AI đang giúp định hình lại SEO, nhưng các nguyên tắc cốt lõi, như: hiểu rõ đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa trang web và tận dụng đội ngũ lành nghề vẫn là những yếu tố quan trọng và cần thiết.
AI cũng đang làm thay đổi SEO, nhưng sự sáng tạo và chiến lược của con người vẫn luôn là chìa khóa để thành công. Sau đây là cách kết hợp cả hai để thành công trong SEO vào năm 2025.
Năm 2025, hãy nhớ ba nguyên tắc dưới đây để tận dụng AI nhằm đạt được thành công ở trong SEO.
-
Nền tảng SEO vững chắc chính là chìa khóa để thành công trong Tổng quan về AI
Năm nay, chúng ta đã chứng kiến một sự thay đổi lớn khác trong Google Tìm kiếm chính là AI Overviews. Nó giúp thay đổi cách mọi người tương tác với kết quả tìm kiếm.
Nếu bạn muốn biết về phiên bản phức tạp của AI Overviews, hãy xem tài liệu về tóm tắt tổng quát cho kết quả tìm kiếm của Google. Dưới đây là phiên bản đơn giản về cách thức hoạt động của Tổng quan AI:
– Nhận truy vấn: Người dùng công cụ tìm kiếm tiến hành gửi truy vấn tìm kiếm và hệ thống sẽ tiến hành ghi lại chính truy vấn đó.
– Truy xuất nội dung có liên quan: Hệ thống sẽ tiến hành tìm kiếm ở trong chỉ mục để tìm ra các tài liệu và các trang web có liên quan đến truy vấn của người dùng.
– Tạo bản tóm tắt: Mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) sẽ tiến hành xử lý nội dung đã truy xuất để tạo ra bản tóm tắt giúp giải quyết truy vấn của người dùng.
– Chọn các liên kết hỗ trợ: Hệ thống sẽ xác định các nguồn từ nội dung đã truy xuất, nơi mà hỗ trợ thông tin ở trong bản tóm tắt, tiến hành cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào nguồn thông tin chi tiết hơn.
– Trình bày bản tóm tắt: Bản tóm tắt được tạo và các liên kết hỗ trợ sẽ được hiển thị đến cho người dùng.
Trong một thành công cho SEO, dữ liệu cho thấy rằng có mối tương quan vô cùng chặt chẽ giữa thứ hạng ở trong SERP và các liên kết được hiển thị ở trong AI Overviews.
Rich Sanger và Authoritas đã thực hiện một nghiên cứu và phát hiện ra rằng:
– Có khoảng 46% tài liệu được liên kết ở trong bản tóm tắt Tổng quan AI được đến từ các kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu cho những truy vấn khớp chính xác.
– Một liên kết ở vị trí đầu tiên của SERP sẽ có 53% khả năng xuất hiện ở trong Tổng quan AI. Và tỉ lệ giảm xuống chỉ còn khoảng 36% cho vị trí 10.
– Khi kết hợp các truy vấn đối sánh trực tiếp với các truy vấn được xây dựng lại, sự trùng lặp giữa các liên kết ở trong Tổng quan AI và các kết quả tìm kiếm hàng đầu là khoảng 61%.
Chính vì vậy, các trang web được xếp hạng nằm ngoài Trang 1 của SERP vẫn sẽ được đưa vào Tổng quan AI, tuy nhiên nó không quá phổ biến.
Và đây chính là lý do tại sao SEO sẽ luôn tồn tại, và chưa thể bị thay thế được.
Về cách thức hoạt động chính xác của AI Overviews, chúng ta sẽ không bao giờ có thể biết được 100% và đó cũng không phải là điều gì mới mẻ ở trong SEO. Vì vậy, chúng ta cần tiến hành đánh bại đối thủ cạnh tranh của mình, chứ không phải các thuật toán.
Vào năm 2025, chúng ta cần tiến hành tập trung nhiều nỗ lực hơn vào các chiến lược SEO mà chúng ta biết là hiệu quả, để biến trang web của mình trở thành sự lựa chọn phù hợp nhất cho bất kỳ một truy vấn nào. Chúng ta cần tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh của mình và cải tiến tốt hơn nữa.
Sẽ có nghiên cứu giúp gợi ý những gì chúng ta có thể tiến hành thử nghiệm. Ví dụ, nghiên cứu Sanger/Authoritas giúp kết luận rằng mọi người có thể:
– Tập trung vào các truy vấn đối sánh trực tiếp, nơi mà nội dung có thể được xếp hạng trên trang 1.
– Nhắm mục tiêu các truy vấn liên quan và được xây dựng lại để có thể tiếp cận các cơ hội ít cạnh tranh hơn, để đưa vào Tổng quan về AI.
– Sử dụng tính năng “Mọi người cũng tìm kiếm” của Google để khám phá ra các truy vấn có liên quan.
– Tạo và tối ưu hóa nội dung trên YouTube với tiêu đề rõ ràng, mô tả chi tiết để phù hợp hơn với sở thích của AI Overviews.
Vì vậy, bạn hãy quay lại với những điều cơ bản, như:
– Tăng cường danh tiếng trên trực tuyến cho thương hiệu của bạn.
– Hãy đảm bảo rằng SEO kỹ thuật của bạn tốt.
– Tập trung vào việc tạo ra một trang web nhanh và dễ dàng sử dụng.
– Tạo nội dung có giá trị, hay và hữu ích đối với người dùng trên hành trình tìm kiếm của họ.
– Hãy luôn nhớ đến việc tối ưu hóa trên trang, bao gồm cả lược đồ.
