Các chuyên gia SEO hiện nay đều có mục tiêu sở hữu ít nhất một đoạn trích nổi bật của Google. Bởi việc tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật giúp nâng cao về danh tiếng về thương hiệu của doanh nghiệp, đồng thời giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Các kết quả tìm kiếm mô tả, mở rộng này sẽ xuất hiện dưới dạng một hộp đặc biệt được hiển thị nổi bật ở đầu trang kết quả tìm kiếm (SERP). Việc tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật (FS) có thể giúp Google hiểu rõ hơn, khi nào trang của bạn là câu trả lời tốt nhất cho một truy vấn có liên quan, với một trong các tính năng tìm kiếm khả dụng này.
Đoạn trích nổi bật là gì?
Đoạn trích nổi bật là đoạn mã mở rộng xuất hiện ở vị trí đầu tiên của Google SERPs. Mục đích của các đoạn trích nổi bật của Google là đáp ứng nhu cầu của người dùng ngay tại đó, trong kết quả tìm kiếm.
Dưới đây là định nghĩa của Google:
Nếu người dùng muốn đọc nội dung một cách đầy đủ, hoàn chỉnh có thể tiến hành nhấp vào URL của đoạn trích nổi bật đó.
Khi Google mới tung ra các đoạn trích nổi bật, một số trang web có thể đạt được hai vị trí xếp hạng ngay trên trang 1 của SERP, điều này đã giúp thúc đẩy những cải thiện đáng kể về khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang Web.
Tuy nhiên hiện nay, theo Danny Sullivan của Google cho biết, để giúp người dùng tìm thông tin liên quan một cách dễ dàng hơn, các đoạn trích nổi bật sẽ được tính là một trong mười danh sách trang web được xếp hạng. Vì vậy nếu trang web của bạn được xếp hạng ở vị trí đoạn trích nổi bật, thì Google sẽ không lặp lại danh sách đó trong kết quả tìm kiếm nữa.
Các đoạn trích nổi bật hoạt động như thế nào?
Để hiểu cách các đoạn trích nổi bật hoạt động, chúng ta sẽ cùng đi phân tích bằng sáng chế của Google về việc tạo đoạn trích dựa trên nội dung:
Khi Google nhận được một truy vấn tìm kiếm, nó sẽ cố gắng tìm ra một kết quả tốt nhất để so khớp với nó. Và khi Google đã sẵn sàng với danh sách kết quả tìm kiếm, nó sẽ tuân theo một quy trình bên dưới, để chọn ra đoạn mã nổi bật, có liên quan từ 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu:
- Xác định các đặc điểm văn bản trong một câu dựa trên từ khóa, để kiểm tra tính đủ điều kiện, để xếp hạng nó là một FS.
- Xác định các đặc điểm ngắt, để tìm ra vị trí của câu dựa trên từ khóa, để tiến hành chọn đoạn nội dung hiển thị trên một đoạn trích nổi bật.
- Tính toán và ấn định điểm của đoạn trích, để xác định độ mạnh của đoạn trích.
- Chọn đoạn trích nổi bật có điểm cao nhất để hiển thị.
Đó là cách Google chọn một trang web cho các đoạn trích nổi bật và cách hoạt động để cung cấp các thông tin liên quan, một cách nhanh chóng đến cho người dùng.
4 loại đoạn trích nổi bật mà bạn có thể nhắm mục tiêu.
Khi tìm cách tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật, điều đầu tiên bạn cần làm là tìm hiểu các loại đoạn trích nổi bật đang có sẵn.
– Đoạn trích nổi bật.
70% các đoạn trích nổi bật là loại đoạn văn, với trung bình khoảng 42 từ và 250 ký tự.
Hầu hết các tiêu đề của đoạn trích nổi bật này đều bắt đầu bằng “Cái gì” hoặc “Tại sao”, cho thấy rằng chúng chủ yếu mang tính chất thông tin.
Mẹo: Hầu hết các từ khóa cho câu hỏi “Cái gì” có lượng tìm kiếm cao nhất, nhưng bạn phải tìm ra các từ khóa chứa trong câu hỏi có điểm Độ khó của Từ khóa (KD) là thấp, để dễ dàng giành được vị trí đoạn trích nổi bật..
– Các đoạn trích nổi bật của danh sách.
