Bản cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2024 là một bản cập nhật khổng lồ, và không ổn định. Hiện tại, bản cập nhật này đã được Google hoàn tất.
Với rất nhiều các bản cập nhật được tung ra đồng thời, việc xác định chính xác kết quả và hành động cho trang web của bạn có vẻ như là một nhiệm vụ khó khăn, sau khi bản cập nhật thuật toán của Google hoàn tất.
Bài viết dưới đây sẽ hướng dẫn bạn từng bước về cách phân tích và ứng phó với các cập nhật thuật toán cốt lõi của Google, từ đánh giá tác động cho đến lập kế hoạch khôi phục.
Hãy thực hiện theo các bước sau đây để có cách tiếp cận, có phương pháp và chiến lược.
- Đánh giá tác động lên trang web của bạn
Bước đầu tiên là xác định bản cập nhật mới nhất này của Google đã ảnh hưởng đến trang web của bạn như thế nào. Điều này không phải lúc nào cũng có thể rõ ràng, bạn cần phải thực hiện phân tích chuyên sâu và xem xét mọi khía cạnh một cách nghiêm túc.
Dưới đây là một số nơi tốt nhất để bạn có thể bắt đầu việc phân tích, và điều tra:
Tạo một cái nhìn tổng quan về khả năng hiển thị
Hãy tiến hành xem xét khả năng hiển thị tìm kiếm thường xuyên bằng các công cụ khác, như: Semrush, Ahrefs hoặc Sistrix.
Bạn sẽ nhanh chóng biết Website của mình có sự thay đổi về khả năng hiển thị trong khoảng thời gian cập nhật thuật toán của Google hay không. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan nhất, tuy nhiên đây cũng chỉ là một phần của bức tranh.
Bạn có thể thấy mức tăng hoặc giảm lớn, nhưng đôi khi bạn cũng sẽ thấy mức biến động nhỏ hơn. Đây có thể là một dấu hiệu tốt, nó cho thấy bản cập nhật cốt lõi đã gây tác động như thế nào đến chính khả năng hiển thị của trang web của bạn ở trong SERPs. Tuy nhiên, bạn vẫn cần phải tiến hành tìm hiểu sâu hơn để thực sự hiểu rõ về bản cập nhật.
Đôi khi, trang web của bạn có thể bị mất hoặc đạt được lợi ích ở những lĩnh vực không đóng vai trò quan trọng trong chiến lược của bạn, hoặc có thể nhận được vị trí xếp hạng tốt ở những thuật ngữ rộng nhưng lại không mang lại sự chuyển đổi tốt.
Vì vậy, mặc dù đây là nơi tuyệt vời để bạn có một cái nhìn tổng quát về những gì đang diễn ra, nhưng cũng cần tìm hiểu và xem xét sâu hơn.
Giám sát lưu lượng truy cập và thứ hạng
Khi bạn đã đánh giá được các thay đổi về khả năng hiển thị, hãy có cái nhìn sâu hơn nữa về thứ hạng và lưu lượng truy cập của Website. Điều này sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về việc mọi thay đổi sẽ thực sự ảnh hưởng đến kết quả của bạn như thế nào.
Bạn có thể tiến hành theo dõi mọi thay đổi bằng cách sử dụng Google Analytics, Search Console và các công cụ khác của bên thứ ba. Hãy tìm kiếm những thay đổi được đánh dấu về lưu lượng truy cập, về số nhấp chuột, về số lần hiển thị, về chuyển đổi và về thứ hạng.
Phân tích dữ liệu Google Search Console
Google Search Console là nơi bạn sẽ nhận được thông báo nếu trang web của bạn bị tác vụ thủ công. Nếu bạn thấy mức giảm lớn, hãy tiến hành kiểm tra tin nhắn.
Kiểm tra báo cáo hiệu suất của bạn, tìm kiếm những thay đổi về số lần hiển thị, số lần nhấp hoặc vị trí trung bình so với giai đoạn trước. Hãy sử dụng chức năng lọc để có thể tách biệt giữa những thay đổi tích cực và tiêu cực.
- Đánh giá thị trường và hiểu biết sâu sắc về ngành.
