Hiện nay, các đoạn trích nổi bật được coi là vị trí số 1 không phải trả tiền. Theo một nghiên cứu, các đoạn trích nổi bật có tỷ lệ nhấp trung bình là 35%. Vì vậy, giờ đây, nó là một phần vô cùng quan trọng của bất kỳ chiến lược SEO nào.
Đoạn trích nổi bật là gì?
Các đoạn trích nổi bật của Google đã được bắt đầu thử nghiệm cách đây gần một thập kỷ. Kể từ đó, chúng đã trở thành một phần vô cùng quan trọng và không thể thiếu trong SERPs của Google, được dùng để hiển thị cho rất nhiều truy vấn.
Đoạn trích nổi bật là các kết quả tìm kiếm đã chọn, được làm nổi bật trên đầu các kết quả không phải trả tiền của Google, và nằm bên dưới các quảng cáo.
Các đoạn trích nổi bật được hiển thị nhằm mục đích trả lời các câu hỏi của người dùng ngay lập tức (do đó, chúng còn có tên gọi khác là “hộp câu trả lời”).
Nổi bật ở đây có nghĩa là đứng đầu mọi thứ (ngoại trừ quảng cáo), và ở vị trí nổi bật nhất:
Các loại đoạn trích nổi bật
Có ba loại đoạn trích nổi bật chính:
- Đoạn văn (một câu trả lời sẽ được Google đưa ra trong văn bản).
- Danh sách (một câu trả lời sẽ được Google đưa ra dưới dạng một danh sách).
- Bảng (một câu trả lời sẽ được Google đưa ra trong một bảng).
Mỗi loại đoạn trích nổi bật cũng có thể bao gồm một hình ảnh và hình ảnh này có thể đến từ trang của bên thứ ba không được nêu bật, và đôi khi, hộp nổi bật này có thể có đến 2 hình ảnh được hiển thị:
Một nghiên cứu cũ hơn từ STAT: đoạn trích nổi bật phổ biến nhất chính là loại “đoạn văn”.
Đoạn trích nổi bật hoặc hộp câu trả lời?
Thực tế, hiện nay nhiều người có xu hướng coi đoạn trích nổi bật là “hộp câu trả lời”, vì các câu trả lời được trình bày ở trong hộp.
Tuy nhiên, việc gộp hai định nghĩa này làm một đã tạo ra một sự nhầm lẫn nhất định, vì Google thường đưa ra “câu trả lời nhanh” (định nghĩa, ước tính, v.v.) ở trên cùng, mà không dẫn liên kết đến nguồn:
Để tránh nhầm lẫn, bạn hãy sử dụng thuật ngữ “đoạn trích nổi bật” bất cứ khi nào có một URL nổi bật xuất hiện trong hộp, bởi vì những URL này giúp thể hiện khả năng hiển thị bổ sung cho chính trang web được liên kết. Do đó, chúng đóng vai trò rất quan trọng đối với nhà xuất bản nội dung:
Tôi có cơ hội được giới thiệu không?
Theo một nghiên cứu cũ hơn của Ahrefs, 100% các trang nổi bật đã được xếp hạng trong top 10 của Google. Vì vậy, nếu bạn đã xếp hạng trong top 10 của Google cho các truy vấn tìm kiếm có liên quan, thì bạn đang có một cơ hội vô cùng tốt để được lên vị trí nổi bật.
Các đoạn trích nổi bật thường xuất hiện và biến mất đối với cùng một truy vấn, nhưng bạn có cơ hội được làm nổi bật cao hơn, nếu bạn đã có một đoạn trích nổi bật được hiển thị cho truy vấn mục tiêu của bạn (nghĩa là Google đã xác định mục đích tìm kiếm cho truy vấn của bạn là thông tin).
Chính vì vậy, dựa trên mục đích của phần tìm kiếm (nghĩa là đưa ra câu trả lời nhanh), bạn sẽ có cơ hội nổi bật cao hơn, nếu bạn trả lời được nhiều câu hỏi ở trong nội dung của mình.