Trung bình 19% các đoạn trích nổi bật thuộc loại Listicle, bao gồm trung bình 6 mục và 44 từ. Bạn sẽ tìm thấy hai loại đoạn trích nổi bật của listicle là: danh sách có thứ tự và không có thứ tự.
Danh sách theo thứ tự
Danh sách không theo thứ tự
Mẹo: Các đoạn trích nổi bật trong dạng danh sách được lấy từ các thuật ngữ từ khóa “Cách thức” và “Tại sao”. Nếu bạn đang muốn giành các đoạn trích nổi bật nhanh hơn, thì chúng chính là chủ đề mà bạn nên chọn.
– Các đoạn trích nổi bật trên bảng.
Khoảng 6,3% các đoạn trích nổi bật thuộc loại Bảng. Chúng có trung bình năm hàng và hai cột, với khoảng từ 40 đến 45 từ.
Mẹo: Để tối ưu hóa cho loại đoạn trích nổi bật này, hãy đánh dấu nội dung có liên quan ở định dạng bảng, bằng cách sử dụng các thẻ bảng trong HTML. Để không bị bỏ lỡ cơ hội này, bạn nên tránh làm đồ họa cho bảng.
– Đoạn mã nổi bật trong video.
Chỉ 4,6% đoạn trích nổi bật thuộc loại video, đoạn trích trung bình có độ dài khoảng 6 phút 35 giây.
Mẹo: Nếu người dùng của bạn sử dụng nhiều nội dung về video, thì một đoạn trích nổi bật của video chính là cách để giúp bạn thành công. Hãy tiến hành tìm những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp để sử dụng.
Có gì mới cho các đoạn trích nổi bật vào năm 2021?
Gần đây, ngành công nghiệp SEO đã chú ý đến hai tính năng mới trên kết quả Tìm kiếm của Google cho các đoạn trích nổi bật, đó chính là.
– Nút “Nghe to”
Khi bạn nhấp vào nút này, nội dung được đọc to, trong khi văn bản được đánh dấu dọc theo.
– Phần “Cũng được đề cập trên trang này”
Phần này xuất hiện ngay bên dưới phần chính của đoạn trích nổi bật và chọn các thẻ tiêu đề mà bạn đã thêm vào trang của mình.
12 Cách tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật
Để không bị các đối thủ cạnh tranh xếp hạng trên các đoạn trích nổi bật, dưới đây là những điều quan trọng, bạn nên làm theo để tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật của mình.
- Xác định các đoạn trích nổi bật của đối thủ cạnh tranh.
Để phân tích đối thủ cạnh tranh, trước tiên hãy đặt URL của đối thủ cạnh tranh trong Semrush và tìm kiếm các nhóm từ khóa sở hữu các đoạn trích nổi bật.
Bây giờ, bạn muốn:
- Xuất danh sách.
- Phân loại chúng thành các loại đoạn trích nổi bật khác nhau.
- Sắp xếp chúng theo khối lượng tìm kiếm cao hơn.
- Đánh dấu điểm KD thấp.
- Và tập hợp chúng để bắt đầu lập kế hoạch.
Hãy sao chép mẫu kế hoạch nội dung dưới này, để bắt đầu lập kế hoạch, triển khai và tối ưu hóa nội dung của bạn, để có xếp hạng tốt.
Cần thêm các chủ đề nội dung và loại đoạn trích nổi bật trong phần kế hoạch nội dung của bạn, để theo dõi lý do tại sao bạn cần phải tối ưu hóa trang.
- Thu thập từ khoá cho mỗi nội dung do FS sở hữu.
Khi bạn đã hoàn thành các chủ đề nội dung, tiếp theo là lúc xác định các từ khóa có trên nội dung hiện đang sở hữu các đoạn trích nổi bật. Nhấp vào mũi tên xuống trong Semrush bên cạnh từ khóa đã chọn, để xem thông tin mở rộng về xếp hạng từ khóa trên các đoạn trích nổi bật.
Hãy tiến hành thu thập các từ khóa liên quan, cũng như câu hỏi và thêm chúng vào bản kế hoạch nội dung của bạn.
- Thấu hiểu ý định của người tìm kiếm.
Một trong những điều vô cùng quan trọng giúp việc tối ưu hóa các đoạn trích nổi bật được thành công chính là hiểu mục đích tìm kiếm đằng sau mỗi truy vấn của người dùng.
Hiện nay, bạn có ba kiểu người dùng là:
- Khách hàng tiềm năng.
