Trong năm 2024, Google đã giới thiệu AI Overviews, về cơ bản nó chính là đoạn trích nổi bật 2.0. Bản rò rỉ của Google đã giúp xác nhận những điều mà chúng ta đã nghi ngờ từ lâu về cách Google xếp hạng nội dung. Và chúng ta cũng đã phát hiện ra SEO ký sinh và cách các thương hiệu lớn đã sử dụng nó để sở hữu phần lớn các vị trí ở trong SERP.
Có rất nhiều điều cần phải tiếp thu.
Vậy năm 2025 thì sao, chúng ta cần chuẩn bị như thế nào cho tìm kiếm vào năm 2025? Chúng ta nên ưu tiên điều gì để giảm thiểu sự phụ thuộc vào sự biến động của SERP, và bảo vệ các chiến lược của mình trong tương lai?
Trong bài viết này, 23 chuyên gia về SEO và nội dung sẽ chia sẻ xu hướng và dự đoán về SEO cho năm 2025, từ đó giúp bạn chuẩn bị cho những thay đổi tiềm ẩn, đồng thời vạch ra lộ trình cho tương lai.
Ảnh hưởng ngày càng tăng của AI đối với tìm kiếm
-
Chuẩn bị cho ba thay đổi quan trọng trong hành vi tìm kiếm
Aleyda Solis — Chuyên gia tư vấn SEO quốc tế & Nhà sáng lập tại Orainti
Dự đoán:
Vào năm 2025, tôi thấy có ba sự thay đổi quan trọng trong tìm kiếm:
– Sự gia tăng của các truy vấn đàm thoại, truy vấn đuôi dài được thúc đẩy bởi mô hình ngôn ngữ lớn (Large language models – LLM) và tổng quan AI ở trong SERP.
– Các tính năng tìm kiếm, tổng quan AI và SERP được cá nhân hóa sẽ khiến cho việc theo dõi vị trí thứ hạng theo cách truyền thống trở nên kém hiệu quả hơn.
– Tập trung nhiều hơn vào các tính năng mua sắm, như: vòng quay sản phẩm và bảng kiến thức trong SERP tập trung vào sản phẩm.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Những thay đổi này sẽ yêu cầu các thương hiệu phải tiến hành xem xét lại các chiến lược SEO truyền thống của mình. Tiến hành xây dựng nhận diện thương hiệu, tối ưu hóa các trang chi tiết sản phẩm, đồng thời tiến hành theo dõi chặt chẽ khả năng hiển thị trong các tính năng tìm kiếm, để từ đó duy trì khả năng cạnh tranh ở trong bối cảnh thay đổi.
Cách thực hiện:
– Đầu tư vào nhận diện thương hiệu: Sử dụng các nguồn thông tin, dữ liệu có cấu trúc và xây dựng cộng đồng để giúp nâng cao uy tín.
– Tối ưu hóa trang chi tiết sản phẩm: Bao gồm dữ liệu có cấu trúc chi tiết, nội dung do người dùng tạo (User-Generated Content – UGC) và hình ảnh, video chất lượng cao.
– Theo dõi các tính năng tìm kiếm: Sử dụng pixel để theo dõi sự thay đổi về khả năng hiển thị và lượt nhấp, điều chỉnh chiến lược để tập trung vào những yếu tố giúp mang lại kết quả tốt.
-
SEO sẽ ưu tiên khả năng hiển thị trong phản hồi của AI
Andy Crestodina — Đồng sáng lập và Giám đốc tiếp thị tại Orbit Media
Dự đoán:
Vào năm 2025, các chuyên gia SEO sẽ chuyển trọng tâm từ thứ hạng tìm kiếm sang việc đảm bảo khả năng hiển thị thương hiệu ở trong các phản hồi do AI tạo ra.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Các công cụ AI đang định hình lại cách người dùng tìm kiếm thông tin, khiến khả năng hiển thị thương hiệu trong các phản hồi của AI trở nên quan trọng. Trong khi các số liệu và thực hành mới sẽ xuất hiện, thì các chiến thuật SEO quen thuộc như phát triển dấu ấn kỹ thuật số của bạn sẽ vẫn là chìa khóa để giúp đảm bảo tính liên quan và thẩm quyền.
Cách thực hiện:
– Tối ưu hóa cho AI thu thập thông tin: Đảm bảo trang web của bạn có nền tảng kỹ thuật vững chắc và dễ dàng để AI truy cập.
– Làm rõ đề xuất giá trị của bạn: Tăng cường SEO on – page bằng thông điệp rõ ràng, từ đó xác định giá trị độc đáo của thương hiệu của bạn.
– Mở rộng sự hiện diện của bạn: Tiến hành liệt kê thương hiệu của bạn trong các danh mục và nền tảng ngành.
– Tận dụng quan hệ công chúng và tiếp cận kỹ thuật số: Viết các thông cáo báo chí và các bài đăng của khách thân thiện với AI, và hợp tác với những người đi đầu trong tư tưởng.
– Tương tác với cộng đồng: Tham gia vào các cộng đồng có chủ đề liên quan, để từ đó xây dựng được uy tín và khả năng hiển thị.
-
Khả năng hiển thị trong các công cụ AI sẽ rất quan trọng đối với sự thành công của SEO
Zoe Ashbridge — Đồng sáng lập & Chiến lược gia SEO cao cấp tại forank
Dự đoán:
Khi người dùng ngày một tin tưởng vào AI, việc nâng cao khả năng hiển thị trong các bản tổng quan về AI và trong các công cụ AI tổng quát sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn vào năm 2025.
Tại sao điều này lại quan trọng:
AI đang phát triển nhanh chóng. Và dù chúng chưa phải là mối đe dọa lớn đối với các trang web, nhưng sức ảnh hưởng của nó sẽ ngày một mở rộng khi người dùng ngày càng dựa vào các thông tin chi tiết của AI. Để duy trì khả năng hiển thị, các thương hiệu phải tiến hành điều chỉnh các chiến lược sao cho phù hợp hơn với cách AI xử lý và trình bày thông tin, đảm bảo đáp ứng nhu cầu của người dùng và tiêu chí tin cậy của AI.