Xác định tất cả các loại cơ hội để được nổi bật.
Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa cũ tốt.
Nhiều nghiên cứu xác nhận rằng, phần lớn các đoạn trích nổi bật sẽ được kích hoạt bởi các từ khóa đuôi dài. Trên thực tế, càng nhiều từ khóa được nhập vào hộp tìm kiếm, thì xác suất xuất hiện đoạn trích nổi bật sẽ càng cao.
Khi thực hiện việc nghiên cứu từ khóa với các đoạn trích nổi bật, bạn hãy lưu ý rằng:
– Hãy bắt đầu với các truy vấn tìm kiếm dạng câu hỏi (những truy vấn chứa các từ nghi vấn, như “cái gì”, “tại sao”, “như thế nào”, v.v.), bởi vì đây là những truy vấn dễ xác định nhất.
– Nhắm mục đích thông tin, không chỉ câu hỏi. Mặc dù, các đoạn trích nổi bật nhằm mục đích trả lời câu hỏi của người dùng một cách ngay lập tức, nhưng truy vấn loại câu hỏi lại không phải là loại duy nhất kích hoạt các kết quả nổi bật đó. Bởi theo nghiên cứu của Ahrefs, phần lớn các từ khóa kích hoạt đoạn trích nổi bật chính là các từ khóa đuôi dài không chứa từ nghi vấn nào trong đó.
Hiện nay, bạn có thể sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để biết ngay liệu một truy vấn có đang kích hoạt các kết quả nổi bật hay không. SEranking hiện đang cung cấp một bộ lọc đẹp mắt, cho phép bạn có thể xem các từ khóa hiện đang kích hoạt các đoạn trích nổi bật:
Bạn cũng có thể phân tích đối thủ cạnh tranh của mình trong trang Serpstat và sau đó tiến hành lọc các truy vấn hoạt động tốt nhất của họ thông qua sự hiện diện của các đoạn trích nổi bật. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng nhìn thấy điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh.
Duyệt qua Google để biết thêm câu hỏi.
Để khám phá thêm về chủ đề này, hãy nhớ tiến hành nghiên cứu các câu hỏi thích hợp phổ biến. Các công cụ như Buzzsumo và Trình tối ưu hóa văn bản có thể cung cấp cho bạn các thông tin chi tiết về những câu hỏi mà người dùng đang có xu hướng hỏi xung quanh chủ đề của bạn:
Xác định các truy vấn tìm kiếm mà bạn đã xếp hạng cao.
Một trong những cách dễ nhất để có được đoạn trích nổi bật chính là xác định cụm từ nào bạn đã xếp hạng cao.
Google Search Console hiển thị các truy vấn tìm kiếm, cùng lượt hiển thị và số lượt nhấp chuột đi kèm. Để tìm báo cáo đó, hãy vào:
– Nhấp vào “Hiệu suất”.
– Chọn hộp để hiển thị vị trí, và bạn sẽ xem được những truy vấn nào đang là những truy vấn có hiệu suất cao nhất của mình:
Lưu ý rằng: Search Console gắn nhãn các vị trí đoạn trích nổi bật là số 1 (SEOer thường gọi chúng là vị trí 0). Vì vậy, khi bạn nhìn thấy vị trí số 1 trong Google Search Console, thì hãy bỏ qua nó. Hãy tiến hành tập trung vào vị trí số 2 trở xuống.
Sau đó, bạn có thể sử dụng các bộ lọc của Search Console để tìm ra một số truy vấn loại câu hỏi:
Vượt xa các công cụ nghiên cứu từ khóa truyền thống: Tiến hành hỏi mọi người.
Ngoài những công cụ nghiên cứu từ khóa truyền thống giúp bạn có được các đoạn trích nổi bật, thì việc hỏi độc giả, khách hàng và người theo dõi của bạn, cách mà họ tìm kiếm và họ đặt câu hỏi cũng là một phương pháp hay.
MyBlogU: Hỏi những người bên ngoài tầm với của bạn.