- Những người có ảnh hưởng thuyết phục đến các khách hàng tiềm năng, khiến họ mua hàng của bạn.
- Và cuối cùng là đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bạn sẽ viết nội dung để đáp ứng cho hai kiểu người dùng đầu tiên. Mỗi loại sẽ mang những ý định khác nhau trong khi tìm kiếm, nhưng nó sẽ luôn chứa thông tin và giúp điều hướng khi người dùng muốn nhấp qua chúng.
Bởi, người dùng của bạn sẽ chỉ có một mục đích tìm kiếm cho một đoạn trích nổi bật, dưới đây là 4 mục đích của người dùng.
- Tìm một câu trả lời cụ thể.
- Tìm một câu trả lời ngắn gọn.
- Tìm một sự so sánh.
- Tìm một video.
Nhận câu trả lời cụ thể.
Ở đây, một truy vấn tìm kiếm của người dùng chính là một câu hỏi yêu cầu một câu trả lời cụ thể. Loại FS này có CTR thấp hơn, vì mọi người đến để nhận câu trả lời cụ thể, và thường họ sẽ không muốn hoặc sẽ không tiến hành đọc thêm. Loại FS này có thể giúp doanh nghiệp của bạn xây dựng thương hiệu, nhưng lại không có khả năng giúp thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập.
Nhận câu trả lời ngắn gọn.
Ở đây, khách hàng của bạn mong đợi một loại đoạn văn hoặc listicle của đoạn trích nổi bật. Nếu người dùng muốn biết thêm chi tiết về thông tin, họ sẽ tiến hành nhấp vào kết quả. Loại truy vấn tìm kiếm của người dùng này giúp hỗ trợ cả về CTR và danh tiếng thương hiệu.
So sánh.
Loại truy vấn tìm kiếm này sẽ đưa ra một loại bảng trong đoạn trích nổi bật. Nội dung bảng sẽ lớn hơn những gì Đoạn trích nổi bật của Google có thể hiển thị. Vì vậy, loại mục đích tìm kiếm này có nhiều khả năng giúp làm tăng CTR nhất .
Nhận một video.
Và cuối cùng, nếu người dùng đang tìm kiếm câu trả lời “cách thực hiện” và một video đính kèm với những câu trả lời đó, nó sẽ nhận được CTR tối đa.
Chính vì vậy, hiểu được các loại mục đích tìm kiếm thông tin khác nhau đang ẩn đằng sau những truy vấn tìm kiếm của người dùng, chúng ta có thể tiến hành lập kế hoạch và tối ưu hóa nội dung của mình một cách chính xác nhất.
- Chạy phân tích cạnh tranh.
Quay lại Semrush và mở công cụ mẫu nội dung SEO của nó. Nhập từ khóa hoặc chủ đề nội dung của bạn, chọn vị trí được nhắm mục tiêu và nhấp vào nút màu xanh lá cây.
Bạn sẽ nhận được các đề xuất SEO bên dưới cho nội dung của mình, dùng để lập kế hoạch tối ưu hóa nội dung cho các đoạn trích nổi bật.
– 10 đối thủ hàng đầu của bạn cho các từ khóa mục tiêu, để giúp cho bạn hiểu bạn sẽ cạnh tranh với ai.
– Các đề xuất chính từ họ về: những gì nội dung của bạn phải có, các liên kết ngược mà nội dung đó phải có, khả năng dễ đọc mà nội dung phải có và độ dài của văn bản được đề xuất, để phục vụ mục đích và kỳ vọng tìm kiếm tốt nhất của người dùng.
– Đề xuất về cách họ sử dụng từ khóa mục tiêu, để bạn có thể sử dụng chúng một cách tốt hơn.
– Các đề xuất SEO cơ bản khác, để làm cho nội dung của bạn thêm thân thiện với tìm kiếm.
- Tạo và cập nhật dàn ý Nội dung.
Bạn đã có các chủ đề nội dung, các từ khóa được nhắm mục tiêu của chúng, loại đoạn trích nổi bật, mục đích tìm kiếm của nó và một loạt các đề xuất SEO từ đoạn trích của chính đối thủ cạnh tranh.
Nếu bạn đang viết nội dung mới, bạn cần tạo dàn ý cho nội dung. Còn nếu bạn đã viết xong phần nội dung này, thì bạn có thể cần phải tiến hành sửa lại dàn bài theo các thông tin nghiên cứu đã thu thập ở trên.