Khi bạn tiến hành phân tích trang web của mình, hãy nhìn nó theo bức tranh toàn cảnh hơn. Điều gì khác đang xảy ra xung quanh bạn và điều gì đang được ưu tiên ở trong SERPs?
Xem lại các thay đổi trong SERPs
Nếu bạn muốn nâng cao hiểu biết của mình, hãy kiểm tra SERP theo cách thủ công để biết các thuật ngữ chính của bạn. Hãy để ý những đối thủ cạnh tranh mới tham gia SERP, những thay đổi ở trong đoạn trích nổi bật hoặc các tính năng SERP khác.
Điều quan trọng là đạt được nhận thức này và sử dụng nó cùng với dữ liệu của bạn. Luôn có khả năng những thay đổi ở trong bối cảnh tìm kiếm rộng hơn đã gây ra tác động mà bạn đang thấy. Khi một trang web đi lên, nghĩa là có một trang web khác đã bị thay thế.
Nếu biến động không rõ rệt, bạn có thể thấy những thay đổi do những yếu tố này gây ra nhiều hơn những gì bạn đã hoặc chưa thực hiện trên trang web của riêng mình.
Các tính năng SERP mới hoặc khác biệt có thể ảnh hưởng đến tương tác của người dùng. Chính vì vậy, ngay cả khi thứ hạng của bạn không giảm hoặc không tăng, bạn vẫn có thể cảm thấy bản cập nhật tác động đến kết quả của mình.
Theo dõi đối thủ cạnh tranh
Đánh giá về đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn phát hiện ra điều gì đó đang mang lại hiệu quả cho họ, mà đôi khi bạn có thể đang bỏ qua nó.
Việc xem xét đối thủ cạnh tranh gần nhất của bạn đã thua hoặc đã thắng như thế nào sau khi cập nhật thuật toán có thể giúp bạn hiểu được rõ hơn những chuyển động ở trong ngành của mình.
Đôi khi, đối thủ của bạn có thể không thay đổi bất cứ điều gì để trở nên mạnh mẽ hơn. Đó có thể là những việc họ đã và đang làm, và giờ đây nó trở nên có giá trị hơn. Vì vậy, hãy cố gắng không chỉ tập trung vào những thay đổi gần đây, mà hãy xem xét bất kỳ một điểm cộng nào có thể đang bị thiếu trong chiến lược của bạn.
Thông báo lưu trú
Hãy theo dõi các blog, diễn đàn và nguồn tin tức có uy tín trong ngành SEO, để luôn có thể cập nhật các thông tin về bản cập nhật thuật toán của Google và các phương pháp hay nhất.
Các cơ quan và chuyên gia làm việc trên nhiều trang web nên có thể có cái nhìn rõ hơn về các mô hình và xu hướng phổ biến xuất hiện sau bản cập nhật cốt lõi. Vì vậy hãy theo dõi blog và mạng xã hội của họ hoặc tham dự các sự kiện địa phương để có thể thảo luận với các đồng nghiệp.
Sistrix phát hành các bài đăng trên blog về người chiến thắng và người thua cuộc có thể giúp làm sáng tỏ những gì đang hoạt động và những gì có thể gây ra sự cố cho các trang web khác. Nó là những điều đáng đọc để nâng cao hiểu biết của bạn về những gì đã thay đổi.
Amanda Walls, Giám đốc, Cedarwood Digital nói: “Dành thời gian phân tích dữ liệu để hiểu các thay đổi, đồng thời cập nhật với cộng đồng trên các nền tảng như X để hiểu bất kỳ mô hình hoặc xu hướng nào đã phát triển – điều này có thể giúp xác định các lĩnh vực cần đánh giá và cũng đưa ra hướng dẫn về các xu hướng trên toàn thế giới.”
- Cô lập cái xấu và cái tốt
Nếu bạn thấy xuất hiện mức tăng hoặc giảm tổng thể trên trang Web thì bước tiếp theo là xác định khu vực nào của Website của bạn bị ảnh hưởng.
