Hãy giành lợi thế ở trong tìm kiếm bằng cách tiến hành phân tích điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh về tối ưu hóa trên trang, nội dung và kỹ thuật.
Để thành công trên SERP, việc hiểu rõ đối thủ cạnh tranh là điều vô cùng quan trọng và cần thiết, giúp khám phá ra các chiến lược giúp bạn vượt trội hơn các đối thủ.
Mặc dù, việc phân tích các đối thủ SEO có vẻ khá khó khăn, nhưng thực tế đây là một quá trình khá đơn giản. Trong bài viết dưới đây, chúng tôi sẽ chia sẻ cho bạn biết cách đơn giản để phân tích đối thủ cạnh tranh SEO của bạn.
Xác định đối thủ cạnh tranh SEO của bạn
Bước đầu tiên trong việc phân tích đối thủ cạnh tranh chính là tìm hiểu đối thủ của bạn ở trên các công cụ tìm kiếm.
Bạn có thể bắt đầu nghiên cứu đối thủ cạnh tranh SEO ở ngay trên SERP bằng cách tiến hành kiểm tra các từ khóa quan trọng nhất, và đánh giá xem ai đang được xếp hạng tốt.
Công việc này tuy đơn giản, nhưng lại tốn thời gian và có thể không cung cấp cho bạn một bức tranh toàn cảnh.
Một cách nhanh hơn và hiệu quả hơn nhiều để bạn có được cái nhìn tổng quan nhất chính là sử dụng các công cụ phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, như: Semrush, Ahrefs, Sistrix,… hoặc Moz để tiến hành khám phá đối thủ cạnh tranh.
Những công cụ này sẽ giúp bạn dễ dàng tìm ra đối thủ cạnh tranh đang có nhiều từ khóa trùng lặp nhất, cho thấy họ có khả năng bán những sản phẩm tương tự hoặc tạo ra các nội dung tương đương với bạn.
Bạn sẽ cần tiến hành chạy phân tích tổng quan tên miền trang web của mình bằng công cụ mà bạn thích.
Tiến hành điều hướng đến menu Đối thủ cạnh tranh để xem ai đang sử dụng các từ khóa tương tự và nhắm mục tiêu đến đối tượng tương đương với bạn.
Sử dụng thông tin này, bạn có thể tạo ra một danh sách các đối thủ SEO hàng đầu của mình.
Đồng thời, bạn cũng cần quan tâm đến các thông tin về mức độ liên quan và sức mạnh của tên miền mà các công cụ có thể cung cấp cho bạn.
Chiến lược từ khóa
Khi đã tạo được một danh sách các đối thủ cạnh tranh, bạn có thể bắt đầu tìm hiểu thứ giúp thúc đẩy thành công SEO của họ.
Nơi tốt nhất để bắt đầu chính là xem xét các từ khóa mà họ đang được xếp hạng.
Từ khóa hiệu suất cao nhất
Hãy xem xét các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang được xếp hạng, và đánh giá xem từ khóa nào đang mang lại cho họ nhiều lưu lượng truy cập nhất.
Hãy sử dụng nguồn thông tin này một cách có ý thức thay vì chỉ vội vàng sao chép những thứ bạn thấy.
Hãy tự hỏi bản thân mình những câu hỏi sau:
– Liệu sản phẩm của chúng ta có đang thực sự sánh ngang được với đối thủ không?
– Sản phẩm của chúng ta đang có gì mà sản phẩm của đối thủ không có?
– Liệu tôi có thể tạo ra nội dung chứa nhiều thông tin hơn nội dung của đối thủ không?
– Tôi có thể bổ sung thêm những hiểu biết sâu sắc hoặc chuyên môn mà đối thủ còn thiếu không?
Thực tế, đích đến của việc phân tích thứ hạng từ khóa không phải là để bắt chước đối thủ cạnh tranh của bạn.
Mục đích cuối cùng của nó chính là để hiểu bạn có thể cạnh tranh ở đâu, những cơ hội mà bạn có thể đang bỏ lỡ hoặc những chiến lược tốt mà bạn có thể chưa cân nhắc tới.
