“Khi tôi tiến hành tìm kiếm từ khóa này trên Google, đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đang có xếp hạng cao hơn chúng tôi, tại sao? Chúng tôi phải làm gì để giải quyết về vấn đề này?”
Chúng ta luôn biết rằng: nếu chúng ta được xuất hiện ở vị trí càng cao ở trong kết quả tìm kiếm, thì chúng ta càng có nhiều khả năng nhận được các cú nhấp chuột từ người dùng. Chính vì vậy, việc cố gắng giành được vị trí hàng đầu ở trong kết quả xếp hạng tự nhiên đóng vai trò quan trọng hơn bao giờ hết, để giúp gia tăng lưu lượng truy cập cho trang Web.
Ngoài việc thu hút lưu lượng truy cập bằng cách vượt qua các đối thủ cạnh tranh trên SERP, việc nghiên cứu từ khóa của chính đối thủ cạnh tranh còn có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về khoảng cách với nội dung của mình, đồng thời giúp cải thiện chiến lược SEO tổng thể.
Bạn có biết đối thủ cạnh tranh của bạn đang được xếp hạng cho những từ khóa nào không? Bài viết dưới này sẽ chia sẻ cách xác định đối thủ cạnh tranh của bạn, cách tìm từ khóa được xếp hạng của họ và cách phân tích nội dung của họ để có thêm các thông tin chi tiết.
Mẹo để xác định đối thủ cạnh tranh của bạn
Trước khi chúng ta cùng nhau đi xác định các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang được xếp hạng, trước tiên chúng ta phải tiến hành xác định xem đâu là đối thủ cạnh tranh của chúng ta. Khi tiến hành điều tra xem bạn đang phải cạnh tranh với ai để giành thứ hạng ở trong SERP, hãy cân nhắc những điều dưới đây:
- Đối thủ cạnh tranh trực tuyến của bạn có thể khác với đối thủ cạnh tranh “ngoài đời thực” của bạn.
Sự khác biệt này có thể đặc biệt đúng nếu bạn đang có một doanh nghiệp vật lý, như: một cửa hàng truyền thống, một doanh nghiệp dịch vụ khu vực hoặc bất kỳ doanh nghiệp nào gặp gỡ trực tiếp với khách hàng.
Chính vì vậy, việc điều tra và theo dõi các đối thủ cạnh tranh trực tiếp hay trực tuyến trong lĩnh vực kinh doanh của bạn nên là một phần ở trong chiến lược của bạn.
Hãy luôn chắc chắn nghiên cứu những doanh nghiệp đang được xuất hiện ở trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mục tiêu, ngành và phân khúc của bạn. Bởi nó có thể giúp bạn có được một bức tranh toàn diện về bối cảnh cạnh tranh của mình, và giúp bạn phát hiện ra các đối thủ cạnh tranh mà bạn có thể đã bỏ qua.
Mẹo chuyên nghiệp! Nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương, bạn có thể sử dụng Moz Local để tiến hành theo dõi và giám sát thứ hạng của mình, từ đó phát hiện ra đối thủ cạnh tranh trong không gian của bạn, và xem ai đang được xếp hạng ở trong kết quả Google Maps
- Sản phẩm, dịch vụ hoặc ngành dọc có thể có các đối thủ cạnh tranh khác nhau.
Tùy thuộc vào sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp, bạn có thể có nhiều hơn một nhóm đối thủ cạnh tranh để tiến hành theo dõi.
Ví dụ, nếu tôi có một doanh nghiệp bán bánh nướng xốp, cung cấp bánh nướng xốp theo đơn đặt hàng qua thư. Đồng thời, tôi cũng cung cấp các lớp học nấu ăn trực tuyến có trả phí, thì đối thủ cạnh tranh của tôi không chỉ là các doanh nghiệp bán lớp học nấu ăn. Lúc này, tôi sẽ cần đảm bảo rằng mình nghiên cứu cả hai để đảm bảo rằng tôi hiểu được một cách đầy đủ về cách tôi được hiển thị ở trong SERP cho các từ khóa mục tiêu của mình.
- Đoán xem đối thủ cạnh tranh của bạn là ai có thể dẫn bạn đi sai đường, khiến lãng phí cả về thời gian và tiền bạc.
Đừng chỉ tiến hành phỏng đoán, đoán xem đối thủ cạnh tranh trực tuyến của bạn là ai. Nó không chỉ khiến cho nội dung của bạn không đúng mục tiêu, mà còn dẫn đến điểm mù ở trong chiến lược SEO tổng thể của bạn.