- Tạo nội dung tốt hơn đối thủ cạnh tranh.
- Nội dung của bạn phải bao gồm thông tin cơ bản mà người dùng mong đợi trong nội dung, dựa trên truy vấn tìm kiếm của người dùng và mục đích của nó.
- Nội dung cung cấp thêm nhiều giá trị hơn các blog cạnh tranh khác, bằng cách bao gồm dữ liệu thống kê, đa phương tiện,…
- Viết các câu đơn giản và ngắn hơn, để giúp cải thiện khả năng đọc của nội dung.
- Tập trung vào xây dựng nội dung dựa trên nghiên cứu hơn là dựa trên cảm tính. Tiến hành trích dẫn giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.
Bạn cần phải luôn đặt mục tiêu tạo ra nội dung tốt nhất, tức là nội dung mang lại giá trị trong nhiều năm, như phần bên dưới.
- Xác thực nội dung.
Khi bạn đã có sẵn nội dung, hãy kiểm tra kỹ xem nội dung đó có đáp ứng được nhu cầu của bạn về:
- Đối tượng mục tiêu của bạn.
- Mục đích tìm kiếm của người dùng được xác định.
- Các từ khóa được nhắm mục tiêu.
- Đề xuất được liệt kê.
Việc kiểm tra này rất quan trọng, giúp đảm bảo rằng bạn đang đi đúng hướng, để có được một đoạn trích nổi bật trên Google.
- Tổ chức nội dung của bạn cho người đọc và công cụ tìm kiếm.
Nội dung được tổ chức tốt sẽ dễ dàng xem qua, đọc và hiểu đối với cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một ví dụ về cách bạn có thể tổ chức một phần nội dung, để có cấu trúc tốt.
Gần đây, tôi đã tweet về cách bạn có thể biến một đoạn trích nổi bật thành một bài báo, thông qua việc sắp xếp và tạo nội dung sao cho phù hợp.
- Thêm từ khóa câu hỏi trong thẻ tiêu đề.
Nếu không thêm các từ khóa câu hỏi vào các thẻ tiêu đề, thì việc tổ chức nội dung của bạn để có được các đoạn trích nổi bật sẽ là không hoàn chỉnh. Hãy chọn các từ khóa câu hỏi có liên quan với lượng tìm kiếm cao và đưa chúng vào các thẻ tiêu đề của bạn. Bởi, hầu hết các đoạn trích nổi bật mà bạn thấy trên Google đều bắt đầu ngay sau thẻ tiêu đề .
Hãy xem một ví dụ dưới đây:
Cụm từ khóa câu hỏi phù hợp ở đúng vị trí có thể giúp tạo ra sự khác biệt rất lớn.
- Thêm đồ họa có liên quan vào trong nội dung.
Đồ họa đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc sở hữu một đoạn trích nổi bật, đặc biệt là đối với đoạn văn và đoạn trích nổi bật kiểu listicle. Chính vì vậy, hãy cố gắng sử dụng hình ảnh thực tế hoặc đồ họa tùy chỉnh thay vì sử dụng hình ảnh lưu trữ, để giúp cải thiện trải nghiệm của người dùng và tránh xuất hiện một cách chung chung.
Thêm nhiều hình ảnh như nội dung của bạn yêu cầu.
- Thực hiện chiến thuật SEO.
Sau khi hoàn thành việc tạo nội dung cung cấp cho người dùng, thì việc tiếp theo bạn cần làm chính là giúp Google hiểu nội dung của trang một cách nhanh chóng nhất.
Dưới đây là một số chiến thuật SEO giúp ích cho các đoạn trích nổi bật:
- Cấu trúc URL hoàn hảo: Giữ cho URL của bạn ngắn gọn, lý tưởng nhất là từ ba đến bốn từ.
- Thẻ tiêu đề: Sử dụng trình phân tích dòng tiêu đề Coschedule và công cụ tối ưu hóa đoạn mã SEOmofo để tạo ra thẻ tiêu đề hấp dẫn và phù hợp với yêu cầu pixel.
- Thẻ mô tả meta: Sử dụng SEOmofo để tận dụng tối đa các pixel có sẵn và viết mô tả meta sao cho tập trung vào người dùng và theo từ khóa cụ thể, để thúc đẩy các nhấp chuột cao nhất.
