tín hiệu xếp hạng, cũng như content relevance và trải nghiệm người dùng. Thực tế, trong một số ngành hàng, sẽ là tốt hơn nếu như bạn đi backlink ở những trang chất lượng.
Kết luận
Sau khi có được báo cáo cực kỳ chất lượng trong năm 2012, báo cáo của Searchmetrics đang mất dần khả năng ứng dụng cho chúng ta. Đây sẽ là lần cuối cùng họ cho ra báo cáo loại này, vì vậy hãy cùng hy vọng một báo cáo chi tiết hơn vào năm tới.
Bài viết được lược dịch và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