Cách thực hiện:
– Tối ưu hóa cho tìm kiếm NLP và AI: Khi nghiên cứu từ khóa, hãy nghĩ về cách mọi người tiến hành tìm kiếm bằng AI. Bao gồm các câu hỏi thường gặp, trả lời ngắn gọn và cung cấp các giải thích chi tiết khi cần.
– Trưng bày trang web của bạn như một nguồn đáng tin cậy: Xây dựng các tín hiệu đáng tin cậy, như: liên kết ngược, lược đồ và chuyên môn thực tế để gia tăng cơ hội AI sử dụng nội dung của bạn.
– Theo dõi và điều chỉnh theo tổng quan của AI: Hiểu được AI ưu tiên điều gì cho các từ khóa mục tiêu của bạn, và tiến hành chỉnh sửa nội dung của bạn để phù hợp hơn với thông tin chi tiết nổi bật, tương tự như việc tối ưu hóa cho mục Mọi người cũng hỏi.
-
Tổng quan về AI sẽ làm tăng các tìm kiếm không cần nhấp chuột, có khả năng làm chậm nhận diện thương hiệu
Edwin Romero — Chuyên gia chiến lược SEO thương mại điện tử
Dự đoán:
Vào năm 2025, việc áp dụng AI rộng rãi và triển khai tổng quan về AI trên toàn cầu sẽ làm gia tăng các tìm kiếm không cần nhấp chuột, từ đó khiến các thương hiệu khó xây dựng sự nhận diện hơn.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Phản hồi của AI không thể giải quyết đầy đủ các ý định khác nhau của người dùng trong suốt hành trình mua hàng, duy trì nhu cầu về các chiến lược nội dung đa dạng. Tuy nhiên, nỗ lực của Google nhằm giữ chân người dùng ở trong kết quả tìm kiếm giao dịch, từ đó sẽ yêu cầu các thương hiệu đầu tư vào các công cụ, như Google Merchant Center, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm được tối ưu hóa và đánh dấu Schema.
Đồng thời, việc tiến hành đa dạng hóa ngoài tìm kiếm tự nhiên sang các nền tảng khác, như: YouTube, TikTok và email sẽ rất quan trọng để phù hợp hơn với những xu hướng tương tác của người dùng đang ngày một thay đổi.
Cách thực hiện:
– Áp dụng chiến lược nội dung toàn diện: Phát triển nội dung đầu, giữa và cuối kênh trên các định dạng như video, blog và hình ảnh để đáp ứng người dùng của bạn ở mọi giai đoạn.
– Tối ưu hóa cho tìm kiếm giao dịch: Tận dụng Google Merchant Center và cải thiện nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và Sơ đồ, để từ đó duy trì khả năng hiển thị.
– Tích hợp SEO, UX và CRO: Kết hợp các chiến thuật thu hút tìm kiếm, tương tác của người dùng và chuyển đổi, để tạo ra một hành trình khách hàng liền mạch.
-
Tìm kiếm AI sẽ ưu tiên nội dung được chọn lọc, xác thực
Amanda Jordan — Giám đốc Chiến lược Kỹ thuật số tại RicketyRoo
Dự đoán:
Vào năm 2025, với các đối tượng khán giả ngày càng chọn lọc, tìm kiếm bằng AI sẽ giúp thúc đẩy các nhà tiếp thị tập trung vào nội dung được tuyển chọn kết hợp thông tin chi tiết từ nhiều nguồn chất lượng cao, mang lại giá trị thực và tạo được tiếng vang.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Khi AI tổng hợp thông tin tốt hơn, nội dung chung chung sẽ làm mất đi giá trị. Để nổi bật, các thương hiệu phải tiến hành tạo ra nội dung tích hợp với nhiều góc nhìn khác nhau, và thể hiện sự hiểu biết sâu sắc về chính đối tượng mục tiêu của mình.
Tính xác thực sẽ trở nên quan trọng, với những trích dẫn thực tế, hiểu biết sâu sắc của chuyên gia và quan điểm do người dùng tạo ra sẽ có trọng lượng hơn ở trong kết quả tìm kiếm AI.
Cách thực hiện:
– Kết hợp nhiều ý kiến khác nhau: Tiến hành lồng ghép những hiểu biết sâu sắc của chuyên gia, ý kiến của người dùng và góc nhìn độc đáo vào nội dung của bạn, để làm cho nội dung của bạn trở nên chân thực và toàn diện hơn.
– Hiểu sâu sắc đối tượng khán giả của bạn: Tạo nội dung phản ánh trực tiếp nhu cầu và sở thích sâu sắc của người đọc.
– Hợp lý hóa quy trình: Phát triển các phương pháp hiệu quả để thu thập thông tin chi tiết và xây dựng nội dung nhằm thu hút tìm kiếm AI trong khi vẫn duy trì được tính xác thực.
Sự đa dạng hóa vượt ra ngoài Google
-
Tìm kiếm xã hội đang ở: Những người chiến thắng là những người đa dạng hóa và tái sử dụng
Chima Mmeje — Trưởng phòng Tiếp thị Nội dung tại Moz
Dự đoán:
Vào năm 2025, tìm kiếm xã hội sẽ đóng vai trò ngày một lớn hơn ở trong tìm kiếm, khi người dùng ngày càng tìm đến với những người sáng tạo nội dung và đồng nghiệp để xin lời khuyên và đánh giá. Lúc này, các thương hiệu tiến hành đa dạng hóa nội dung và nuôi dưỡng cộng đồng sẽ chiến thắng.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Như Lily Ray đã lưu ý trong hội thảo trực tuyến Moz của cô ấy, “Tôi nhận thấy rằng tôi thường vào TikTok hoặc Instagram để xem đánh giá thay vì vào Google. Tôi muốn có những hiểu biết trực tiếp từ những nhà sáng tạo nhỏ, bởi họ mang lại sự tin cậy hơn các thương hiệu lớn.”
