Ba trụ cột thiết yếu của SEO, gồm: thẩm quyền, sự liên quan và trải nghiệm người dùng. Tối ưu hóa một cách phù hợp, và tạo ra sự cân bằng giữa các yếu tố này có thể giúp làm tăng vọt về thứ hạng tìm kiếm của trang web của bạn.
Thuật toán công cụ tìm kiếm, mã hóa và điều hướng trang web, lựa chọn và đánh giá KPI, thiết lập chiến lược nội dung, … là những nhiệm vụ cực kỳ phức tạp và đòi hỏi nhiều kiến thức chuyên môn.
Nhưng dù tất cả những điều đó có phức tạp đến đâu, có quan trọng đến đâu, thì trong thực tế chỉ có một số điều nhỏ mới giúp tạo nên sự khác biệt lớn nhất ở trong thành công của SEO.
Trong SEO, thực tế chỉ có ba điều – ba trụ cột – là nền tảng để đạt được mục tiêu, giúp đem lại sự thành công cho SEO của bạn, gồm:
– Thẩm quyền.
– Sự liên quan.
– Trải nghiệm (của người dùng và bot Google khi tiến hành truy cập vào trang web).
Quyền hạn: Bạn có quan trọng không?
Trong SEO, thẩm quyền đề cập đến tầm quan trọng hoặc trọng số dành cho một trang so với các trang khác. Nó có thể là kết quả tiềm năng cho một truy vấn tìm kiếm nhất định.
Các công cụ tìm kiếm hiện đại như Google sử dụng nhiều yếu tố (hoặc tín hiệu) để đánh giá thẩm quyền của một trang web.
Tại sao Google lại quan tâm đến việc đánh giá thẩm quyền của một trang?
Đối với các truy vấn, có hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu trang có thể được xếp hạng.
Google luôn muốn ưu tiên những kết quả mang lại sự hài lòng cho người dùng thông qua việc cung cấp các thông tin chính xác, đáng tin cậy và trả lời đầy đủ các ý định của truy vấn.
Google quan tâm đến việc cung cấp cho người dùng những trang có thẩm quyền nhất cho chính truy vấn của họ. Vì người dùng hài lòng với các trang họ nhấp vào từ Google, thì có nhiều khả năng họ sẽ sử dụng Google một lần nữa. Và do đó, họ sẽ tiếp xúc nhiều hơn với các quảng cáo của Google, và đây cũng nguồn doanh thu chính của công ty.
Quyền lực được đặt lên hàng đầu
Đánh giá thẩm quyền của các trang web là vấn đề cơ bản đầu tiên mà các công cụ tìm kiếm cần phải giải quyết.
Đầu tiên, một số công cụ tìm kiếm sẽ dựa vào sự đánh giá của con người, tuy nhiên khi World Wide Web phát triển bùng nổ, việc mở rộng quy mô nhanh chóng trở nên bất khả thi.
Google đã vượt qua tất cả các đối thủ cạnh tranh của mình vì những người sáng lập ra nó, Larry Page và Sergey Brin. Họ đã phát triển ý tưởng về PageRank. Họ đã sử dụng các liên kết từ các trang khác trên web làm trích dẫn có trọng số, để tiến hành đánh giá tính thẩm quyền của một trang.
Page và Brin của Google đã nhận ra rằng các liên kết là một hệ thống thăm dò liên tục phát triển đã tồn tại, trong đó các trang web có thẩm quyền khác tiến hành “bỏ phiếu” cho các trang mà họ cho là đáng tin cậy và phù hợp với người dùng của họ.
Công cụ tìm kiếm sử dụng các liên kết giống như cách chúng ta xử lý các trích dẫn học thuật; càng có nhiều bài báo học thuật có liên quan đến tài liệu nguồn trích dẫn tài liệu đó thì càng tốt.
Độ tin cậy và thẩm quyền tương đối của từng nguồn trích dẫn cũng có tác dụng.