Không hỏi đối tượng mục tiêu của bạn, mà hãy tiến hành hỏi những người ngẫu nhiên để xem họ có câu hỏi gì về một chủ đề cụ thể và mối quan tâm của họ đang là gì.
MyBlogU: Không nhận mình là người sáng lập, và Chỉ cần đăng một dự án mới trong phần “Brainstorm” và yêu cầu các thành viên đóng góp suy nghĩ của họ.
Seed Keywords: Hỏi bạn bè và những người theo dõi của bạn.
Seed Keywords là một công cụ đơn giản cho phép bạn có thể khám phá các từ khóa liên quan với sự trợ giúp từ bạn bè và những người theo dõi của bạn. Chỉ cần tạo một kịch bản tìm kiếm, và tiến hành chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội và yêu cầu những người theo dõi của bạn tiến hành nhập từ khóa mà họ sẽ sử dụng để giải quyết nó.
Hãy cố gắng không dẫn họ đến kịch bản tìm kiếm của bạn, tránh hướng dẫn mọi người đến với cụm từ tìm kiếm mà bạn cho rằng họ nên sử dụng.
Đây là một ví dụ về một kịch bản:
Và đây là những gợi ý từ những người dùng thực tế:
Bạn cũng có thể dễ dàng tạo ra các khảo sát tương tự bằng các công cụ như WP Forms hoặc Google Forms .
Sắp xếp câu hỏi và từ khóa.
Tôi thường sử dụng bảng tính để tổ chức các câu hỏi và cụm từ khóa mà tôi khám phá. Một số câu hỏi trong số này có thể trở thành toàn bộ nội dung, trong khi những câu hỏi khác thì sẽ là phần phụ của các bài viết rộng hơn:
– Tôi không cố gắng phân tích khối lượng tìm kiếm để quyết định xem một câu hỏi nào đó có xứng đáng được đề cập trong một bài viết riêng hoặc một tiểu mục hay không. Bởi trong nghiên cứu của Ahrefs và quan sát của riêng tôi, không có mối tương quan trực tiếp nào giữa khối lượng tìm kiếm và đoạn trích nổi bật.
– Thay vào đó, tôi sử dụng khả năng phán đoán của chính mình (dựa trên kiến thức và nghiên cứu chuyên ngành của chính mình) về mức độ tôi có thể nói, để trả lời từng câu hỏi cụ thể. Nếu nhiều, tôi sẽ tiến hành biến nó thành một bài viết riêng và sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để xác định các phần phụ của phần trong tương lai.
Tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật.
Bắt đầu với On-page SEO.
Việc xuất hiện trong đoạn trích nổi bật chỉ có thể xảy ra khi bạn xếp hạng cao cho truy vấn. Cách tốt nhất để sở hữu đoạn trích nổi bật là cung cấp câu trả lời tốt hơn. Dưới đây là một vài lời khuyên, bạn có thể làm theo, như:
- Cố gắng trả lời từng câu hỏi một cách ngắn gọn.
Thông qua quan sát của riêng tôi về các hộp câu trả lời, tôi thấy rằng, Google thường thích đưa ra câu trả lời ở trong một đoạn văn.
Một nghiên cứu cũ hơn của AJ Ghergich trích dẫn rằng, độ dài trung bình của một đoạn văn là 45 từ (tối đa là 97 từ), vì vậy, độ dài của mỗi câu trả lời nên nằm trong khoảng đó để được nổi bật.
Tuy nhiên, nó không có nghĩa là bài viết của bạn chỉ cần chứa bằng đó từ. Bởi, ngày nay, Google dường như ưu tiên hơn những nội dung dạng dài (hay còn được gọi là ” nội dung nền tảng “), được chia thành các tiểu mục hợp lý và có tính năng gây chú ý như chứa các hình ảnh và video.
Nếu như bạn không tin rằng nội dung dài, và nền tảng sẽ nhận được sự đối xử đặc biệt trong SERPs, thì việc tập trung vào các bài viết dạng dài giúp bạn dễ dàng giải quyết được nhiều câu hỏi liên quan ở ngay trong nội dung của bài.