Nội dung AI đang khiến tìm kiếm trở nên phân mảnh hơn, với người dùng tìm kiếm lời khuyên đáng tin cậy trên các nền tảng xã hội, như: TikTok, Instagram và YouTube. Trong khi đó, SERP thường không ổn định và tổng quan AI thì đang làm giảm lưu lượng truy cập tự nhiên, từ đó các thương hiệu phải giảm sự phụ thuộc của mình vào SEO truyền thống.
Cách thực hiện:
– Tạo nội dung đa định dạng: Đa dạng hóa nội dung của bạn bằng video, podcast, hội thảo trên web và đồ họa thông tin, đồng thời tìm cách tiến hành tái sử dụng và quảng bá chéo. Ví dụ, tôi đã biến hội thảo trên web của Mike King thành một loạt blog gồm 4 phần với nhiều video ngắn và đồ họa để quảng bá ở trên mạng xã hội.
– Nuôi dưỡng cộng đồng: Giảm sự phụ thuộc của bạn vào lưu lượng truy cập tự nhiên bằng cách cung cấp các nội dung trực tiếp cho đối tượng của bạn thông qua bản tin, hội thảo trên web hoặc nền tảng xã hội. Xây dựng cộng đồng sẽ giúp gia tăng lòng trung thành và cung cấp kênh phân phối nội dung ổn định.
– Khuyến khích các SME nội bộ và hợp tác với các nhà lãnh đạo tư tưởng bên ngoài: Để tạo ra được tiếng nói, danh tiếng ở trong ngành của bạn, hãy khuyến khích các chuyên gia nội bộ tạo ra nội dung được xây dựng với uy tín của họ trong khi quảng bá thương hiệu của bạn. Đồng thời, hợp tác với các nhà lãnh đạo đáng tin cậy ở bên ngoài để có phạm vi tiếp cận và thẩm quyền lớn hơn.
– Hoạt động trên mạng xã hội: Tạo nội dung dành riêng cho nền tảng thu hút người dùng và xây dựng hành trình liền mạch đến trang web của bạn. Ví dụ như Zikoko, nơi chia sẻ các vòng quay Instagram với các móc câu hấp dẫn giúp thúc đẩy người dùng đến trang web của họ để đọc được hết câu chuyện.
-
Chiến lược nội dung đa dạng sẽ là điều cần thiết để thành công
Caitlin Hathaway — Phát triển khán giả tại MVF
Dự đoán:
Tôi dự đoán rằng năm 2025 sẽ là năm các thương hiệu tập trung vào việc đa dạng hóa các chiến lược nội dung để giảm thiểu sự phụ thuộc của mình vào Google, đồng thời bảo vệ doanh nghiệp trước sự biến động của các thuật toán.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Năm qua, các bản cập nhật thuật toán đã tàn phá lợi nhuận của các thương hiệu, vì vậy việc dựa vào Google để có lưu lượng truy cập là rủi ro khá lớn. Vào năm 2025, các thương hiệu phải tiến hành đa dạng hóa các chiến lược của mình để giảm thiểu sự phụ thuộc này, đồng thời xây dựng khả năng phục hồi.
Và vai trò của SEO truyền thống sẽ dần chuyển sang vai trò “tăng trưởng hữu cơ” rộng hơn, tập trung vào việc phát triển nhiều kênh hữu cơ. Các nền tảng, như: YouTube, TikTok, LinkedIn, bản tin và podcast sẽ mang đến cho doanh nghiệp các cơ hội để thu hút đối tượng khán giả mới, tối đa hóa giá trị nội dung, đồng thời giúp tạo ra cộng đồng mạnh mẽ và gắn kết hơn.
Cách thực hiện:
– Tìm hiểu các nền tảng mới: Hãy tiến hành khám phá các thuật toán và phong cách nội dung ở trên các nền tảng mà bạn chưa từng làm việc trước đây.
– Sử dụng lại nội dung một cách chiến lược: Tối đa hóa phạm vi tiếp cận của nội dung hiện có bằng cách tiến hành điều chỉnh lại nội dung đó sao cho phù hợp với các nền tảng khác nhau.
– Kiểm tra và tinh chỉnh: Sử dụng thông tin chi tiết từ các nền tảng mới để giúp thu hút khán giả, đồng thời xây dựng kết nối chặt chẽ hơn.
-
SEO sẽ chuyển sang tối ưu hóa cho nhiều công cụ tìm kiếm
Deborah Oyewole — Biên tập viên nội dung về an ninh mạng và SaaS
Dự đoán:
Vào năm 2025, khi các nền tảng AI mới xuất hiện, các chuyên gia SEO sẽ chuyển trọng tâm từ việc chỉ tiến hành tối ưu hóa cho Google sang tối ưu hóa cho nhiều công cụ tìm kiếm.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Với các công cụ, như: Search GPT và các công cụ tìm kiếm dựa trên LLM khác đang ngày càng được người dùng ưa chuộng, thì sự thống trị của Google có thể ngày một suy yếu. Các thương hiệu phải tiến hành thiết lập được uy tín, tính xác thực và chuyên môn để ngày một nổi bật hơn trên nhiều nền tảng tìm kiếm khác nhau. SEO sẽ ngày càng ít tập trung vào “Google” hơn, mà tập trung nhiều hơn vào việc tối ưu hóa cho bất kỳ nơi nào mà người dùng tìm kiếm.
Cách thực hiện:
– Theo dõi lưu lượng truy cập giới thiệu từ LLM: Bạn có thể tìm thấy dữ liệu này ở trong GA4, để hiểu rõ hơn về LLM nào đang gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Nó sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về nơi người dùng của bạn đang tập trung.
– Đầu tư vào quan hệ công chúng kỹ thuật số và tư duy lãnh đạo: Tăng cường Uy tín thương hiệu của bạn thông qua các nỗ lực tiến hành xây dựng uy tín và tư duy lãnh đạo.
– Duy trì sự linh hoạt: Theo dõi các cập nhật thuật toán trên nhiều công cụ tìm kiếm để có thể điều chỉnh chiến lược của bạn một cách nhanh chóng và kịp thời.