Chính vì vậy, khi thực hiện phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh toàn diện, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng bạn đang theo dõi đúng các đối thủ cạnh tranh của mình, và kiểm tra đúng SERP.
- Hãy thực tế
Khi tiến hành cân nhắc đối thủ cạnh tranh của bạn là ai, hãy đảm bảo rằng bạn luôn trung thực với bản thân và nhóm của mình về việc doanh nghiệp của bạn thực sự có thể cạnh tranh với ai.
Nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ hơn, và thấy các thương hiệu lớn như Amazon hoặc Apple ở trong kết quả tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu của mình, thì bạn không có khả năng cạnh tranh hoặc vượt qua các đối thủ đó ở trong SERP. Vì vậy, thay vì nhắm mục tiêu đến vị trí số một ở trong các kết quả tìm kiếm, hãy xác định trang web hoặc trang có thứ hạng cao nhất của đối thủ cạnh tranh có quy mô và thẩm quyền tương tự như của doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn để làm mục tiêu để hướng tới.
Mẹo chuyên nghiệp! Bạn có tò mò về cách thương hiệu của mình so sánh với đối thủ cạnh tranh không? Với số liệu Brand Authority TM của Moz, bạn sẽ hiểu được về mặt định lượng sức mạnh và mức độ nổi bật của thương hiệu. Bạn có thể xem điểm số của mình so với các đối thủ cạnh tranh SERP hàng đầu ở trong công cụ Domain Overview.
Tìm đối thủ cạnh tranh thực sự của bạn
Công cụ True Competitor trong Moz Pro giúp bạn dễ dàng theo dõi các đối thủ cạnh tranh dựa trên tên miền gốc, tên miền phụ hoặc thư mục con của bạn. Các tùy chọn này cho phép bạn xác định đối thủ cạnh tranh dựa trên ngách, sản phẩm, dịch vụ, ngành dọc và loại hình kinh doanh.
Dưới đây là một ví dụ về cách thức hoạt động của công cụ này.
Roger’s Gardens là một vườn ươm ở Nam California có vị trí thực tế (bao gồm một nhà hàng tại chỗ trên một tên miền phụ của tên miền chính), mua sắm trực tuyến, các lớp học, blog…. Mỗi yếu tố kinh doanh này có thể có một nhóm đối thủ cạnh tranh khác nhau, trước tiên chúng ta tiến hành nhập tên miền phụ cho Farmhouse (nhà hàng Roger’s Garden) để xem các đối thủ cạnh tranh SERP hàng đầu cho phần kinh doanh này của họ.
Sau khi nhấp vào “Tìm đối thủ cạnh tranh”, chúng ta có thể thấy trong danh sách 25 đối thủ cạnh tranh hàng đầu của họ có các nhà hàng và trang trại khác có tên tương tự đang cạnh tranh với họ ở trong SERP. Chúng ta cũng có thể thấy một Nhà trọ và một số trang web chuyên về ẩm thực, như: findmeglutenfree.com.
Tiếp theo, chúng ta hãy tiến hành nhấp vào thư mục con của blog của họ để xem những kết quả này thay đổi như thế nào.
Chúng ta thấy các trang web chuyên về làm vườn, như: cửa hàng cây cảnh trực tuyến, blog về các loại cây cụ thể và hướng dẫn chung về cây cảnh, được đưa vào danh sách 25 đối thủ cạnh tranh hàng đầu.
Xem cách các đối thủ cạnh tranh thay đổi một cách đáng kể theo tên miền phụ và thư mục phụ như thế nào. Nó sẽ giúp bạn đi đúng hướng và làm việc một cách thông minh hơn. Khi bạn có danh sách các đối thủ cạnh tranh này, làm thế nào để bạn có thể chọn đối thủ cạnh tranh để tiến hành nghiên cứu sâu thêm? Công cụ này giúp cung cấp một số số liệu để giúp bạn thu hẹp danh sách của mình, như:
– Domain Authority (DA) Ⓡ là một số liệu độc quyền của Moz, có thang điểm từ 1 đến 100, dự đoán mức độ xếp hạng của một tên miền trên Google dựa trên thuật toán máy học của số liệu liên kết. Khi tiến hành xem xét số liệu này đối với các đối thủ cạnh tranh tiềm năng, hãy xem xét các trang web đang có DA tương tự như của bạn. Hãy nhớ rằng đây chỉ là một số liệu tương đối, vì vậy nó hữu ích nhất cho việc đánh giá chuẩn. Nếu DA của trang web của bạn là 50, bạn không nên tiến hành so sánh hiệu suất của mình với một trang web đang có DA là 80.