Tất cả những gì bạn cần làm chính là điều chỉnh phong cách viết blog của mình, như:
- Đặt câu hỏi trong bài viết của bạn (đó có thể chính là một tiêu đề phụ)
- Trả lời câu hỏi bằng một đoạn văn ngay bên dưới.
- Xây dựng thêm nội dung trong bài viết
Chiến thuật này giúp tăng cao tỷ lệ giữ chân người dùng, vì nó làm cho các bài viết có cấu trúc tốt hơn và dễ đọc hơn.
- Thực tế và tổ chức tốt.
Google vô cùng yêu thích nội dung có cấu trúc tốt, thực tế và dựa trên các con số, các bước và danh sách. Chúng ta đã thấy điều này được lặp đi lặp lại: Thường xuyên hơn không, các ô trả lời sẽ liệt kê các thành phần thực tế, số bước, thời gian nấu, năm và thành phố sinh, v.v.
Hãy sử dụng hướng dẫn của Google về cách viết mô tả meta, để biết rõ loại tóm tắt và câu trả lời nào mà họ đang tìm kiếm, để tạo đoạn trích (bao gồm cả đoạn trích nổi bật).
Hãy sử dụng tiêu đề phụ H2 và H3 cho bài viết của bạn, bởi nó sẽ giúp nội dung của bạn dễ hiểu hơn đối với cả Google và độc giả của bạn.
- Đảm bảo một bài viết có thể trả lời nhiều câu hỏi liên quan.
Google rất giỏi trong việc xác định các câu hỏi đồng nghĩa và có liên quan chặt chẽ, vì vậy sẽ không có lợi khi bạn tiến hành tạo một trang riêng để trả lời từng câu hỏi cụ thể.
Tạo một nội dung nền tảng để giải quyết nhiều câu hỏi liên quan chính là một chiến lược thông minh hơn, nếu như bạn đang nhắm đến việc xuất hiện trong đoạn trích nổi bật.
- Sắp xếp câu hỏi hợp lý.
Để kết hợp nhiều câu hỏi liên quan chặt chẽ trong một bài viết, bạn cần phải tiến hành tổ chức các truy vấn của mình một cách hợp lý. Điều này đóng một vai trò vô cùng quan trọng, bởi nó cũng sẽ giúp bạn cấu trúc tốt nội dung của mình.
Dưới đây là chiến lược tổ chức từ khóa đa cấp của tôi:
- Một từ khóa chung tạo nên một phần hoặc một danh mục của blog.
- Một truy vấn tìm kiếm cụ thể hơn trở thành tiêu đề của chính bài viết.
- Thậm chí, có nhiều truy vấn cụ thể hơn để giúp xác định tiêu đề phụ của bài viết và do đó xác định cấu trúc của bài viết. Và sẽ có nhiều truy vấn có liên quan chặt chẽ đến mức tất cả chúng sẽ nằm dưới một tiêu đề phụ duy nhất.
Ví dụ:
Serpstat đã giúp tôi rất nhiều khi khám phá ra một ý tưởng bài viết và sau đó chia nó thành các chủ đề phụ. Kiểm tra phần “Câu hỏi” của nó. Nó sẽ giúp cung cấp hàng trăm câu hỏi có chứa thuật ngữ cốt lõi của bạn và sau đó tạo ra một đám mây thẻ gồm các thuật ngữ phổ biến khác xuất hiện trong những câu hỏi đó:
Nhấp vào bất kỳ từ nào trong đám mây thẻ sẽ giúp lọc ra kết quả là những câu hỏi có chứa từ khóa trong đó. Đây là những phần phụ cho bài viết của bạn.
Đây là một hướng dẫn hữu ích khác về việc xác định công cụ sửa đổi từ khóa của bạn và sử dụng chúng để cấu trúc lên nội dung của bạn.
- Đảm bảo sử dụng hình ảnh bắt mắt.