Vì vậy, trong ba loại cơ bản của chúng ta, thẩm quyền đứng đầu vì nó dễ bị bẻ khóa nhất, xét đến sự phổ biến của các siêu liên kết trên web.
Hai yếu tố còn lại, tính liên quan và trải nghiệm của người dùng, sẽ được giải quyết sau khi các thuật toán do máy học/AI điều khiển được phát triển.
Liên kết vẫn là yếu tố chính để có thẩm quyền
Sự đổi mới lớn đã giúp Google trở thành công cụ tìm kiếm thống trị trong một thời gian ngắn đó chính là việc sử dụng phân tích các liên kết trên web như một yếu tố xếp hạng.
Sự kiện này bắt đầu với một bài báo có tên là “Giải phẫu công cụ tìm kiếm web siêu văn bản quy mô lớn” của Larry Page và Sergey Brin. Ý tưởng cốt lõi đằng sau bài báo này chính là trang web được xây dựng dựa trên việc các tài liệu được kết nối với nhau thông qua các liên kết.
Vì việc đặt liên kết đến một trang web của bên thứ ba ngay trên trang web của bạn có thể khiến người dùng rời khỏi trang web của bạn, nên nó sẽ không có nhiều động lực để các nhà xuất bản tiến hành tạo liên kết đến một trang web khác, trừ khi trang web bên ngoài đó thực sự tốt và có giá trị vô cùng lớn đối với người dùng trang web của họ.
Như vậy, việc tạo liên kết đến một trang web của bên thứ ba cũng giống như một “phiếu bầu” cho trang web đó, và mỗi phiếu bầu đóng vai trò như là một sự chứng thực, giúp xác nhận rằng trang mà liên kết đó trỏ đến là một trong những nguồn tài nguyên tốt nhất trên web về một chủ đề nhất định.
Chính vì vậy, về nguyên tắc, bạn càng nhận được nhiều “phiếu bầu” thì các công cụ tìm kiếm sẽ càng coi trọng và uy tín hơn đối với bạn, do đó, trang Web của bạn sẽ được xếp hạng cao hơn.
Chuyển PageRank
Một phần quan trọng của thuật toán ban đầu của Google dựa trên yếu tố PageRank, một hệ thống đánh giá những trang nào đóng vai trò là quan trọng nhất dựa trên điểm số của các liên kết mà chúng nhận được.
Vì vậy, một trang nhận được nhiều liên kết có giá trị trỏ đến sẽ có PageRank cao hơn, và từ đó sẽ có khả năng xếp hạng cao hơn ở trong kết quả tìm kiếm so với các trang khác không sở hữu điểm PageRank cao.
Và khi một trang tạo liên kết đến một trang khác, nó sẽ truyền một phần PageRank của chính trang đó tới trang mà nó tạo liên kết tới.
Vì vậy, các trang tích lũy nhiều PageRank hơn sẽ dựa trên chính số lượng và chất lượng liên kết mà chúng nhận được.
Không phải tất cả các liên kết đều được tạo ra như nhau
Có phải nhận được càng nhiều phiếu bầu thì càng tốt?
Điểm PageRank có thể dao động từ giá trị cơ bản là một đến các giá trị có thể vượt quá hàng nghìn tỷ.
Các trang có PageRank cao hơn có thể có chứa nhiều PageRank hơn để vượt qua so với các trang có PageRank thấp hơn. Tuy nhiên thực tế cho thấy, một liên kết đến từ một trang có thể mang lại giá trị hơn một triệu lần so với một liên kết đến từ một trang khác.
Tuy nhiên, PageRank của trang nguồn của liên kết không phải là yếu tố duy nhất gây ra tác động.
Google cũng xem xét đến chủ đề của trang liên kết và văn bản neo gắn liên kết, và những yếu tố này liên quan đến mức độ liên quan.
Điều quan trọng cần lưu ý là thuật toán của Google đã phát triển lên cao hơn rất nhiều so với luận điểm ban đầu về PageRank. Cách đánh giá các liên kết cũng đã thay đổi đáng kể, một số trong đó chúng ta biết, còn một số thì không.
