Các công cụ SEO hiện nay có thể vô cùng hữu ích trong việc tối ưu hóa cho trang web của bạn, tuy nhiên, nếu bạn tuân theo một cách mù quáng mọi khuyến nghị mà nó đưa ra, bạn có thể gây hại cho trang Web của mình nhiều hơn là mang lại lợi ích.
Hãy cùng khám phá những cạm bẫy lớn nhất của các công cụ SEO và cách sử dụng các công cụ SEO để chúng thực sự mang lại lợi ích cho trang web của bạn.
Tại sao việc tuân theo các công cụ SEO một cách mù quáng có thể gây hại cho trang web của bạn
Công cụ SEO là một con dao hai lưỡi đối với bất kỳ nhà tiếp thị nào đang tham gia vào việc sáng tạo nội dung hoặc tiếp thị kỹ thuật số.
Họ có thể cung cấp những hiểu biết có giá trị, có thể hướng dẫn chiến lược của bạn, từ cách tối ưu từ khóa cho đến tối ưu hóa kỹ thuật. Tuy nhiên, việc tuân theo các khuyến nghị của các công cụ một cách mù quáng có thể mang lại những tác hại khó lường.
Nội dung nếu được tối ưu hóa quá mức, số liệu báo cáo không chính xác và lời khuyên kỹ thuật không đúng là một trong những tác hại của việc quá tin tưởng và phụ thuộc vào các công cụ SEO.
Tệ hơn nữa chính là khi các chủ sở hữu trang web cố gắng tối ưu hóa nhầm cho các số liệu dành riêng cho công cụ này. Đây là điều mà John Mueller của Google đã bình luận cụ thể gần đây, khi kêu gọi các blogger không nên đi đường tắt với SEO của họ:
– “Nhiều công cụ SEO có số liệu riêng hấp dẫn để tiến hành tối ưu hóa (vì bạn nhìn thấy một con số), nhưng cuối cùng, không có con đường tắt.”
Tôi đã làm việc với hàng ngàn trang web và đã tận mắt chứng kiến những thiệt hại có thể xảy ra khi các công cụ SEO bị sử dụng sai mục đích.
Bài viết này trình bày chi tiết một số khuyến nghị tệ nhất đến từ các công cụ SEO dựa trên kinh nghiệm của riêng tôi. Những khuyến nghị của các công cụ không chỉ trái ngược với các thông lệ SEO tốt nhất mà còn có thể gây hại đến hiệu suất trang web của bạn.
Bài viết không chỉ đề cập đến những thiếu sót của các công cụ SEO, mà chúng ta còn cùng nhau khám phá cách sử dụng các công cụ này một cách chính xác, hiệu quả, để biến nó thành một phần bổ sung cho chiến lược tổng thể của bạn.
Đồng thời, tôi cũng sẽ tiến hành phân tích, chia nhỏ những cạm bẫy phổ biến cần tránh, như: quá phụ thuộc vào các gợi ý tự động hoặc sử dụng dữ liệu mà không có bối cảnh phù hợp, từ đó giúp bạn có thể tránh được các vấn đề gây hại đến nỗ lực SEO của mình.
Các công cụ SEO không bao giờ cung cấp bức tranh đầy đủ, toàn cảnh cho các blogger
Mỗi tuần, tôi nhận được ít nhất một email mang theo sự hoảng loạn từ một blogger, báo cáo về việc giảm lưu lượng truy cập. Cuộc trò chuyện của chúng tôi thường sẽ diễn ra như sau:
– Blogger: “Casey, lượng truy cập của tôi giảm 25% và tôi đang rất hoảng loạn.”
– Tôi: “Tôi rất tiếc khi nghe điều này. Bạn có thể cho tôi biết bạn nhận thấy sự sụt giảm này ở đâu không? Bạn đang tìm kiếm trong Google Search Console? Google Analytics? Bảng điều khiển phân tích blog? Bạn thấy sự sụt giảm lưu lượng truy cập ở đâu?”