Dữ liệu phân đoạn
Hãy cố gắng xác định bất kỳ xu hướng tăng hoặc giảm nào mà bạn đang thấy. Bạn có thể phân đoạn dữ liệu của mình theo thiết bị, theo vị trí, theo hành vi người dùng, theo loại nội dung và theo chất lượng nội dung. Sự phân đoạn dữ liệu một cách chi tiết này sẽ giúp bạn hiểu sâu sắc hơn về các yếu tố có thể hoặc không thể giúp ích cho chính hiệu suất của bạn.
Bạn cũng có thể so sánh các phần hoặc nhóm nội dung tương tự của chính mình với đối thủ cạnh tranh, để đánh giá hiệu suất trang Web của bạn.
Kiểm tra thư mục URL
Đánh giá xu hướng hiển thị theo cấu trúc thư mục URL có thể cho bạn biết một số khu vực nhất định trên trang đang đạt được, duy trì hay mất đi vị thế của nó. Nó sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan hữu ích, từ đó tìm ra những gì hiệu quả đối với bạn, và làm nó.
Thông thường, các trang trong một thư mục cụ thể (ví dụ: /blog so với /product) được cấu trúc theo một cách nhất định hoặc có nhiều yếu tố chung. Việc phân tích nhanh này có thể cung cấp ngay lập tức cho bạn một cái nhìn sâu sắc về những gì đang hoạt động tốt trên Website và những gì cần phải tiến hành cải thiện.
So sánh và đối chiếu
Đôi khi bạn sẽ không thể nhìn thấy xu hướng rõ ràng trong các đường dẫn URL cụ thể trên trang web của mình. Trong trường hợp này, bạn có thể biên soạn bảng tính gồm các trang thắng và đang bị ảnh hưởng lớn nhất của mình. Bạn tiến hành xem những điểm tương đồng và khác biệt giữa các trang này, từ đó xác định những yếu tố chung.
Nếu có sự suy thoái tổng thể với rất ít điểm tích cực ở bất kỳ một khu vực nào trên Website của bạn, nghĩa là đang có một vấn đề xảy ra với toàn bộ trang web hoặc với chính chiến lược SEO của bạn, hãy tiến hành xem xét kỹ lưỡng.
- Xem xét các lĩnh vực cần cải thiện
Nếu đây là trang Web bạn làm, sau khi bản cập nhật thuật toán hoàn tất, hãy tiến hành phân tích để tìm ra những gì đang hoạt động trên trang web và trong ngành của bạn.
Bạn không nên vội vã kết luận hoặc đưa ra các giả định, thay vào đó hãy xét kỹ lưỡng những lĩnh vực cần phải cải thiện.
Nếu bạn làm việc tại agency, bạn có thể sẽ phải làm việc với những khách hàng mới đang gặp khó khăn trong quá trình cập nhật và cần trợ giúp. Bạn sẽ dễ dàng xem xét một cách khách quan hơn, từ đó đưa ra các phân tích chính xác hơn, do bạn có thể sẽ không quen thuộc với các trang web, nội dung và hiệu suất của họ.
Đánh giá chất lượng nội dung
Hãy xem lại các nguyên tắc của Google về nội dung và chất lượng, và sử dụng chúng để đánh giá lại chất lượng nội dung của bạn. Bạn có thể muốn thực hiện việc kiểm tra này một cách cụ thể trên các trang đang bị mất lưu lượng truy cập hoặc thứ hạng.
Tuy nhiên, để có một cái nhìn toàn diện hơn, hãy tiến hành kiểm tra trên toàn nội dung. Bởi nó sẽ giúp bạn có thể đánh giá được nội dung nào đang hoạt động không tốt trước hoặc sau bản cập nhật cốt lõi của Google.
Bạn sẽ dễ dàng phát hiện ra các nội dung mỏng, trùng lặp và đôi khi là lỗi thời nữa. Hãy tập trung vào các yếu tố như EEAT, đáp ứng mục đích của người dùng và tiến hành lấp đầy mọi khoảng trống của nội dung, để có thể cải thiện trang Web của bạn.