Thế còn lòng tin thì sao?
Bạn có thể nghe nhiều người nói về vai trò của lòng tin ở trong thứ hạng tìm kiếm và trong việc đánh giá chất lượng liên kết.
Google cho biết họ không áp dụng khái niệm về độ tin cậy cho các liên kết (hoặc thứ hạng), vì vậy bạn nên cân nhắc kỹ về các cuộc thảo luận đó.
Những cuộc thảo luận này bắt đầu, vì bằng sáng chế của Yahoo về khái niệm TrustRank .
Nếu bạn bắt đầu với một tập hợp các trang web được chọn lọc kỹ lưỡng và có độ tin cậy cao, sau đó tiến hành đếm số lần nhấp chuột mà bạn phải thực hiện để di chuyển từ các trang web đó sang trang web của bạn, số lần nhấp chuột càng ít thì trang web của bạn càng đáng tin cậy.
Google từ lâu đã tuyên bố rằng họ không sử dụng loại số liệu này.
Tuy nhiên, vào năm 2013, Google đã được cấp bằng sáng chế liên quan đến việc đánh giá độ tin cậy của các liên kết. Tuy nhiên, chúng ta không nên nghĩ rằng sự tồn tại của một bằng sáng chế được cấp có nghĩa là nó sẽ được sử dụng ở trong thực tế.
Tuy nhiên, nếu bạn muốn đánh giá mức độ tin cậy của một trang web như một nguồn liên kết, thì việc sử dụng khái niệm liên kết đáng tin cậy không phải là một ý kiến tồi.
Nếu họ thực hiện bất kỳ hành động nào dưới đây, thì có thể nó không phải là một nguồn liên kết tốt:
– Bán liên kết cho người khác.
– Có nội dung không thực sự hay.
– Nếu không, đừng tỏ ra có uy tín.
Google có thể không tính toán độ tin cậy theo cách bạn làm trong phân tích của mình, nhưng rất có thể ở một khía cạnh nào đó trong hệ thống của Google sẽ làm giảm giá trị liên kết đó.
Cơ bản về việc kiếm và thu hút liên kết
Bạn đã biết được các liên kết đến trang web của mình đóng vai trò rất quan trọng đối với thành công của SEO, bạn muốn lập kế hoạch để thu hút được chúng?
Chìa khóa thành công là hiểu rằng Google muốn toàn bộ quá trình này phải toàn diện.
Google tích cực ngăn cản và trong một số trường hợp sẽ là tiến hành trừng phạt các kế hoạch lấy liên kết từ bên khác theo cách giả tạo. Một số hành vi nhất định bị coi là xấu, như:
– Mua liên kết cho mục đích SEO.
– Truy cập các diễn đàn và blog và thêm bình luận có chứa liên kết của trang web của bạn.
– Tấn công vào trang web của người khác và tiến hành chèn liên kết vào nội dung của họ.
– Phân phối đồ họa thông tin hoặc tiện ích kém chất lượng có chứa liên kết để quay lại trang của bạn.
– Cung cấp mã giảm giá hoặc chương trình liên kết như một cách để có được liên kết.
– Và nhiều chương trình khác trong đó các liên kết được tạo ra có bản chất là nhân tạo.
Điều Google thực sự muốn chính là bạn tạo ra một trang web tuyệt vời và quảng bá nó một cách hiệu quả, với kết quả là bạn sẽ kiếm được hoặc thu hút được các liên kết.
Ai là người liên kết?
Hiểu biết quan trọng đầu tiên là phải hiểu được ai có thể liên kết đến nội dung bạn tạo ra.
Sau đây là biểu đồ mô tả các nhóm người chính trong bất kỳ không gian thị trường nào (dựa trên nghiên cứu của Đại học Oklahoma):
Bạn nghĩ ai là người có thể triển khai liên kết?