– Blogger: “Ồ, không. Tôi đang xem Biểu đồ khả năng hiển thị trong [Chèn Tên công cụ SEO tại đây] và nó cho thấy sự suy giảm đáng kể!”
Đây là phản hồi email phổ biến mà tôi nhận được từ cả blogger mới vào nghề, lẫn các blogger giàu kinh nghiệm.
Thực tế, các công cụ hiển thị nói chung đều cực kỳ không đáng tin cậy.
Các công cụ này theo dõi một tập hợp con thứ hạng từ khóa dưới dạng tổng hợp, sử dụng số liệu về lưu lượng truy cập dự đoán tốt nhất, dữ liệu luồng nhấp chuột của bên thứ ba và các thuật toán độc quyền của riêng họ.
Kết quả: Các công cụ này có xu hướng gộp tất cả thứ hạng từ khóa thành một con số hiển thị.
Sẽ là vấn đề, nếu như bạn đột nhiên mất một loạt các từ khóa ở vị trí 50 – 100, nó sẽ làm giảm thứ hạng hiển thị tổng thể của toàn bộ tên miền.
Có thể ngay từ ban đầu, hơn 50 – 100 các từ khóa ở vị trí đó đã không mang lại lưu lượng truy cập chất lượng. Nhưng vì blogger đã để mất chúng nên chỉ số hiển thị đã giảm, từ đó bị giảm lưu lượng truy cập một cách đáng kể.
Có rất nhiều công cụ và số liệu về khả năng hiển thị trong không gian SEO và nhiều công cụ có giá trị. Chúng nên được triển khai một cách nhanh chóng để giúp xác định chính xác vị trí cần thực hiện nghiên cứu SEO thực tế, khi tiến hành chẩn đoán vấn đề.
Nhưng với tư cách là chuyên gia SEO, chúng tôi sẽ hướng dẫn khách hàng rằng: những công cụ này không bao giờ là giải pháp cuối cùng cho những vấn đề quan trọng, như: lượng truy cập giảm hoặc khắc phục sự cố SEO có thể xảy ra.
Khi hình thành các giả thuyết vững chắc và các mục hành động được đề xuất, các nhà tiếp thị hãy luôn ưu tiên dữ liệu của bên thứ nhất trong Google Analytics, Google Search Console, …
Những khuyến nghị đáng ngờ của công cụ SEO từ kinh nghiệm gần đây
Không chỉ những “số liệu về khả năng hiển thị” này khiến cho các công cụ SEO có tiếng xấu.
Nhiều công cụ phổ biến nhất hiện có trong lĩnh vực này đang cung cấp các số liệu lỗi thời và đã bị chỉ trích là lãng phí về thời gian cho mục đích ưu tiên SEO. Và một trong những số liệu đó chính là số liệu về tỷ lệ văn bản trên HTML.
Số liệu này so sánh lượng văn bản trên trang với mã HTML cần thiết để hiển thị văn bản đó. Thông thường, điều này được thể hiện dưới dạng phần trăm, trong đó phần trăm “cao hơn” sẽ được ưu tiên, vì nó giúp biểu thị nhiều văn bản hơn liên quan đến mã.
Mặc dù, yếu tố này không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng đây vẫn là một phát hiện được báo cáo khi tiến hành kiểm tra hầu hết các chương trình thu thập dữ liệu và bộ công cụ SEO phổ biến.
Điều tương tự cũng xảy ra khi thảo luận về chủ đề liên kết độc hại và tệp từ chối.
Tuy nhiên, Google đã nhiều lần công khai thông báo rằng: thuật toán của Google biết cách xác định các liên kết độc hại và bỏ qua chúng. Chính vì vậy, bạn nên bỏ qua những báo cáo như vậy vì chúng không mang lại một lợi ích gì cho bạn.