Kiểm tra các yếu tố SEO kỹ thuật
Nếu bạn gặp phải tình trạng suy thoái ở trên trang web của mình thì vấn đề kỹ thuật SEO có thể đang cản trở bạn. Hãy tiến hành kiểm tra trang web của bạn, xem xét về tốc độ trang web, về tính thân thiện với thiết bị di động, về khả năng thu thập thông tin và cả khả năng lập chỉ mục.
Preeti Gupta, Người sáng lập và SEO, Packted nói: “Hãy xem xét trạng thái thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của các trang. Nếu một số trang nhất định của bạn bị xóa khỏi chỉ mục sau khi cập nhật, thì đây là thời điểm tốt để điều tra việc đó.”
Đánh giá trải nghiệm người dùng (UX)
Kiểm tra trong Google Analytics các số liệu, như: tỷ lệ tương tác, thời lượng phiên trung bình và số trang mỗi phiên, để có thể đánh giá mức độ tương tác của người dùng. Các vấn đề về khả năng sử dụng cũng có thể xảy ra phổ biến trên nhiều trang ở trên Website của bạn, vì vậy nếu bạn thấy tình trạng suy giảm trên diện rộng hãy tiến hành đánh giá lại nó.
Nếu nghi ngờ mình có vấn đề về khả năng sử dụng, hãy dùng các công cụ, như: Hotjar hoặc Microsoft Clarity, bạn có thể tiến hành kiểm tra người dùng hoặc theo dõi lượt truy cập, để hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng, từ đó có thể lên kế hoạch thực hiện nhằm cải thiện khả năng sử dụng.
- Xem lại chiến lược và kế hoạch của bạn
Khi bạn đã có một bức tranh rõ ràng về điều gì đang hiệu quả và điều gì không, hãy tiến hành xem xét nó cùng với chiến lược của mình, để biết mình có cần phải chuyển trọng tâm không. Bạn cần phải linh hoạt và ứng phó với những thay đổi của bản cập nhật, thay vì cứ chần chừ.
Mục tiêu các khu vực có vấn đề
Nếu bạn thấy các trang hoặc phần chính nhất định trên Website của mình bị lỗi sau khi cập nhật, hãy đảm bảo rằng bạn có sẵn kế hoạch hoàn hảo để cải thiện chúng. Bạn hãy tiến hành đánh giá kỹ lưỡng hơn, đánh giá ý định của người dùng, thực hiện phân tích các khoảng trống nội dung và nêu chi tiết các đầu công việc để thúc đẩy họ.
Có lẽ bạn đã biết rằng những lĩnh vực này cần phải được cải thiện, và hiệu suất giảm sút này chính là lời nhắc nhở rằng bạn nên ưu tiên chúng. Hãy điều chỉnh lại chiến lược của bạn, phân bổ thêm nguồn lực hoặc đơn giản là sắp xếp lại mức độ ưu tiên, để phản ánh tầm quan trọng của việc cải thiện những lĩnh vực này.
Nắm bắt những chiến thắng
Nếu bạn nhận thấy một khu vực trên trang web của mình đang phát triển trong khi những khu vực khác thì lại không, hãy đánh giá xem bạn có thể tiến hành làm gì đó khác đi không.
Nếu bạn đã đạt được một số lợi ích tích cực sau bản cập nhật cốt lõi, thì hãy xem xét cách mà bạn có thể làm để duy trì đà phát triển, thiết lập trang web của bạn, để đạt được thành công lâu dài và bền vững trong tương lai, thay vì ngồi lại và ngủ quên trên chiến thắng của mình.
Kế hoạch phục hồi
Nếu phải chịu những tác động tiêu cực, xấu từ bản cập nhật cốt lõi, thì điều tốt nhất bạn nên làm là cố gắng giữ bình tĩnh, và tạo một kế hoạch hành động để bắt đầu càng sớm càng tốt.
Hãy kiên trì với nó
Sau khi cập nhật lõi hoàn tất thì có thể mất một thời gian để bạn nhìn thấy được những cải tiến. Tuy nhiên, nếu bạn đã thực hiện tất cả các phân tích trên và đang thực sự nỗ lực không ngừng để cải thiện trang web, nội dung và trải nghiệm người dùng của mình, thì cũng đừng nản lòng.