Đoạn trích nổi bật với hình ảnh bắt mắt sẽ được đánh giá cao hơn nhiều một đoạn trích nổi bật thông thường. Google thường chọn một hình ảnh ngẫu nhiên từ trang và bạn không thể kiểm soát được nó.
Chính vì vậy, cách tốt nhất chính là đảm bảo TẤT CẢ các hình ảnh trong bài viết của bạn đều bắt mắt, có thương hiệu và được chú thích tốt, để cho dù hình ảnh nào được Google dùng để giới thiệu, thì nó đều trông đẹp mắt.
- Các plugin WordPress là một sự lựa chọn tuyệt vời, nó sẽ cho phép bạn dễ dàng hình dung nội dung của mình (tập hợp các biểu đồ, bảng, biểu đồ, v.v.).
- Có rất nhiều ứng dụng và công cụ chỉnh sửa ảnh để tạo ảnh gốc.
- Có nhiều cách để tạo watermark cho hình ảnh của bạn (để tạo thương hiệu cho chúng tốt hơn) hoặc thậm chí còn giúp tạo logo miễn phí trong trường hợp bạn chưa có.
- Tối ưu hóa và xây dựng thương hiệu tốt cho hình ảnh của bạn đóng một vai trò rất quan trọng để tối ưu hóa đoạn trích nổi bật, vì hình ảnh thường được bao gồm trong hộp nổi bật và trong nhiều trường hợp, những hình ảnh đó được đến từ các miền khác nhau.
Nhấp vào hình ảnh trong các hình ảnh nổi bật chính là cách mời người dùng truy cập trang được liên kết. Và đây có thể là cơ hội vô cùng tốt giúp bạn xây dựng lưu lượng truy cập cho các trang web không nổi bật.
Google đang lấy những hình ảnh này từ kết quả tìm kiếm Google Hình ảnh, vì vậy việc tối ưu hóa hình ảnh rất quan trọng để giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập từ các đoạn trích nổi bật. Và đừng quên cập nhật và tải lên lại hình ảnh (trên WordPress). Bởi WordPress thường thêm ngày vào URL hình ảnh, vì vậy ngay cả khi bạn cập nhật một bài viết với thông tin mới hơn, thì hình ảnh vẫn có thể được coi là cũ.
Theo dõi tiến trình của bạn.
Bạn đã theo dõi các vị trí không phải trả tiền của mình, và các đoạn trích nổi bật được theo dõi ở vị trí số 1 hiện nay.
Đối với các từ khóa quan trọng nhất của bạn, bạn có thể muốn thiết lập giám sát chặt chẽ hơn để được cảnh báo khi Google thay đổi bất kỳ điều gì:
Làm thế nào về đánh dấu cấu trúc?
Nhiều người sẽ đề xuất sử dụng Schema.org, nhưng nghiên cứu Ahrefs cho thấy không có mối tương quan nào giữa kết quả nổi bật và đánh dấu có cấu trúc.
KẾT LUẬN.
Phải mất rất nhiều nghiên cứu và lập kế hoạch và bạn không thể chắc chắn khi nào bạn sẽ thấy kết quả (đặc biệt nếu bạn chưa có quá nhiều thứ hạng trong top 10). Tuy nhiên, nó chính là động lực để bạn làm việc chăm chỉ hơn trên chính nội dung của bạn. Và bạn sẽ đạt được những mục tiêu quan trọng khác, như:
- Bạn sẽ khám phá hàng trăm ý tưởng nội dung mới, và do đó sẽ được xếp hạng cho nhiều loại từ khóa đuôi dài khác nhau.
- Bạn sẽ học được cách nghiên cứu từng chủ đề kỹ lưỡng hơn, và do đó sẽ xây dựng nhiều liên kết đến hơn, vì mọi người thường có xu hướng liên kết đến các bài viết chuyên sâu.
- Bạn sẽ học được cách cấu trúc bài viết của mình tốt hơn và khi đó, bạn sẽ đạt được tỷ lệ thoát thấp hơn, vì bài viết của bạn sẽ dễ đọc hơn.
Bài viết được dịch tại Moz và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://moz.com/blog/optimize-featured-snippets