– Điểm chồng chéo là tỷ lệ phần trăm từ khóa mà bạn chia sẻ với một đối thủ cạnh tranh nhất định dựa trên vị trí xếp hạng của cả hai ở trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu. Tỷ lệ phần trăm càng cao cho thấy bạn đang cạnh tranh trong nhiều SERP giống nhau hơn.
– Chỉ số Rivalry là điểm số có thang điểm từ 1 đến 100. Nó là sự kết hợp Domain Authority (DA) của bạn, DA của đối thủ cạnh tranh, sự trùng lặp từ khóa, khối lượng từ khóa và thứ hạng của bạn để xác định đối thủ lớn nhất của bạn. Điểm Rivalry mà càng cao thì đối thủ càng lớn.
Bảng 25 đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn sẽ được tiến hành sắp xếp theo số liệu Rivalry theo mặc định. Vì vậy, khi chọn đối thủ cạnh tranh để phân tích thêm, chúng ta nên tiến hành xem xét các trang web có Rivalry cao hơn và Overlap cao hơn, đồng thời có Domain Authority tương tự như của bạn.
Nhìn vào ví dụ trên cho thư mục blog con, thì chúng ta có thể sẽ tiến hành phân tích provenwinners.com và epicgardening.com. Bởi cả hai đều có nội dung blog về làm vườn, thay vì chỉ là các trang mua sắm trực tuyến, đồng thời nó có sự trùng lặp trong các từ khóa và có DA tương tự nhau.
Tìm từ khóa của đối thủ cạnh tranh
Khi đã xác định được đối thủ cạnh tranh, đã đến lúc bạn tiến hành tìm từ khóa xếp hạng của họ. Hiểu được đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cho những từ khóa nào và họ đang xếp hạng cao hơn bạn ở đâu có thể giúp bạn phát hiện ra những lỗ hổng ở trong chiến lược của mình, đồng thời giúp xác định cơ hội để cải thiện nội dung hiện có của bạn.
Trong Moz Pro, chúng ta có thể dễ dàng tìm thấy các từ khóa của đối thủ cạnh tranh bằng công cụ Keyword Gap.
Nếu bạn đã sử dụng True Competitor để xác định đối thủ cạnh tranh hàng đầu của mình, tiếp theo bạn có thể chọn họ và nhấp vào So sánh để được chuyển đến công cụ Keyword Gap. Ngoài ra, bạn có thể truy cập trực tiếp vào Keyword Gap và tiến hành nhập thủ công đối thủ cạnh tranh của mình.
Mẹo chuyên nghiệp! Tiến hành nhập thủ công đối thủ cạnh tranh của bạn là một lựa chọn tuyệt vời nếu như bạn có đối thủ cạnh tranh có thể không liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn. Ví dụ, một quán cà phê có thể muốn nghiên cứu và so sánh các từ khóa của mình với hiệu sách trên cùng một khu phố, để tìm ra sự trùng lặp cho các từ khóa ngách, từ khóa địa phương.
Công cụ Keyword Gap là một nơi hoàn hảo để tìm ra các cơ hội về từ khóa và các từ khóa cần phải cải thiện. Sau khi đối thủ cạnh tranh của bạn đã được nhập, công cụ sẽ tự động tìm và phân loại ra các từ khóa xếp hạng cho trang web của bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn trong một chế độ xem dễ sử dụng.
Đầu tiên, bạn sẽ thấy biểu đồ chồng chéo đối thủ cạnh tranh, biểu đồ này sử dụng sơ đồ Venn để hiển thị cách các từ khóa được xếp hạng của tất cả các trang web. Biểu đồ tương tác này có thể được cập nhật bằng cách nhấp vào các trang web bên phải, và bạn có thể tiến hành di chuột qua biểu đồ để xem thêm nhiều thông tin. Bạn cũng có thể xuất biểu đồ dưới dạng tệp .png bằng cách nhấp vào ba dấu chấm ở phía trên cùng bên phải.