Theo kinh nghiệm của mình, tôi chỉ cải thiện trang web bằng cách xóa các tệp từ chối. Trừ khi bạn đang phải chịu hình phạt thủ công về liên kết, thì nó sẽ yêu cầu bạn phải từ chối các liên kết, bạn cũng nên tránh xa các tệp này.
Cuối cùng, một “khuyến nghị về công cụ” tuyệt vời khác mà bạn cần phải bỏ qua chính là việc cố tình không phân trang bình luận.
Một trong những cách đơn giản nhất để tăng tốc độ trang, giảm số lượng nút DOM và cải thiện UX của trang chính là tiến hành phân trang các bình luận.
Trong nhiều năm, plugin SEO phổ biến nhất thế giới như Yoast đã cung cấp Cảnh báo về tình trạng trang web để ngăn người dùng tiến hành phân trang bình luận.
Và sau nhiều lần trao đổi qua lại trên Github, vấn đề này đã được giải quyết. Tuy nhiên, bạn vẫn sẽ tìm thấy khuyến nghị này trên nhiều công cụ kiểm tra và plugin SEO, mặc dù nó trái với các thông lệ phân trang tốt nhất của Google.
Và điều quan trọng là hiểu rằng các công cụ tốt nhất đã vượt ra ngoài các mô hình từ vựng lỗi thời, như: mật độ từ khóa, số lượng từ, TF-IDF và về cơ bản là “từ” nói chung.
Thực tế, tìm kiếm ngữ nghĩa đã trở thành xu hướng trong nhiều năm qua và bạn nên đầu tư vào các công cụ cung cấp thông tin chi tiết hữu ích thông qua khoa học truy xuất thông tin và xử lý ngôn ngữ tự nhiên.
Chính vì vậy, hãy nghĩ đến các thực thể, mã thông báo và vectơ hơn là các từ khóa và chuỗi.
Cách sử dụng công cụ SEO đúng cách để có được thông tin chi tiết hữu ích nhất
Sử dụng các công cụ SEO một cách khôn ngoan và đúng cách là một phần quan trọng trong chiến lược của các nhà tiếp thị.
Mặc dù, chúng cung cấp số lượng dữ liệu lớn một cách đáng kinh ngạc, nhưng các đề xuất của công cụ SEO không phải lúc nào cũng phù hợp với mục tiêu, đối tượng hoặc bối cảnh trang web cụ thể của bạn.
Dưới đây là một số biện pháp tốt nhất để sử dụng hiệu quả các công cụ SEO, đảm bảo rằng chúng phục vụ cho chiến lược của bạn thay vì tiến hành kiểm soát nó.
-
Giải thích dữ liệu theo ngữ cảnh
Các công cụ SEO ngày nay thường hoạt động dựa trên số liệu và thuật toán nội bộ của riêng chúng, cung cấp các điểm dữ liệu có thể giúp bạn định hướng chiến lược.
Tuy nhiên, các công cụ này không thực sự hiểu được điều gì giúp cho nội dung thực sự có giá trị đối với người dùng.
Ví dụ, khi một công cụ SEO gợi ý thêm nhiều từ khóa hơn, bạn phải suy nghĩ thật kỹ trước khi tiến hành nhồi nhét từ khóa vào. Bởi việc này có thể thúc đẩy một số số liệu nhất định, nhưng lại thường làm giảm đi trải nghiệm của người dùng.
Mỗi dữ liệu của công cụ đều phải được coi là điểm khởi đầu chứ không phải là một chỉ thị cuối cùng.
-
Sử dụng nhiều công cụ khác nhau để có góc nhìn rộng, bao quát
Chỉ dựa vào một công cụ SEO có thể dẫn đến một cái nhìn hạn hẹp hoặc sai lệch về hiệu suất trang web của bạn.
Mỗi một công cụ đều có số liệu và thuật toán riêng tập trung vào các khía cạnh khác nhau của SEO, vì vậy việc kết hợp thông tin chi tiết từ nhiều nền tảng khác nhau, như Google Search Console, Semrush và Ahrefs sẽ giúp bạn có một cái nhìn tổng quan hơn, và hiểu rõ hơn.