Google sẽ làm gì?
-
Google sẽ loại bỏ các đoạn trích nổi bật để chuyển sang Tổng quan về AI
Tiến sĩ Pete Meyers — Kiến trúc sư đổi mới chính tại Moz
Dự đoán:
Vào năm 2025, Google sẽ đẩy nhanh các tính năng AI, mở rộng quảng cáo và danh sách sản phẩm trong tổng quan AI. Và có thể Google sẽ tiến hành loại bỏ các đoạn trích nổi bật, khi tổng quan AI trở thành giải pháp ngày một phù hợp hơn cho các câu trả lời theo ngữ cảnh.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Với việc tổng quan về AI đang trở nên nổi bật, các tính năng tìm kiếm truyền thống như đoạn trích nổi bật có thể sẽ không còn cần thiết nữa. Việc Google tập trung vào AI để tiến hành đề xuất sản phẩm và câu trả lời theo ngữ cảnh sẽ làm thay đổi cách nội dung được hiển thị ở trong kết quả tìm kiếm. Các thương hiệu phải thích ứng bằng cách hiểu cách AI xử lý truy vấn và nguồn câu trả lời, để từ đó đảm bảo nội dung của mình vẫn có liên quan.
Cách thực hiện:
– Nghiên cứu không gian truy vấn AI: Xác định các truy vấn thông tin mà tổng quan về AI có nhiều khả năng được xuất hiện nhất.
– Theo dõi nguồn nội dung: Kiểm tra những gì Google (hoặc Gemini) đánh dấu là nguồn cho kết quả AI.
– Trả lời câu hỏi một cách toàn diện: Tạo nội dung giải quyết toàn bộ bối cảnh truy vấn, thay vì chỉ tiến hành nhắm mục tiêu vào các từ khóa riêng lẻ như trước kia.
-
Google sẽ trở thành trang danh mục cuối cùng cho các nhà bán lẻ
Chris Long — Phó chủ tịch Tiếp thị tại Go Fish Digital
Dự đoán:
Vào năm 2025, Google sẽ tiến hành cải thiện lưới sản phẩm, kết quả phong phú và các tính năng tìm kiếm tập trung vào thương mại, từ đó trở thành trang danh mục thực tế dành cho các nhà bán lẻ.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Khi Google tiếp tục ưu tiên kết quả tìm kiếm thương mại điện tử, sự cạnh tranh về khả năng hiển thị lúc này sẽ gia tăng. Các nhà bán lẻ phải thích ứng bằng cách tiến hành tối ưu hóa các trang sản phẩm của họ và tận dụng các công cụ, như: nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và đánh dấu lược đồ. Việc theo dõi hiệu suất so với các nhà bán lẻ bên thứ ba sẽ đóng vai trò rất quan trọng để duy trì lợi thế trong một không gian ngày càng cạnh tranh và đông đúc.
Cách thực hiện:
– Tối ưu hóa trang sản phẩm: Đảm bảo trang sản phẩm của bạn chi tiết nhất, thân thiện nhất với người dùng, và tập trung vào chuyển đổi.
– Tận dụng đánh dấu lược đồ: Sử dụng dữ liệu có cấu trúc toàn diện để cải thiện cách sản phẩm của bạn được hiển thị ở trong tìm kiếm.
– Tinh chỉnh nguồn cấp dữ liệu sản phẩm: Hãy tiến hành thường xuyên cập nhật và tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và danh sách Google Merchant Center.
– Theo dõi đối thủ cạnh tranh: Theo dõi hiệu suất của bạn so với các nhà bán lẻ đối thủ để tiến hành điều chỉnh lại chiến lược khi cần thiết.
-
Thuật toán của Google sẽ trừng phạt các chi nhánh lớn, chi nhánh không liên quan
Tom Capper — Nhà khoa học tìm kiếm cấp cao tại Moz
Dự đoán:
Tôi dự đoán rằng Google sẽ thay đổi thuật toán của mình để dành nhiều chỗ hơn cho các trang web tập trung vào chủ đề, thay vì các thương hiệu lớn đang thống trị các kết quả tìm kiếm không liên quan.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Các chi nhánh và đánh giá sản phẩm vẫn là những lĩnh vực vô cùng nhạy cảm đối với Google, đặc biệt là với sự cạnh tranh ngày càng tăng của Amazon. Các trang web nhỏ, có chủ đề hiện được xếp hạng tốt có thể có cơ hội phát triển khi Google tiếp tục tiến hành các chiến lược trừng phạt, như chính sách Lạm dụng danh tiếng trang web, thường gây ảnh hưởng đến các thương hiệu lớn hơn.
Tuy nhiên, nếu bạn bị ảnh hưởng bởi Bản cập nhật nội dung hữu ích (HCU), đừng mong chờ vào sự phục hồi hoàn toàn.
Cách thực hiện:
– Tránh các chiến thuật mạo hiểm: Nếu bạn là một thương hiệu lớn, thì bây giờ KHÔNG PHẢI là thời điểm tốt để tham gia vào lĩnh vực đánh giá liên kết.
– Duy trì sự đa dạng: Các thương hiệu nhỏ hơn nên tiến hành duy trì lưu lượng truy cập từ nhiều nguồn khác nhau để giảm thiểu sự rủi ro.
– Tập trung vào thẩm quyền chủ đề: Xây dựng các nội dung sâu sắc, có liên quan, để từ đó củng cố vị trí của bạn ở trên SERP.
Thay đổi trong chiến lược nội dung
-
Chiến lược nội dung sẽ bao gồm 20% sáng tạo và 80% kể chuyện về thương hiệu
Jo Cameron — Giám đốc Tiếp thị Nội dung tại Moz
Dự đoán:
Đến năm 2025, các thương hiệu xuất sắc sẽ nắm vững đối thoại chân thực và tư duy lãnh đạo bằng cách sử dụng nội dung mà AI không thể sao chép được. Với AI xử lý những điều cơ bản, những người chiến thắng sẽ nổi bật hơn bằng cách thể hiện giọng nói độc đáo và chuyên môn thực sự thông qua kể chuyện.