Đó là những người đổi mới và người áp dụng sớm. Đây là những người viết trên các trang web truyền thông hoặc có blog và có thể thêm liên kết đến trang web của bạn.
Ngoài ra còn có các nguồn liên kết khác, chẳng hạn như các trang web hướng đến địa phương, như: phòng thương mại địa phương hoặc báo địa phương.
Bạn cũng có thể tìm thấy một số cơ hội tốt tại các trường cao đẳng và đại học, nếu họ có các trang liên quan đến một số hoạt động bạn đang thực hiện trên thị trường của mình.
Tính liên quan: Người dùng có vuốt sang phải trên trang của bạn không?
Bạn phải có liên quan đến một chủ đề nhất định.
Nếu bạn có một trang về Tupperware, thì số lượng liên kết bạn nhận được lúc này là không quan trọng. Bởi bạn sẽ không bao giờ được xếp hạng cho các truy vấn liên quan đến ô tô đã qua sử dụng.
Điều này giúp xác định giới hạn về sức mạnh của liên kết như một yếu tố để xếp hạng và cho thấy mức độ liên quan cũng gây tác động lớn như thế nào đến giá trị của liên kết.
Hãy xem xét một trang trên một trang web đang bán xe Ford Mustang đã qua sử dụng. Hãy tưởng tượng rằng nó được nhận liên kết từ tạp chí Car and Driver. Và liên kết đó có liên quan cao.
Ngược lại, hãy tưởng tượng có một liên kết đến chiếc Ford Mustang từ một trang web thường viết nội dung về thể thao. Liên kết đó có còn hữu ích không?
Có thể có, nhưng nó không thực sự hữu ích lắm, vì Google không có nhiều bằng chứng cho thấy trang web thể thao này đang có nhiều hiểu biết về dòng xe Ford Mustang đã qua sử dụng.
Như vậy, mức độ liên quan của trang được liên kết và trang web liên kết ảnh hưởng vô cùng lớn đến giá trị của một liên kết.
Vai trò của văn bản neo
Văn bản neo là một khía cạnh khác của liên kết mà Google quan tâm.
Văn bản neo giúp Google xác nhận nội dung trên trang nhận được liên kết là về cái gì.
Ví dụ, nếu văn bản neo là cụm từ “bồn tắm sắt” và trang có nội dung về chủ đề đó, thì văn bản neo cùng với liên kết sẽ đóng vai trò giúp xác nhận thêm rằng trang này nói về chủ đề đó.
Vì vậy, các liên kết giúp đánh giá cả về mức độ liên quan và thẩm quyền của trang.
Tuy nhiên, hãy cẩn thận, bạn không nên nhận các liên kết đến trang của mình, mà tất cả chúng đều sử dụng cùng một cụm từ khóa chính làm văn bản neo.
Bởi, Google cũng tìm kiếm các dấu hiệu cho thấy trang Web của bạn đang thao túng liên kết theo cách thủ công cho mục đích xếp hạng SEO. Và một trong những dấu hiệu đơn giản nhất chính là nếu văn bản neo của bạn trông có vẻ bị chỉnh sửa thủ công.
Liên kết nội bộ
Hiện nay có nhiều bằng chứng cho thấy, Google sử dụng các liên kết nội bộ để tiến hành đánh giá mức độ liên quan của một trang web với một chủ đề nào đó.
Các liên kết nội bộ có cấu trúc hợp lý kết nối các nội dung liên quan là cách chứng minh với Google rằng, bạn đã trình bày chủ đề một cách đầy đủ, với các trang và về nhiều khía cạnh khác nhau.
Và, văn bản neo cũng đóng vai trò quan trọng khi tạo liên kết ngoài như khi tạo liên kết trong.
Cấu trúc tổng thể của trang web của bạn có liên quan đến liên kết nội bộ. Vì vậy, hãy suy nghĩ chiến lược về vị trí các trang của bạn trong hệ thống phân cấp trang web của bạn. Nếu nó mang lại ý nghĩa với người dùng thì nó cũng có thể sẽ hữu ích với các công cụ tìm kiếm.