Khoảng cách từ khóa
Một kho tàng thông tin khác chính là phân tích khoảng cách, với cùng một từ khóa hãy tiến hành so sánh thứ hạng của bạn với đối thủ cạnh tranh, đây chính là nơi bạn tìm thấy khoảng cách.
Bạn có thể khám phá ra những từ khóa có liên quan mà bạn chưa từng cân nhắc đến chúng, hoặc những lĩnh vực mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang được xếp hạng có thể cung cấp thông tin về các dòng sản phẩm mới hoặc truyền cảm hứng cho các ý tưởng để tạo ra nội dung.
Phân tích khoảng cách về từ khóa cũng có thể giúp cho bạn giải quyết những lĩnh vực đang hoạt động kém hiệu quả, nhưng lại mang lại tiềm năng vô cùng cao.
Chiến lược nội dung
Mặc dù, việc xem xét các từ khóa mục tiêu có thể cung cấp cho bạn nhiều thông tin hữu ích, nhưng việc đánh giá tên miền của đối thủ cạnh tranh từ góc độ nội dung cũng đóng vai trò rất quan trọng.
Một nội dung mà thực sự thành công có thể được xếp hạng cho nhiều từ khóa với lưu lượng truy cập vừa phải, nhưng khi kết hợp tất cả lại với nhau thì đó thực sự là một nội dung chiến thắng.
Chính vì vậy, nếu chỉ xem xét ở cấp độ từ khóa, bạn có thể bỏ lỡ tác động của một số nội dung nhất định.
Để làm được điều này, bạn cần phải tiến hành xem xét các trang đang được xếp hạng cao nhất, thay vì chỉ xem xét các từ khóa.
Bạn sẽ cảm nhận được các chủ đề nội dung giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập, từ đó có thể thúc đẩy ý tưởng hoặc làm cho nội dung hiện có của bạn hoạt động tốt hơn.
Chất lượng nội dung
Bên cạnh chiến lược nội dung, bạn cũng nên tiến hành so sánh với chất lượng nội dung của đối thủ cạnh tranh.
Đối thủ của bạn có đang viết những bài viết thực sự sâu sắc không? Họ có đang sử dụng hình ảnh, video hoặc phương tiện truyền thông khác theo cách sáng tạo không?
Đối thủ đó có đang tạo ra nội dung cơ bản bằng AI mà bạn có thể dễ dàng cải thiện nó bằng một số cảm xúc và hiểu biết của con người không?
Đây là cơ hội để bạn tạo ra các nội dung có ý nghĩa và giá trị hơn nhiều. Chính vì vậy, đừng dừng lại ở việc chỉ khám phá nội dung nào hiệu quả; hãy tiến hành tìm hiểu cả ưu điểm và nhược điểm của nội dung đó nữa.
Liên kết ngược
Đánh giá kỹ hồ sơ liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh so với hồ sơ của bạn cho phép bạn thấy được thẩm quyền của trang web của bạn so với đối thủ cạnh tranh.
Ở cấp độ cao hơn, bạn có thể sử dụng các công cụ SEO để truy cập vào điểm uy tín và xem thứ hạng của mình.
Thực tế, việc phân tích liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh còn có thể đi sâu hơn thế nhiều. Bạn có thể xem lại các liên kết ngược của các đối thủ cạnh tranh để tìm hiểu thêm về:
– Đối thủ cạnh tranh xây dựng liên kết chất lượng như thế nào?
– Đối thủ cạnh tranh lấy chúng ở đâu?
– Liệu bạn có thể làm việc với họ không?
Bạn cũng có thể tiến hành cân nhắc loại trang web đang liên kết đến đối thủ cạnh tranh. Kiểm tra xem liệu có phân khúc hoặc loại ấn phẩm nào mà bạn chưa cân nhắc đến hay không.
Nếu một số trang web đang có liên kết đến nhiều đối thủ cạnh tranh hữu cơ chính của bạn, nhưng lại không liên kết đến trang web của bạn, hãy đảm bảo rằng trang web của bạn sẽ nhận được một liên kết ngược tương tự.