Cần kiên trì, kiên trì lâu dài mới có kết quả.
Trang web bên dưới bị ảnh hưởng ở điểm A – bản cập nhật cốt lõi tháng 6 năm 2021. Và với các nỗ lực không ngừng nghỉ để cải thiện trang Web, chúng ta có thể dễ dàng nhìn thấy “quả ngọt”, khi các bản cập nhật gần đây hơn có hiệu lực.
- Giao tiếp với các bên liên quan
Bạn hãy đảm bảo rằng các bên liên quan chính luôn biết về bản cập nhật thuật toán của Google, cũng như được thông tin đầy đủ về tác động của nó lên trang Web, và các hành động của bạn để giúp mọi người hướng tới mục tiêu.
Dani Leitner, Chuyên gia tư vấn SEO độc lập nói: “Trước hết, hãy tiến hành thông báo cho khách hàng nếu sắp có bản cập nhật cốt lõi của Google có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của họ và bảo họ đừng lo lắng. Bởi bạn sẽ kiểm tra vị trí của họ một cách thường xuyên và sẽ thông báo cho họ nếu có một điều gì đó xảy ra. Vì nó sẽ giúp khách hàng không lo lắng về những điều tiêu cực họ đọc được liên quan đến bản cập nhật cốt lõi. Hãy luôn truyền đạt những phát hiện của bạn và đi kèm theo các hành động cần thực hiện, để giúp khách hàng luôn yên tâm và dễ dàng chấp nhận vấn đề hơn, vì họ biết bạn đã lên kế hoạch để giải quyết vấn đề.”
Chuẩn bị báo cáo tóm tắt
Tóm tắt những điểm chính từ phân tích mà bạn đã thực hiện và tạo một báo cáo ngắn gọn.
- Thêm biểu đồ và hình ảnh trực quan tại nơi thích hợp.
- Giữ thông tin này ở mức cao và dễ hiểu, để các bên liên quan có thể nhìn thấy ngay tác động của bản cập nhật cốt lõi đối với hoạt động kinh doanh của họ.
- Báo cáo này nên gồm cả những thay đổi tích cực và tiêu cực, giữ cho báo cáo luôn được cân bằng và đầy đủ thông tin.
- Cung cấp thông tin cơ bản và bối cảnh, giúp những người có thể chưa quen với các bản cập nhật thuật toán có thể tìm hiểu thêm thông tin.
Hãy gửi báo cáo này tới tất cả các bên cần thiết.
Giải thích các kế hoạch và chiến lược
Bạn có thể đã lập kế hoạch để giảm thiểu kết quả tiêu cực hoặc bạn có chiến lược để thúc đẩy một kết quả tuyệt vời. Dù bằng cách nào, việc truyền đạt những thông tin này và lý do bạn dự định giải quyết chúng sau khi cập nhật là điều vô cùng quan trọng để cập nhật thông tin cho các bên đầu tư.
Giải quyết mối quan tâm và đặt kỳ vọng
Sau khi điều tra kỹ lưỡng dữ liệu được mô tả ở trên, bạn sẽ cần chuẩn bị tốt cho mọi câu hỏi về bản cập nhật. Hãy đảm bảo rằng bạn luôn sẵn sàng, phản hồi nhanh và tự tin khi tiến hành giải quyết bất kỳ mối lo ngại nào.
Bạn cũng nên quản lý những kỳ vọng ở xung quanh các hành động đã lên kế hoạch của mình. Hãy luôn đảm bảo các bên liên quan hiểu rõ được bản chất lâu dài của công việc SEO và đặt ra một khoảng thời gian thực tế.
Cập nhật tiến độ
Cuối cùng, hãy cập nhật cho các bên liên quan khác về tiến độ của bạn, mọi nhiệm vụ đã hoàn thành, cũng như mọi thay đổi về hiệu suất. Tiếp tục theo dõi và phân tích dữ liệu, để tiến hành cải tiến theo thời gian.
Bài viết được dịch tại SEL và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://searchengineland.com/google-core-update-what-to-do-439940