Hơn nữa, việc tiến hành tham chiếu chéo giữa các công cụ còn có thể cung cấp góc nhìn cân bằng hơn, giúp bạn đưa ra các quyết định chính xác và sáng suốt hơn.
-
Ưu tiên hàng đầu đến chất lượng của nội dung
Nhiều công cụ SEO hiện nay tập trung nhiều vào các số liệu kỹ thuật, như cấu trúc tiêu đề, các liên kết ngược hoặc triển khai lược đồ.
Mặc dù các số liệu kỹ thuật này đóng vai quan trọng, nhưng sự tập trung vào nội dung chất lượng vẫn phải được đặt lên hàng đầu. Bởi nội dung chất lượng, hữu ích cho người dùng vẫn luôn là cốt lõi của chiến lược SEO hiệu quả.
Các công cụ có thể giúp bạn tiến hành tinh chỉnh và cải thiện, nhưng nội dung hữu ích và hấp dẫn đối với người dùng mới là yếu tố quyết định sự thành công lâu dài của một chiến lược SEO.
-
Giữ cho chiến lược của bạn phù hợp với các bản cập nhật
SEO liên tục thay đổi, các bản cập nhật thuật toán của Google thường xuyên tiến hành định hình lại các phương pháp hay nhất.
Chính vì vậy, hãy tiến hành xem xét lại và điều chỉnh lại chiến lược của bạn sao cho phù hợp với những hiểu biết mới nhất.
Các công cụ hiện nay cũng thường xuyên cập nhật lại số liệu và thuật toán của chúng, vì vậy, bạn nên theo dõi các tính năng hoặc đề xuất mới có thể mang lại giá trị mới, và các lợi ích tốt hơn cho chính phương pháp tiếp cận của mình.
-
Ưu tiên trải nghiệm người dùng (UX)
Các công cụ SEO thường tập trung vào việc tối ưu hóa thì có thể mang lại hiệu quả đối với công cụ tìm kiếm, nhưng lại ít mang lại hiệu quả đối với người dùng thực sự.
Ví dụ, một công cụ có thể đề xuất bạn tiến hành bật các cửa sổ lên để thu thập thông tin các khách hàng tiềm năng, nhưng nếu chúng gây ảnh hưởng đến khả năng sử dụng, chúng có thể làm cho tỷ lệ thoát trang cao và làm giảm tổng doanh thu của bạn.
Vì vậy, hãy luôn đặt trải nghiệm của người dùng lên hàng đầu, tập trung vào các khía cạnh, như: tốc độ trang web, khả năng phản hồi trên thiết bị di động và khả năng truy cập.
Các công cụ có thể là một trợ giúp tuyệt vời khi được tiếp cận một cách khách quan
SEO chính là những điều nhỏ nhặt. Đối với hầu hết các trang web, không bao giờ có một vấn đề được xác định bởi một công cụ sẽ tiến hành kiểm soát toàn bộ thành công của chiến lược SEO của bạn.
Các công cụ có thể cung cấp các thông tin chi tiết, cho phép bạn phân loại trang web của mình một cách tốt nhất trong những tình huống này. Nhưng, bạn không bao giờ được tuân theo chúng một cách mù quáng.
Các công cụ SEO được sử dụng tốt nhất khi người dùng tiến hành tiếp cận chúng như một “công cụ hỗ trợ”, thay vì coi nó như một “giải pháp”.
Hãy tiến hành cân nhắc tất cả các khuyến nghị của các công cụ, để sao cho nó thực sự mang lại lợi ích cho đối tượng truy cập trang web của bạn, từ đó giúp thúc đẩy tăng trưởng trong dài hạn.
Bài viết được dịch tại SEL và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN:https://searchengineland.com/improve-rankings-traffic-seo-tool-recommendations-447983