Tại sao điều này lại quan trọng:
AI đã loại bỏ nhu cầu về nội dung “đủ tốt”, vì các đối thủ cạnh tranh hiện có thể tiến hành tạo ra tài liệu được tối ưu hóa hoàn hảo ở trong quy mô lớn. Lợi thế duy nhất còn lại chính là tạo ra những gì AI không thể: những khoảnh khắc chân thực, không theo kịch bản, đồng điệu với trải nghiệm thực tế của chính con người.
Các định dạng như podcast và nội dung đàm thoại sẽ ngày một chiếm ưu thế, cung cấp giá trị hàng đầu giúp xây dựng mối quan hệ với thương hiệu. Ngoài ra, trong khi thứ hạng SERP vẫn thay đổi, kết quả không nhấp chuột giúp cung cấp cơ hội mới cho các thương hiệu, để từ đó có được khả năng hiển thị nếu như họ duy trì giọng nói mạnh mẽ và các chiến dịch sáng tạo.
Cách thực hiện:
– Xây dựng hệ sinh thái nội dung: Kết nối video, âm thanh và văn bản vào câu chuyện thương hiệu của bạn, thay thế các bài đăng trên blog độc lập.
– Tận dụng các cuộc trò chuyện chân thực: Sử dụng podcast và những khoảnh khắc ngẫu hứng để tạo ra các nội dung giúp thúc đẩy sự tương tác ở đầu kênh, và nắm bắt được kiến thức chuyên môn thực sự.
– Đầu tư vào tư duy lãnh đạo: Phát triển các chuyên gia về chủ đề này và ưu tiên việc tạo nội dung do con người thực hiện để tạo ra sự khác biệt với những nội dung do AI tạo.
– Thích ứng với các cơ hội không cần nhấp chuột: Tạo nội dung định vị thương hiệu của bạn là nguồn đáng tin cậy cho các bản tổng quan về AI và các câu trả lời không cần nhấp chuột, đồng thời giúp củng cố thẩm quyền của bạn.
– Tự động hóa kỹ thuật, nhân bản hóa sáng tạo: Sử dụng các công cụ AI để tiến hành tự động hóa các tác vụ kỹ thuật và chuyển hướng nguồn lực của bạn sang kể chuyện, đồng thời tiến hành xây dựng giọng điệu độc đáo cho chính thương hiệu của bạn.
-
Nội dung tập trung vào cộng đồng sẽ định hình năm 2025
Myriam Jessier— Người sáng lập tại NeuroSpicy
Dự đoán:
Tôi tin rằng năm 2025 sẽ là năm mà các thương hiệu khám phá lại các nguyên tắc về lòng tin và sự trao đổi qua lại trong tiếp thị nội dung. Bằng cách coi nội dung như một món quà, bạn có thể xây dựng lại mối quan hệ với đối tượng mục tiêu, giúp củng cố mối quan hệ cộng đồng và tạo ra những kết nối mang ý nghĩa hơn, và lâu dài hơn.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Tiếp thị nội dung ngày nay đã đi chệch hướng, đang tập trung nhiều vào các số liệu ưu tiên thuật toán hơn là giá trị của đối tượng. Cách tiếp cận này làm xói mòn lòng tin và gây ra sự thất vọng của người dùng. Nội dung tuyệt vời phải có giá trị, chu đáo và phù hợp với các giá trị thương hiệu.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang giúp tạo ra cơ hội mới để tạo ra trải nghiệm tập trung vào đối tượng. Tuy nhiên, cơ hội này chỉ đến khi các thương hiệu áp dụng tư duy dịch vụ và cung cấp các nội dung có ý nghĩa hơn, thay vì tạo các nội dung chỉ mang tính giao dịch.
Cách thực hiện:
– Tạo nội dung như một món quà: Ưu tiên giá trị của đối tượng hơn là các số liệu đại diện, hãy tạo ra các nội dung mang tính giáo dục, truyền cảm hứng hoặc hữu ích.
– Xây dựng lòng tin và uy tín: Thể hiện chuyên môn và liên kết nội dung với các giá trị cốt lõi của chính thương hiệu bạn.
– Xây dựng cộng đồng: Định vị thương hiệu của bạn như một phần ở trong cộng đồng đối tượng mục tiêu, hãy sử dụng nội dung để giúp củng cố mối quan hệ.
– Sử dụng AI hiệu quả: Tận dụng tính sáng tạo của AI để điều chỉnh nội dung, nhằm tạo ra sự đồng cảm sâu sắc hơn với chính khán giả của bạn.
– Đo lường theo cách khác: Phát triển các số liệu định tính để theo dõi việc xây dựng lòng tin và các tác động lâu dài của nội dung của bạn.
-
Chuyển hướng sang nội dung lấy con người làm trung tâm
Irina Maltseva — Trưởng nhóm tăng trưởng tại Aura
Dự đoán:
SEO vào năm 2025 sẽ ưu tiên các nội dung chân thực do con người viết, đồng thời được tích hợp AI để tối ưu hóa nâng cao.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Google luôn luôn ưu tiên các nội dung thể hiện tính chuyên môn và góc nhìn độc đáo, tránh xa các bản sao chung chung và được sản xuất hàng loạt. Và đồng thời, các công cụ AI đang trở nên mạnh mẽ hơn và có khả năng xử lý các tác vụ phức tạp hơn.
Nó đã tạo ra cơ hội cho các nhóm SEO ưu tiên các nội dung tập trung vào trải nghiệm của con người, để từ đó xây dựng lòng tin với đối tượng mục tiêu của bạn.
Cách thực hiện:
– Sử dụng AI để thực hiện nhiệm vụ nặng nề: Để các công cụ AI của SEO xử lý các tác vụ tốn thời gian, như: phân tích dữ liệu, nghiên cứu từ khóa và liên kết nội bộ, giúp nhóm của bạn có nhiều thời gian hơn để tập trung vào chiến lược và truyền đạt thông tin.