- Thẻ tiêu đề: Sử dụng từ khóa câu hỏi.
- Thuộc tính thay thế hình ảnh: Đối với tất cả hình ảnh được chứa trong nội dung, hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng văn bản thay thế để mô tả nó, giúp Google hiểu nội dung của hình ảnh một cách dễ dàng hơn. Bởi hầu hết các nội dung hoạt động tốt nhất đều có chứa các hình ảnh với thuộc tính alt.
- Liên kết nội bộ: Giúp Google xác định các trang có vai trò quan trọng nhất trên trang web của bạn.
- Liên kết bên ngoài: Cho Google biết những trang web bên ngoài nào mà bạn tin tưởng và thể hiện sự uy tín với các trích dẫn của bạn.
- Thẻ đánh dấu lược đồ: Giúp Google hiểu nội dung trang của bạn và nhận ra các phần tử như bảng.
- Xây dựng liên kết: Xây dựng liên kết để giúp Google hiểu tính có thẩm quyền của trang web của bạn.
- Tiếp tục thực hiện tối ưu hóa nội dung của bạn cho đến khi bạn đạt được đoạn trích nổi bật.
Khi quy trình tối ưu hóa các đoạn trích nổi bật này được áp dụng, bạn nên kiểm tra kết quả sau 7, 14 và 21 ngày.
Nếu bạn thấy sự cải thiện về số lần hiển thị, hãy làm việc chăm chỉ hơn cho các lần nhấp, luôn theo dõi sự khác biệt về số lần hiển thị, thứ hạng và CTR trong Google Search Console, cũng như lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị trong Semrush.
Tiếp tục tối ưu hóa nội dung của bạn cho đến khi bạn thấy một đoạn trích nổi bật và có thể theo dõi kết quả từ đoạn mã đó, chẳng hạn như:
Tại sao các đoạn trích nổi bật có thể bị xóa?
Đoạn mã nổi bật của bạn có thể bị Google xóa tự động hoặc theo cách thủ công nếu đoạn mã đó thuộc:
- Nội dung nguy hiểm.
- Hành vi lừa đảo.
- Nội dung quấy rối.
- Nội dung đáng ghét.
- Phương tiện thao tác.
- Nội dung y tế.
- Nội dung khiêu dâm.
- Nội dung khủng bố.
- Bạo lực và máu me.
- Ngôn ngữ thô tục.
- Nội dung mâu thuẫn với nội dung của các chuyên gia trong lĩnh vực dân sự, y tế, khoa học và lịch sử.
Nếu bạn không tuân thủ các chính sách của Google, bạn có thể đánh mất đoạn mã nổi bật của mình. Tất nhiên, bạn cũng có thể mất nó nếu đối thủ cạnh tranh của bạn mang lại những thông tin tốt hơn cho người dùng.
Các đoạn trích nổi bật có sẵn cho Sản phẩm thương mại điện tử hoặc Trang danh mục không?
Không. Các sản phẩm thương mại điện tử có thể nhận được danh sách nổi bật trên Google SERPs bằng cách sử dụng Google Mua sắm và Quảng cáo danh sách sản phẩm (PLA). Tuy nhiên, các trang web thương mại điện tử vẫn có thể sở hữu các đoạn trích nổi bật cho hướng dẫn và blog của họ.
Sự khác biệt giữa đoạn mã nổi bật với đoạn mã chi tiết là gì?
Các đoạn mã nổi bật được chọn từ nội dung của trang web để trả lời cho truy vấn của người dùng, trong khi đoạn mã chi tiết là một kết quả tìm kiếm không phải trả tiền nâng cao.
Nếu kết quả tìm kiếm của bạn có các bài đánh giá đính kèm thì đó là một đoạn mã chi tiết. Nếu trang web của bạn cung cấp thông tin cho người dùng theo cách chi tiết hơn một chút, ở vị trí đầu tiên trên SERPs, thì đó là một đoạn trích nổi bật.
KẾT LUẬN.
Định dạng đoạn mã nổi bật của Google tập trung vào việc cung cấp thông tin cho người dùng trên chính nền tảng của nó. Tuy nhiên, không phải tất cả thông tin đều có thể được hiển thị trong 40-45 từ. Do đó, chúng có thể là một công cụ tuyệt vời để giúp bạn tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang Web của bạn.
Bài viết được dịch tại SEJ và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-optimization/410622/#close