Nội dung bản thân
Chỉ số quan trọng nhất về mức độ liên quan của một trang chắc chắn phải là nội dung trên trang đó.
Các chuyên gia SEO đều biết rằng, việc tiến hành đánh giá mức độ liên quan của nội dung với truy vấn của người dùng đã trở nên phức tạp hơn rất nhiều so với việc chỉ có các từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm.
Nhờ những tiến bộ trong xử lý ngôn ngữ tự nhiên và máy học, các công cụ tìm kiếm như Google đã gia tăng khả năng đánh giá nội dung trên một trang.
Google thường tìm kiếm những yếu tố dưới đây để xác định một trang là có liên quan đến truy vấn của người dùng, như:
– Từ khóa: Thời kỳ nhồi nhét từ khóa như một chiến thuật SEO hiệu quả đã lùi xa, nhưng việc có một số từ khóa nhất định trên một trang vẫn đóng vai trò quan trọng. Bạn chỉ cần thêm các thuật ngữ chính, phổ biến vào trong các trang xếp hạng cao nhất cho một chủ đề là đủ để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên vào một trang.
– Độ sâu: Các trang được xếp hạng cao nhất cho một chủ đề thường bao gồm chủ đề ở độ sâu phù hợp. Nghĩa là, trang này có đủ nội dung để đáp ứng các truy vấn của người tìm kiếm và được liên kết đến từ các trang giúp làm rõ chủ đề.
– Cấu trúc: Các thành phần cấu trúc phân cấp như: H1, H2 và H3, tiêu đề chủ đề được in đậm và dữ liệu có cấu trúc lược đồ trên trang một cách rõ ràng có thể giúp Google hiểu rõ hơn về mức độ liên quan và phạm vi bao phủ của một trang.
Còn EEAT thì sao?
EEAT là chữ viết tắt của Google, mang ý nghĩa là Có kinh nghiệm – Có chuyên môn – Có thẩm quyền – Có độ tin cậy.
Đây là khuôn khổ của Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm, một tài liệu được sử dụng để đào tạo Người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google.
Người đánh giá chất lượng tìm kiếm sẽ đánh giá các trang được xếp hạng trong tìm kiếm cho một chủ đề nhất định, bằng cách sử dụng các tiêu chí EEAT đã xác định để đánh giá mức độ đáp ứng nhu cầu của người dùng tìm kiếm, khi họ tiến hành truy cập vào trang đó như một câu trả lời cho truy vấn của họ.
Những xếp hạng này sẽ được tích lũy tổng hợp và được sử dụng để giúp điều chỉnh các thuật toán tìm kiếm. Chúng không được sử dụng để ảnh hưởng đến thứ hạng của bất kỳ trang web nào hoặc trang nào.
Tất nhiên, Google khuyến khích tất cả chủ sở hữu trang web tạo nội dung làm cho khách truy cập cảm thấy nội dung đó là có thẩm quyền, đáng tin cậy và được viết bởi tác giả có chuyên môn hoặc kinh nghiệm phù hợp với chính chủ đề.
Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ là trang web của bạn càng có nhiều YMYL thì bạn càng cần phải chú ý đến EEAT. Bởi các trang web YMYL là những trang web có nội dung chính đề cập đến những vấn đề có thể gây ảnh hưởng đến hạnh phúc hoặc tài chính của mọi người.
Nếu trang web của bạn là YMYL, bạn nên nỗ lực hơn nữa để luôn đảm bảo tính chính xác của nội dung và chứng minh rằng bạn có các chuyên gia đủ trình độ để viết ra nội dung đó.
Xây dựng kế hoạch tiếp thị nội dung
Hãy lập một kế hoạch thực sự cho hoạt động tiếp thị nội dung của bạn.
Hãy dành thời gian để nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn, để xem họ đang làm gì, để từ đó bạn có thể đầu tư nỗ lực tiếp thị nội dung để mang lại ROI vững chắc.