– Viết tóm tắt AI: Tối ưu hóa nội dung để cải thiện khả năng hiển thị của trang Web trong các đoạn trích do AI tạo ra, như: Tổng quan về AI của Google và kết quả không cần nhấp chuột.
– Thể hiện chuyên môn của con người: Thêm chiều sâu cho chính nội dung của bạn bằng cách chia sẻ kinh nghiệm cá nhân, và các ví dụ thực tế. Hãy làm nổi bật kiến thức của các thành viên trong nhóm để xây dựng về thẩm quyền và lòng tin của người đọc.
– Mở rộng kênh khám phá của bạn: Xây dựng sự hiện diện một cách chu đáo ở trên nhiều nền tảng, để từ đó khuếch đại tính thẩm quyền và thu hút các đối tượng khán giả đủ tiêu chuẩn.
-
Chúng ta phải suy nghĩ như những người làm phim tài liệu, không phải là những người tiếp thị nội dung
Dozie Anyaegbunam — Biên tập viên cao cấp tại Black & White Zebra
Dự đoán:
Vào năm 2025, các nhà tiếp thị thành công sẽ chuyển hướng từ người sáng tạo nội dung sang người tìm kiếm câu chuyện, sẽ tiến hành tập trung vào việc khám phá và chia sẻ những câu chuyện độc đáo mà thương hiệu của họ có thể truyền tải tốt nhất.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Khi nội dung do AI tạo ra tràn ngập ở trên Internet, việc nổi bật không đòi hỏi bạn phải có nhiều nội dung hơn. Mà thay vào đó, các nhà tiếp thị phải nắm bắt việc tuyển chọn, kể chuyện và thu hút khán giả để được nổi bật hơn.
Hãy suy nghĩ như những nhà làm phim tài liệu thay vì những nhà tiếp thị nội dung truyền thống. Bởi nó cho phép các thương hiệu khám phá những ý tưởng có ý nghĩa, đồng thời giúp thúc đẩy mối liên hệ sâu sắc hơn với chính khán giả của họ.
Cách thực hiện:
– Tìm những câu chuyện độc đáo: Xác định câu chuyện thương hiệu của bạn bắt nguồn từ tính xác thực và tính chuyên môn.
– Biên tập nội dung có ý nghĩa: Tận dụng bộ công cụ của bạn để tập hợp nhiều quan điểm khác nhau, đồng thời khám phá những ý tưởng phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
– Thu hút khán giả: Tạo cơ hội cho cộng đồng của bạn tham gia vào quá trình kể chuyện để giúp thúc đẩy sự kết nối bền bỉ và chặt chẽ hơn giữa hai bên.
-
Nội dung lấy con người làm trung tâm sẽ thúc đẩy sự tương tác
Carmen Dominguez — Giám đốc Tăng trưởng hữu cơ tại Welltech
Dự đoán:
Tôi tin rằng vào năm 2025, nội dung video, podcast và phỏng vấn có sự góp mặt của con người sẽ dễ tạo ra sự đồng cảm hơn, và sẽ có tác động lớn hơn nhiều so với các nội dung được tạo bởi AI.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Khi tổng quan về AI và các công cụ như Search GPT phát triển, người dùng sẽ ngày một thích các định dạng tập trung vào con người, như: video, podcast và phỏng vấn. SEO lúc này sẽ chuyển hướng từ từ khóa sang các thực thể và mối quan hệ khái niệm, khiến cho việc xây dựng thương hiệu và các chiến lược do tâm lý dẫn dắt trở thành điều thiết yếu để thành công.
Cách thực hiện:
– Ưu tiên các định dạng lấy con người làm trung tâm: Tập trung vào video, podcast và phỏng vấn để có thể thu hút khán giả.
– Nhấn mạnh xây dựng thương hiệu: Phát triển các chiến lược giúp tạo ra kết nối cảm xúc mạnh mẽ với chính đối tượng mục tiêu của bạn.
– Thích ứng với những thay đổi về SEO: Tạo ra các nội dung xoay quanh mối quan hệ giữa các thực thể và các khái niệm rộng hơn, không chỉ là tập trung vào từ khóa như trước kia.
-
Chiến lược nội dung có mục đích sẽ giúp thúc đẩy thành công
John Iwuozor — Nhà chiến lược nội dung và Nhà văn cho B2B SaaS
Dự đoán:
Tôi tin rằng vào năm 2025 những thương hiệu nổi bật sẽ là những thương hiệu coi trang web của họ giống như công cụ chuyển đổi mạnh mẽ chứa đầy các nội dung dựa trên trải nghiệm mà AI không thể dễ dàng sao chép được.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Thực tế, việc chỉ dựa vào Google có thể gây ra tác dụng ngược, đặc biệt là với sự gia tăng của các bản tổng quan về AI, và các bản cập nhật, như: Bản cập nhật nội dung hữu ích.
Để thích ứng, các thương hiệu phải tạo ra nội dung mà AI khó có thể sao chép. Chính vì vậy, hãy nghĩ đến nghiên cứu gốc, những hiểu biết chuyên sâu của chuyên gia và nội dung chi tiết về kênh tiếp thị cuối cùng.
Đồng thời, việc sản xuất nội dung gốc, dành riêng cho nền tảng sẽ giúp xây dựng EEAT (chuyên môn, kinh nghiệm, thẩm quyền và độ tin cậy), đồng thời tạo ra nhiều con đường đa dạng để tiến hành khám phá.
Cách thực hiện:
– Đầu tư vào trang web của bạn: Tập trung vào nội dung gốc, có giá trị cao, trả lời các câu hỏi cơ bản và thúc đẩy chuyển đổi.
– Có chiến lược với các nền tảng: Tránh sử dụng lại toàn bộ, và tiến hành tạo nội dung được thiết kế riêng cho thế mạnh của từng nền tảng.