Việc xây dựng các liên kết chất lượng không phải là chuyện đơn giản, nhưng việc hiểu rõ phương pháp nào hiệu quả với người khác có thể giúp bạn mở ra những hướng khám phá mới.
SEO kỹ thuật
Giống như cách bạn kiểm tra trang web của mình để phát hiện ra các vấn đề về kỹ thuật, bạn có thể sử dụng các công cụ SEO để tiến hành thu thập các thông tin tương tự về đối thủ cạnh tranh.
Điều này sẽ giúp bạn so sánh hiệu suất SEO kỹ thuật của mình với các đối thủ cạnh tranh, và xác định những lĩnh vực mà bạn cần tiến hành cải thiện.
Có thể tên miền của đối thủ cạnh tranh đang nhanh hơn trang web của bạn, hoặc họ đang sử dụng dữ liệu có cấu trúc theo cách mà bạn đang không làm.
Điểm mạnh của đối thủ cạnh tranh có thể làm nổi bật những lĩnh vực mà bạn cần phải quan tâm và cải thiện. Đồng thời, bạn cũng có thể nắm bắt những điểm yếu của họ và khám phá ra cách để tạo lợi thế riêng cho mình.
Các yếu tố trên trang
Một trong những cách đơn giản nhất để cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn chính là đảm bảo tất cả SEO on-page của bạn đều chính xác.
Thẻ tiêu đề
– Thẻ tiêu đề của bạn có hấp dẫn, có phù hợp và được tối ưu hóa tốt giống như các đối thủ SERP không?
– Hãy xem xét vị trí, độ dài và định dạng của từ khóa.
– Việc tiến hành quan sát những gì hiệu quả với người khác ở quy mô lớn có thể giúp bạn nhận ra điều gì mang lại hiệu quả nhất ở trong ngành của mình.
Mô tả meta
– Mặc dù mô tả meta không gây ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của bạn, nhưng việc tiến hành so sánh chúng với các trang web của đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn hiểu được liệu bạn có đang tạo ra nội dung hấp dẫn, và khuyến khích người dùng nhấp chuột hay không.
Cấu trúc URL
– URL của bạn có rõ ràng, mô tả và có tổ chức giống như đối thủ cạnh tranh hay không?
– Có bất kỳ cải tiến đơn giản nào mà bạn có thể thực hiện để sánh ngang hoặc tốt hơn so với URL của các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn hay không?
Liên kết nội bộ
– Cấu trúc liên kết nội bộ của bạn so với đối thủ cạnh tranh của bạn như thế nào?
– Liệu giải pháp của các đối thủ cạnh tranh có tốt hơn (hay tệ hơn) trong việc giúp Google và người dùng tìm nội dung và điều hướng trang web của bạn không?
– Ai đang giỏi hơn trong việc truyền giá trị liên kết ngược giữa các trang?
Liên kết ngoài
– Mặc dù điều này có thể không nằm đầu danh sách ưu tiên của bạn, nhưng việc xem xét các đối thủ cạnh tranh của bạn đang liên kết đến ai có thể mang lại nhiều điều thú vị.
– Đối thủ cạnh tranh của bạn có giỏi cung cấp liên kết đến các nguồn có thẩm quyền để chứng minh cho các tuyên bố và số liệu thống kê của mình, hoặc cung cấp thêm giá trị hay không?
E-E-A-T
– Đánh giá các yếu tố E-E-A-T trên trang của đối thủ cạnh tranh. Đối thủ của bạn đang làm gì để chứng minh kinh nghiệm, chuyên môn và thẩm quyền của mình và tạo dựng lòng tin?
– Hãy xem xét liệu trang web của bạn có những điểm mạnh tương tự hay còn chỗ nào thiếu sót cần tiến hành cải thiện hay không.
– Hãy nghĩ về những điều khiến doanh nghiệp của bạn trở nên khác biệt, như: chuyên môn độc đáo, hoặc kinh nghiệm chuyên biệt mà những doanh nghiệp đang khác không có.
– Khi đã xác định được điểm mạnh của mình, hãy làm nổi bật chúng ở trên trực tuyến.
– Ví dụ, thêm tiểu sử tác giả để giới thiệu về chuyên gia của bạn, hoặc nêu rõ thời điểm nội dung đã được các nhà lãnh đạo ở trong ngành kiểm tra thực tế.