Một cách để thực hiện điều đó chính là sử dụng các công cụ có thể thực hiện việc đó để thu thập hồ sơ liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh.
Với thông tin này, bạn có thể xem họ đang nhận được những loại liên kết nào, và dựa vào đó, tìm ra những liên kết bạn cần phải có để đánh bại họ.
Hãy dành thời gian để lập bản đồ xem liên kết nào sẽ dẫn đến trang nào trên trang web của các đối thủ cạnh tranh, cũng như thứ hạng của từng trang đó.
Việc xây dựng bản đồ xem chi tiết này sẽ giúp bạn vạch ra kế hoạch tấn công và hiểu rõ hơn về những từ khóa mà bạn có thể được xếp hạng.
Ngoài ra, hãy tiến hành nghiên cứu kế hoạch nội dung của đối thủ cạnh tranh. Tìm hiểu những gì họ đang làm và tiến hành cân nhắc cẩn thận xem bạn có thể làm gì khác biệt hay không.
Hãy tập trung vào việc phát triển sự khác biệt một cách rõ ràng trong nội dung của bạn đối với các chủ đề có nhu cầu cao từ khách hàng tiềm năng.
Kinh nghiệm
Google bắt đầu bằng cách tập trung vào việc xếp hạng các trang theo thẩm quyền, sau đó họ tìm cách đánh giá mức độ liên quan.
Sự phát triển thứ ba của tìm kiếm chính là đánh giá trải nghiệm trên trang và trang web. Trên thực tế, điều này có hai khía cạnh riêng biệt nhưng có liên quan: tình trạng kỹ thuật của trang web và trải nghiệm thực tế của người dùng.
Hai điều này có liên quan vì một trang web có nền tảng kỹ thuật tốt sẽ tạo ra các trải nghiệm tốt cho cả người dùng, và các bot thu thập thông tin mà Google thường sử dụng để khám phá, hiểu trang web và thêm các trang vào chỉ mục của trang web, bước đầu tiên để có thể đủ điều kiện xếp hạng trong tìm kiếm.
Vì vậy trên thực tế, SEO không phải là Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mà chính là Tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm.
Kinh nghiệm người dùng
Google nhận ra rằng tính thẩm quyền và tính liên quan, mặc dù rất quan trọng, nhưng không phải là những điều duy nhất mà người dùng tìm kiếm khi tìm kiếm.
Người dùng cũng muốn có các trải nghiệm tốt trên các trang và trang web mà Google gửi họ đến.
Vậy “Trải nghiệm người dùng tốt” là gì? Nó bao gồm ít nhất những điều dưới đây:
– Trang mà người tìm kiếm truy cập là trang mà họ mong đợi sẽ thấy, dựa trên truy vấn của họ, mà không có mồi nhử và chuyển đổi.
– Nội dung trên trang đích có liên quan chặt chẽ đến chính truy vấn của người dùng.
– Nội dung đủ để trả lời mục đích truy vấn của người dùng, đồng thời cũng liên kết đến các nguồn có liên quan khác và các chủ đề liên quan.
– Trang tải nhanh, nội dung liên quan hiển thị ngay lập tức và các thành phần trên trang được sắp xếp vào đúng vị trí một cách nhanh chóng (tất cả các khía cạnh của Google’s Core Web Vitals).
Ngoài ra, việc tạo nội dung tốt hơn cũng áp dụng cho trải nghiệm của người dùng.
Sức khỏe kỹ thuật
Trong SEO, sức khỏe kỹ thuật của một trang web là mức độ dễ dàng và hiệu quả mà các bot tìm kiếm của Google có thể tiến hành thu thập thông tin.
Kết nối bị hỏng hoặc thậm chí những thứ làm chậm tiến trình của bot có thể gây ra những ảnh hưởng đáng kể đến số trang mà Google sẽ lập chỉ mục, và do đó, gây ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập tiềm năng mà trang web của bạn có thể đạt được từ tìm kiếm tự nhiên.