Đa phương tiện là tương lai của SEO
-
Nội dung đa phương tiện sẽ định nghĩa lại thành công của SEO
A.Lee Judge — Đồng sáng lập Content Monsta
Dự đoán:
Vào năm 2025, các doanh nghiệp sẽ nhận ra rằng nội dung SEO không chỉ là văn bản. Bởi các công cụ tìm kiếm sẽ cải thiện khả năng hiểu về video đa phương thức và AI tạo ra các định dạng nội dung đa dạng.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn trong việc phân tích nội dung về video và âm thanh, khiến những định dạng này trở nên cần thiết hơn cho SEO.
Việc trích xuất siêu dữ liệu được cải tiến sẽ giúp nâng cao khả năng khám phá của video được nhúng, trong khi video dạng ngắn thì sẽ phát triển từ tài sản chỉ dành cho mạng xã hội thành chiến lược kinh doanh cốt lõi. Để duy trì khả năng cạnh tranh, các thương hiệu phải tiến hành tích hợp video vào nền tảng nội dung và xem xét lại cách đa phương tiện hỗ trợ cho mục tiêu SEO của họ.
Cách thực hiện:
– Tạo nội dung đa phương tiện: Tập trung vào video và podcast để đa dạng hóa, và củng cố nội dung cung cấp của bạn.
– Nhúng video một cách chiến lược: Tiến hành lồng ghép video vào các trang và bài viết quan trọng thay vì chỉ giới hạn chúng trên các nền tảng như YouTube.
– Tận dụng video ngắn: Sử dụng video ngắn như một chiến lược chính cho các nền tảng xã hội, và nội dung tập trung vào doanh nghiệp.
-
Sự gia tăng của tìm kiếm được cá nhân hóa và đa dạng phương thức
Luke Gosha — Trưởng bộ phận AI tại Strategiq
Dự đoán:
Vào năm 2025, nhờ vào những tiến bộ ở trong AI và nhu cầu của người dùng về các nội dung chất lượng cao, tìm kiếm sẽ ngày càng trở nên cá nhân hóa hơn và đa phương thức hơn.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Các công cụ AI như Perplexity và Search GPT đang phát triển để cung cấp kết quả siêu cá nhân hóa, tìm hiểu thêm về người dùng thông qua mọi tương tác. Điều này dẫn đến trải nghiệm tìm kiếm được trực quan hóa và nhập vai hơn, nơi công nghệ giống như mang tính trò chuyện.
Tìm kiếm đa phương thức cũng sẽ phát triển, kết hợp văn bản, hình ảnh, giọng nói và tệp để thay đổi cách mà mỗi chúng ta tìm kiếm, và các định dạng mà chúng ta sử dụng.
Cách thực hiện:
– Tối ưu hóa cho mục đích cá nhân hóa: Hiểu rõ hơn về người dùng, trò chuyện, tinh chỉnh các chiến lược nội dung, và tiến hành giải quyết nhu cầu của từng người dùng.
– Chuẩn bị cho tìm kiếm đa phương thức: Tiến hành điều chỉnh nội dung cho nhiều định dạng khác nhau, bao gồm như: văn bản, hình ảnh, giọng nói và các dữ liệu có cấu trúc.
– Tập trung vào chất lượng: Tạo nội dung gốc, được nghiên cứu kỹ lưỡng, đồng thời thể hiện được trình độ chuyên môn.
– Chấp nhận AI: Sử dụng các công cụ nội dung AI cho các nhiệm vụ như nghiên cứu, ý tưởng và phân tích tình cảm. Hãy để các công cụ AI trở thành người học việc của bạn, và hỗ trợ bạn làm được nhiều việc hơn.
Cá nhân hóa và siêu địa phương hóa ở trong tìm kiếm
-
Tìm kiếm sẽ trở nên phân mảnh và cá nhân hóa hơn
Tyler Hakes — Giám đốc Chiến lược & Hiệu trưởng tại Optimist
Dự đoán:
Vào năm 2025, kết quả tìm kiếm sẽ ngày càng được tiến hành cá nhân hóa, trong đó mỗi người dùng sẽ thấy một phiên bản SERP riêng, phù hợp với sở thích, với các hoạt động trước đây và với các tương tác của họ trên các kênh tìm kiếm.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Các công cụ AI như Search GPT hiện đang tiến hành cá nhân hóa kết quả dựa trên sở thích và hành vi của người dùng, và xu hướng này sẽ ngày càng trở nên sâu sắc hơn.
Google và các công cụ tìm kiếm mới nổi thường sẽ ưu tiên kết quả chịu ảnh hưởng bởi mức độ yêu thích thương hiệu và các tương tác trước đó của người dùng. Chính vì vậy, để duy trì khả năng hiển thị, các thương hiệu phải tiến hành thúc đẩy kết nối với khán giả một mạnh mẽ trên nhiều nền tảng, để thúc đẩy các tìm kiếm có thương hiệu và tương tác nhất quán.
Cách thực hiện:
– Xây dựng mối quan hệ gắn bó với thương hiệu: Nuôi dưỡng đối tượng mục tiêu thông qua các nội dung và kênh. Và các nội dung và kênh nên khuyến khích tìm kiếm và tương tác với thương hiệu.
– Đo lường tác động của thương hiệu: Theo dõi lượng tìm kiếm và lưu lượng truy cập có thương hiệu từ các công cụ AI, như ChatGPT và Perplexity.
– Điều chỉnh chiến lược nội dung: Tập trung vào việc tạo nội dung hấp dẫn, từ đó giúp củng cố lòng trung thành với thương hiệu, đồng thời xây dựng mối liên kết sâu sắc hơn với các đối tượng mục tiêu của bạn.