Từ khóa để cải thiện
Bên dưới sơ đồ tiện dụng này là bảng Xếp hạng từ khóa, nơi mà bạn có thể tiến hành đào sâu vào dữ liệu, và tìm ra một số cơ hội cho mình. Góc nhìn đầu tiên bạn sẽ thấy trong bảng này chính là Từ khóa cần cải thiện. Đây là danh sách tất cả các từ khóa mà ít nhất một đối thủ cạnh tranh của bạn đang được xếp hạng cao hơn bạn, và bạn đang xếp hạng nó chỉ ở trong 20 kết quả hàng đầu. Đây được coi là các từ khóa của bạn trong khoảng cách nổi bật.
Sử dụng danh sách này để xác định các trang trên trang web của bạn đang được xếp hạng, nhưng cần có một chút cải thiện để gia tăng thứ hạng của bạn. Hãy chú ý đến số liệu Traffic Lift — số liệu này là lượng lưu lượng truy cập mà Moz dự đoán trang Web của bạn có thể nhận được, nếu xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh của bạn.
Ví dụ, ta thấy victrola.com đang được xếp hạng cao hơn thesoundofvinyl.us cho từ khóa “record sizes” và bằng cách vượt qua đối thủ cạnh tranh, thesoundofvinyl.us có thể thấy lưu lượng truy cập vào trang tăng lên tới 274 lượt truy cập mỗi tháng. Nếu chúng ta nhấp vào mũi tên trong cột xếp hạng, chúng ta có thể thấy chính xác những trang nào đang được xếp hạng cho từ khóa này, từ đó chúng ta có thể tiến hành so sánh chúng và phát hiện ra các cơ hội tốt để tiến hành cải thiện nội dung của mình.
Mẹo chuyên nghiệp! Nhấp vào Phân tích SERP để xem thứ hạng của các trang khác cho từ khóa này và các số liệu bổ sung, giúp bạn hiểu rõ hơn về loại nội dung đang có hiệu quả.
Cơ hội từ khóa
Bây giờ, chúng ta đã có danh sách các từ khóa đang cạnh tranh, tiếp theo hãy xem cách chúng ta tìm ra các cơ hội từ khóa mới. Hãy chọn Cơ hội từ khóa mới từ các bộ lọc được thiết lập sẵn ở đầu bảng xếp hạng từ khóa ở trong Keyword Gap.
Tùy chọn này sẽ giúp tự động điền danh sách các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang được xếp hạng, nhưng bạn thì không, đây chính là nơi hoàn hảo để phát hiện các khoảng trống và cơ hội về nội dung.
Ví dụ, chúng ta có thể thấy rằng thesoundofvinyl.us hiện không được xếp hạng cho từ khóa “đĩa than hiếm” hoặc “bộ dụng cụ vệ sinh đĩa than”, tuy cả hai đều là sản phẩm mà họ cung cấp. Đây chính là cơ hội để họ tiến hành cập nhật các trang liên quan đến các sản phẩm đó hoặc tiến hành tạo trang danh mục mới cho đĩa than hiếm, tạo các bài đăng trên blog về cách chăm sóc đĩa than của họ hoặc hướng dẫn khách hàng mua các mặt hàng này.
Với các tùy chọn này, chúng ta đang trên đường xây dựng danh sách các từ khóa của đối thủ cạnh tranh để tiến hành đánh giá, theo dõi và hy vọng về việc xếp hạng.
Tuy nhiên, nếu bạn muốn đào sâu hơn một chút? Hoặc nếu bạn có một trang đích, phần blog hoặc một tập hợp các trang sản phẩm cụ thể mà bạn thực sự muốn cạnh tranh thì sao?
Lúc này, hãy tiến hành phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh ở cấp độ trang hoặc thư mục con. Nó cho phép bạn phát hiện ra các ý tưởng nội dung tiếp tuyến và phân tích sâu hơn về chiến lược tổng thể của họ. Để tiến hành so sánh các từ khóa được xếp hạng và xác định các cơ hội ở cấp độ trang và cấp độ thư mục con, bạn cần cập nhật lựa chọn thả xuống của công cụ Keyword Gap.
Ngoài ra, bạn có thể vào mục “Khám phá theo trang web” trong Keyword Explorer, và nhập một trang hoặc trang web để xem các từ khóa được xếp hạng của trang hoặc của chính trang web đó, bao gồm cả từ khóa có thương hiệu.
Mẹo chuyên nghiệp! Sau khi xác định được từ khóa, hãy thêm chúng vào Danh sách từ khóa để tiến hành phân tích chuyên sâu thêm, hoặc vào Chiến dịch Moz Pro để tiến hành theo dõi thứ hạng theo thời gian.
Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh
Để củng cố chuyên sâu thêm về việc nghiên cứu từ khóa cạnh tranh của bạn, hãy tiến hành phân tích nội dung nào hoạt động tốt đối với đối thủ cạnh tranh của bạn. Bởi dây là một cách tuyệt vời để xem loại nội dung nào mọi người dùng đang tìm kiếm liên quan đến ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Và công cụ Nội dung cạnh tranh hàng đầu là một công vụ vô cùng tuyệt vời để thực hiện nó.
Sau khi nhập tên miền của mình và đối thủ cạnh tranh, bạn có thể thấy danh sách các trang từ trang web của họ đang có thứ hạng cao hơn bạn, cùng với các từ khóa mà họ được xếp hạng, đã được nhóm theo từng trang.
Bằng cách mở rộng cột Từ khóa cạnh tranh hàng đầu, bạn có thể thấy thông tin bổ sung về các từ khóa mà trang đang được xếp hạng, cùng với URL trên trang web của bạn mà nó đang được xếp hạng cao hơn.
Bây giờ, chúng ta có thể sử dụng thông tin này để xác định các từ khóa bổ sung cần được nhắm mục tiêu, và cũng xem xét nội dung của bạn một cách song song, để tìm ra cơ hội cải thiện. Khi xem xét và phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh ở giai đoạn này, hãy ghi nhớ một số điều, như:
– Nhắm mục tiêu và vị trí từ khóa — Hãy cân nhắc cách thức và vị trí mà đối thủ sử dụng từ khóa mục tiêu, tần suất sử dụng, mức độ tự nhiên của việc sử dụng các từ khóa ở trong nội dung, và những biến thể khác đang được sử dụng. Việc phát hiện ra cách sử dụng từ khóa bổ sung có thể giúp bạn tiến hành xây dựng các cụm từ khóa, và giúp thu hút thêm lưu lượng truy cập vào các trang của bạn.
– Chất lượng và định dạng — Nội dung của đối thủ đang được viết tốt như thế nào? Và định dạng của nó là gì? Hãy chú ý đến các yếu tố trên trang của đối thủ, như: video và đồ họa. Bạn có đưa những yếu tố đó vào nội dung của mình hay không?
– Khoảng cách nội dung — Hãy chú ý đến khoảng cách trong nội dung của đối thủ cạnh tranh. Có bất kỳ chủ đề hoặc điểm nào của đối thủ đang không hiệu quả mà bạn có thể tiến hành thêm vào nội dung của mình không? Việc lấp đầy, rút ngắn khoảng cách trong nội dung của đối thủ cạnh tranh có thể là điều bạn cần làm để đưa trang web của mình lên cao hơn họ trong SERP.
Mẹo thưởng! Kiểm tra SERP để tìm thêm ngữ cảnh
Một công cụ tuyệt vời khác mà bạn có thể sử dụng để phát hiện thêm các đối thủ cạnh tranh khác mà bạn có thể đã bỏ lỡ, và theo dõi bối cảnh SERP luôn thay đổi cho các từ khóa mục tiêu của bạn.
Trong “Khám phá theo từ khóa” trong Keyword Explorer, tính năng Phân tích SERP sẽ hiển thị cho bạn trang đầu tiên của SERP, bao gồm các tính năng SERP hiện có, số liệu về sức khỏe thương hiệu và trang web (Quyền hạn tên miền, Quyền hạn trang và Quyền hạn thương hiệu) và số liệu về liên kết, tất cả đều được hiển thị chỉ trong một chế độ xem.
Nếu bạn có một từ khóa cụ thể (hoặc một tập hợp các từ khóa) đặc biệt quan trọng đối với thương hiệu của mình, việc kiểm tra SERP bằng công cụ này có thể giúp bạn xác định xem các trang web khác trong không gian mà bạn có thể đang cạnh tranh. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng này để giúp xác định các cơ hội có thể có được các tính năng SERP, như: đoạn trích nổi bật, bảng kiến thức… hay tổng quan về AI.
Kết luận
Bây giờ bạn đã có danh sách mục tiêu các từ khóa của đối thủ cạnh tranh và một vài mẹo để phân tích chuyên sâu hơn nội dung của họ, và phát hiện ra các cơ hội. Và tất cả những gì còn lại cần làm chính là áp dụng những gì bạn đã học được.
Bài viết được dịch tại MOZ và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://moz.com/blog/how-to-find-a-competitors-keywords-next-level