Hoạt động duy trì một trang web khỏe mạnh về mặt kỹ thuật được gọi là SEO kỹ thuật.
Như vậy, Google muốn xếp hạng các trang mà Google có thể dễ dàng tìm thấy, đáp ứng truy vấn, đồng thời giúp người tìm kiếm dễ dàng xác định và hiểu những gì họ đang tìm kiếm.
Còn vụ rò rỉ thông tin của Google thì sao?
Vụ rò rỉ tài liệu của Google chứa hàng nghìn lệnh gọi API được gắn nhãn, và hàng nghìn thuộc tính cho các nhóm dữ liệu đó. Nhiều người cho rằng những tài liệu này giúp tiết lộ bí mật của thuật toán tìm kiếm của Google.
Thông qua việc xem xét các tài liệu này, chúng ta có thể biết cách mà Google có thể lưu trữ hoặc đã lưu trữ trong quá khứ. Tuy nhiên, một số điều chưa biết quan trọng về vụ rò rỉ này sẽ khiến chúng ta phải dừng lại.
– Như Google đã chỉ ra, chúng tôi thiếu bối cảnh xung quanh các tài liệu này và cách chúng được Google sử dụng nội bộ, và chúng tôi không biết chúng có thể lỗi thời đến mức nào.
– Đây là một bước nhảy vọt từ “Google có thể thu thập và lưu trữ điểm dữ liệu x” thành “do đó điểm dữ liệu x là một yếu tố xếp hạng”.
– Ngay cả khi chúng ta cho rằng tài liệu tiết lộ một số thông tin được sử dụng trong tìm kiếm, chúng ta vẫn không biết chúng được sử dụng như thế nào hoặc chúng có giá trị như thế nào.
Với những cảnh báo trên, chúng ta có thể thấy rằng các tài liệu bị rò rỉ có vẻ thú vị theo quan điểm học thuật, nhưng không nên dựa vào chúng để tạo nên một chiến lược SEO thực sự.
Để tất cả chúng cùng nhau
Các công cụ tìm kiếm muốn người dùng luôn hài lòng và sẽ quay lại khi họ có thắc mắc hoặc nhu cầu.
Họ tạo ra và duy trì hạnh phúc bằng cách cung cấp những kết quả tốt nhất có thể để thỏa mãn câu hỏi hoặc nhu cầu đó.
Để giữ cho người dùng hài lòng, các công cụ tìm kiếm phải có khả năng hiểu và đo lường được thẩm quyền tương đối của các trang web về các chủ đề mà chúng đề cập.
Khi trang của bạn tạo ra các nội dung thực sự hữu ích, hấp dẫn hoặc có tính giải trí cho khách truy cập, và khi những khách truy cập đó thấy nội dung của bạn đủ tin cậy để họ sẵn sàng quay lại trang web của bạn hoặc tiến hành tìm đến bạn thay vì những trang web khác, thì lúc này bạn đã đạt được thẩm quyền.
Các công cụ tìm kiếm luôn nỗ lực cải thiện khả năng đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin đáng tin cậy của con người.
Loại nội dung chất lượng đó chính là chìa khóa để kiếm được các loại liên kết, từ đó đảm bảo với các công cụ tìm kiếm rằng bạn sẽ được xếp hạng cao cho các tìm kiếm có liên quan.
Đó có thể là nội dung trên trang web của bạn mà người khác muốn tiến hành liên kết đến hoặc nội dung mà các trang web chất lượng, có liên quan khác muốn xuất bản, với các liên kết thích hợp trở lại trang web của bạn.
Tập trung vào ba trụ cột của SEO chính là: thẩm quyền, sự liên quan và trải nghiệm sẽ giúp tăng cơ hội cho nội dung của bạn, và giúp kiếm được liên kết dễ dàng hơn.
Bài viết được dịch tại SEJ và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://www.searchenginejournal.com/three-pillars-of-seo-authority-relevance-experience/518471/