-
Siêu địa phương hóa sẽ thách thức các thương hiệu quốc gia
Tory Gray — Tổng giám đốc điều hành tại GrayDotCo
Dự đoán:
Vào năm 2025, Google sẽ tiếp tục tiến hành ưu tiên tính địa phương hóa cao ở trong kết quả tìm kiếm, khiến các nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số quốc gia khó cạnh tranh hơn với các lựa chọn truyền thống ngay tại địa phương.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Năm nay chúng ta thấy xu hướng ngày càng gia tăng về sự chênh lệch thứ hạng theo khu vực, các thương hiệu quốc gia đánh mất vị thế vào tay các đối thủ cạnh tranh địa phương, ngay cả đối với các truy vấn như “{tên sản phẩm/dịch vụ} trực tuyến”. Việc Google nhấn mạnh vào tính liên quan theo địa phương có nghĩa là các tên miền quốc gia phải tiến hành thích ứng để duy trì khả năng hiển thị, đặc biệt là trong các ngành đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gia tăng ở khu vực.
Cách thực hiện:
– Theo dõi thứ hạng theo từng khu vực địa lý: Theo dõi thường xuyên thứ hạng trên các thị trường lớn để xác định và tiến hành ứng phó với những thay đổi theo khu vực.
– Tạo nội dung bản địa hóa: Phát triển các trang đích theo địa lý cụ thể có chứng nhận của khu vực và cả lời chứng thực của khách hàng.
– Thu hút khán giả địa phương: Khuyến khích nội dung do người dùng tạo và làm nổi bật chi tiết “chương” địa phương để tiến hành xây dựng uy tín ở các khu vực địa phương mục tiêu.
Đạo đức và sự tin tưởng của AI
-
Không ai có thời gian cho những vấn đề về lòng tin nữa – Ngay cả Google
Jamie Indigo — Giám đốc SEO kỹ thuật tại Cox Automotive
Dự đoán:
Vào năm 2025, SEO phải ưu tiên nội dung đáng tin cậy, có mục đích rõ ràng để nổi bật hơn giữa các nội dung được AI tạo. Google sẽ thưởng cho những hiểu biết và trải nghiệm xác thực, đồng thời tiến hành trừng phạt những nội dung được sao chép, và tối ưu hóa quá mức.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Google, với mục tiêu thu thập ít thông tin hơn và ưu tiên tính liên quan, ưu tiên các nội dung giúp giải quyết được ý định của người dùng bằng thông tin chi tiết cá nhân và dữ liệu thực tế. Việc Google tiến hành thúc đẩy trải nghiệm đáng tin cậy có nghĩa là trải nghiệm của người dùng sẽ đóng vai trò ngày càng trở nên quan trọng hơn. Theo lời khuyên của John Mueller, các SEOer nên ngừng việc tối ưu hóa quá mức, và thay vào đó hãy tập trung vào tính liên quan và các ý định của người dùng.
Cách thực hiện:
– Tập trung vào mục đích của người dùng: Tạo nội dung trả lời trực tiếp các câu hỏi và giúp người dùng hoàn thành hành động. Hãy coi từ khóa là sản phẩm phụ, chứ không phải là mục tiêu.
– Mang đến trải nghiệm đáng tin cậy: Xác minh tính chính xác của nội dung do AI tạo ra và xây dựng trang của bạn dựa trên các thông tin chi tiết xác thực, có thể thực hiện được.
– Theo dõi số liệu về mức độ tương tác: Sử dụng chuyển đổi vĩ mô và vi mô hoặc các số liệu tương tự để tiến hành đánh giá mức độ nội dung của bạn đáp ứng được mục đích tìm kiếm tốt như thế nào.
– Cung cấp nội dung chính xác về mặt sự thật: Sử dụng SEO theo chương trình với dữ liệu đã được xác minh, để phù hợp hơn với mục tiêu thúc đẩy tính xác thực của Google.
-
Chính sách sử dụng AI rõ ràng sẽ giúp bảo vệ các chiến lược tiếp thị
Luke Davis — Chuyên gia SEO kỹ thuật cao cấp tại Impression
Dự đoán:
Vào năm 2025, các nhà tiếp thị phải triển khai các chính sách sử dụng AI nghiêm ngặt để từ đó bảo vệ uy tín, duy trì lưu lượng truy cập, đồng thời tránh bị phạt từ các công cụ tìm kiếm, cũng như vi phạm đạo đức.
Tại sao điều này lại quan trọng:
Việc sử dụng AI một cách không được kiểm soát sẽ khiến các thương hiệu phải đối mặt với các khiếu nại về đạo văn, chỉ trích về môi trường và phản ứng dữ dội chống lại lao động. Các công cụ tìm kiếm cũng sẽ tiến hành trừng phạt nội dung không nguyên bản, hoặc không có đạo đức, đe dọa đến khả năng hiển thị và lòng tin. Việc thiết lập các quy tắc rõ ràng giúp đảm bảo việc sử dụng AI có trách nhiệm hơn, mà không gây hại đến cho người dùng hoặc người sáng tạo.
Cách thực hiện:
– Đặt ra các quy tắc AI rõ ràng: Yêu cầu các nhóm tiến hành khám phá tất cả phương án thay thế trước khi chuyển sang dùng AI, và luôn luôn ưu tiên đạo đức khi ra quyết định.
– Duy trì sự giám sát của con người: Yêu cầu con người phải tham gia vào mọi bước tạo nội dung và cấm xuất bản một cách nguyên văn kết quả đầu ra của AI.
– Ưu tiên chất lượng đạo đức: Tập trung vào việc tạo ra nội dung gốc, không gây hại, phục vụ cho người dùng, và tiến hành tuân thủ các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm.
Điểm chính: Đa dạng hóa chiến lược SEO của bạn để giảm sự phụ thuộc vào Google
Để thành công vào năm 2025, hãy tiến hành đa dạng hóa chiến lược SEO của bạn để giảm thiểu sự phụ thuộc vào Google SERP. Xây dựng cộng đồng để tương tác trực tiếp với đối tượng mục tiêu của bạn. Đầu tư vào nội dung đa phương thức, như video và tận dụng tìm kiếm xã hội để đáp ứng những người dùng ở nơi họ đang ở. Đồng thời, hãy chuẩn bị cho tìm kiếm AI bằng cách tạo nội dung phù hợp với các kênh mới nổi.
Bài viết được dịch tại MOZ và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://moz.com/blog/2025-seo-trends-top-predictions-from-23-industry-experts