Phân tích SWOT
Để hiểu rõ hơn những phát hiện của mình, hãy cân nhắc việc tạo một phân tích SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, and threats) để so sánh điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của bạn so với đối thủ cạnh tranh.
Hãy tập trung vào các thành phần SEO chính. Một số đối thủ cạnh tranh có thể giỏi về backlink, một số khác thì lại giỏi về tối ưu hóa nội dung hoặc giỏi về kỹ thuật.
Phân tích này giúp bạn xác định những lĩnh vực mà bạn cần cải thiện, và quyết định xem nên tiến hành tận dụng thế mạnh hay khắc phục điểm yếu mà các đối thủ cạnh tranh vượt trội hơn bạn.
Điều quan trọng là bạn phải thực tế, dựa trên chính điều kiện của doanh nghiệp. Ví dụ, một doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể sẽ gặp khó khăn khi tiến hành so sánh hồ sơ liên kết ngược với một tên tuổi lớn, quen thuộc.
Thay vào đó, bạn có thể tập trung vào việc xếp hạng bằng những nội dung vượt trội, có chuyên môn sâu hơn, và có một cách tiếp cận có mục tiêu.
Mẹo tiết kiệm thời gian để có thông tin chi tiết về đối thủ cạnh tranh một cách nhanh chóng
Nếu bạn không có nhiều thời gian hoặc đang tập trung vào một nhiệm vụ cụ thể, dưới đây là một số cách nhanh chóng để có thể học hỏi từ các đối thủ cạnh tranh có hiệu suất cao nhất ở trên SERP.
Chỉ nhìn vào một khu vực
– Tốt nhất chính là tập trung vào một phần hoặc một nhóm trang cụ thể thay vì toàn bộ trang web của bạn.
– Ví dụ, nếu bạn đang tung ra một dòng sản phẩm mới, bạn có thể tiến hành phân tích nhanh đối thủ cạnh tranh ở ngách sản phẩm này một cách riêng biệt.
Kỹ thuật đảo ngược
– Bạn đang có ý tưởng về nội dung nhưng không chắc liệu nó có mang lại hiệu quả hay không? Hãy kiểm tra xem ai đang được xếp hạng cho ý tưởng đó, và sử dụng công cụ SEO để xem lưu lượng truy cập và từ khóa hàng đầu của họ.
– Tiến hành tinh chỉnh, xác thực hoặc loại bỏ ý tưởng của bạn dựa trên kết quả phân tích.
Kiểm tra một cách thường xuyên
– Sau khi hiểu rõ đối thủ cạnh tranh của mình, hãy kiểm tra một cách thường xuyên để nhanh chóng phát hiện và phản ứng nhanh trước những thay đổi.
– Điều này đặc biệt quan trọng sau khi Google tung ra bản cập nhật cốt lõi, hoặc nếu ngành, hay doanh nghiệp của bạn đang trải qua những thay đổi lớn.
Sử dụng dữ liệu của đối thủ cạnh tranh để lập kế hoạch chiến lược của bạn
Để cải thiện kết quả tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm, bạn phải bắt đầu bằng việc học hỏi những gì hiệu quả từ những đối thủ cạnh tranh.
Phân tích đối thủ cạnh tranh có thể giúp khám phá ra những hiểu biết vô cùng giá trị về điểm mạnh và điểm yếu của bạn, đồng thời giúp xác định những cơ hội mà bạn có thể đã bỏ lỡ.
Để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên, bạn cần phải học hỏi từ những người có hiệu suất cao nhất đã được xếp hạng tốt. Tận dụng tối đa dữ liệu mà bạn đang có để đưa ra chiến lược.
Với việc phân tích kỹ lưỡng, đánh giá cẩn thận và nỗ lực không ngừng, bạn có thể thực hiện những thay đổi vô cùng ý nghĩa để giúp cải thiện hiệu suất trang web, và vượt qua đối thủ cạnh tranh ở trong bảng xếp hạng.
Bài viết được dịch tại SEL và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://searchengineland.com/analyze-seo-competitors-448886