Sẽ luôn có một sự kiện quan trọng nào đó ở trong SEO khiến cho chúng ta bối rối. Chính vì vậy, hãy bám sát các chiến lược đã được chứng minh là tốt và hiệu quả trong khi vẫn hướng tới tương lai. Hãy luôn kiểm tra, học hỏi, thích nghi và phát triển.
-
Hãy sử dụng AI như một công cụ chiến lược, không phải là một giải pháp hoàn chỉnh
AI đang làm gián đoạn lực lượng lao động, mặc dù sẽ có tình trạng mất việc làm, song AI cũng sẽ tạo ra nhiều cơ hội mới hơn.
Theo dự đoán của Diễn đàn Kinh tế Thế giới, vào năm 2025, khi 85 triệu việc làm của chúng ta có thể bị thay thế bởi tự động hóa, thì 97 triệu vai trò mới được dự đoán sẽ xuất hiện.
AI có thể tiến hành tự động hóa các tác vụ lặp đi lặp lại, phân tích các tập dữ liệu lớn và hợp lý hóa hoạt động.
Tuy nhiên, nó không thể tiến hành sao chép được khả năng sáng tạo, khả năng tư duy chiến lược và trí tuệ cảm xúc của con người. Và tất cả những yếu tố này đều chính là chìa khóa giúp mang lại sự thành công cho SEO.
Khi chúng ta ngồi suy nghĩ về cách áp dụng các công cụ và hệ thống AI vào các chương trình SEO, chúng ta cần phải tiến hành cân nhắc xem nó sẽ gây ra các tác động như thế nào đến chất lượng chiến lược của chúng ta.
Nếu AI có thể giúp bạn hợp lý hóa quy trình, trong khi vẫn giúp đảm bảo được chất lượng công việc thì đó chính là một công cụ tuyệt vời.
Và chúng tôi không thấy có kịch bản nào cho thấy rằng AI có thể thay thế bất kỳ một chức năng nào của SEO mà không có sự giám sát của con người ở trong đó.
Vì vậy, năm 2025, các doanh nghiệp sẽ phải đối mặt với hai sự thay đổi vô cùng lớn, là:
– Áp dụng các công cụ AI: Theo McKinsey, 72% các doanh nghiệp đã áp dụng AI. Hiện nay, không thiếu các nền tảng cung cấp giải pháp AI ở trong ngành SEO. Chính vì vậy, điều quan trọng là bạn phải tìm ra các công cụ giúp nâng cao những gì nhóm của bạn đang làm, mà không gây ảnh hưởng đến tư duy chiến lược hoặc chất lượng.
– Nâng cao hoặc đào tạo lại các vai trò về kỹ năng: Theo các tác giả của bài viết “Nâng cao hoặc đào tạo lại kỹ năng trong thời đại AI ” trên HBR, thì “thời gian bán rã trung bình của các kỹ năng hiện nay sẽ là dưới năm năm, và trong một số lĩnh vực công nghệ, thì chỉ mất hai năm rưỡi ”. Đây là lý do tại sao nhiều tổ chức hàng đầu hiện đang tiến hành đầu tư 1,5% ngân sách của mình vào việc nâng cao kỹ năng để duy trì khả năng cạnh tranh.
Mặc dù, việc tiến hành cắt giảm tiền lương hoặc đầu tư của nhà thầu có thể hấp dẫn, nhưng điều quan trọng là phải tăng hiệu quả trong khi vẫn duy trì được sự giám sát của con người về cả chất lượng và đổi mới.
Dưới đây là cách giám sát của con người phải phát triển ở trong kỷ nguyên AI:
Tập trung nhiều hơn vào chiến lược
Chuyển nguồn nhân lực sang các chiến lược cấp cao, như: xác định chiến lược nội dung thương hiệu, tiến hành thiết lập các ưu tiên và cá nhân hóa đầu ra AI.
Ví dụ:
– Trong việc sáng tạo nội dung, AI có thể giúp tự động hóa các tác vụ, như: nghiên cứu, ý tưởng chủ đề và bản thảo đầu tiên, trong khi đó con người có thể tiến hành quản lý lời nhắc của AI, tinh chỉnh các ý tưởng nội dung, điều chỉnh giọng điệu, thực hiện các chiến lược và tiến hành duy trì thông điệp.
– Trong phân tích dữ liệu, AI có thể giúp xác định các từ khóa hiệu quả, trong khi con người sẽ tiến hành phát triển các chiến dịch SEO sao cho phù hợp với mục tiêu và đối tượng cụ thể của thương hiệu.
Áp dụng trong khi vẫn giữ vững được đạo đức
Những ai không áp dụng AI thì sẽ nhanh chóng bị tụt hậu.
Tuy nhiên, việc áp dụng AI một cách tràn lan, liều lĩnh mà không tuân thủ theo các hướng dẫn của công cụ tìm kiếm và kỳ vọng của người dùng thì cũng có thể gây ra hậu quả vô cùng xấu.
Tạo hướng dẫn về việc sử dụng AI có đạo đức, tiến hành theo dõi đạo văn và thông tin sai lệch, đồng thời hãy luôn đảm bảo rằng chiến lược nội dung của bạn phải có sự giám sát của con người để duy trì được tính phù hợp và độ tin cậy.
-
AI giúp mở ra những cách mới để hiểu và dự đoán nhu cầu của khách hàng
Trong cuốn tiểu sử “Steve Jobs” của Walter Isaacson, Jobs đã nói rằng: “nhiệm vụ của chúng ta là đọc những thứ không có trên trang giấy”.
Đó chính là khả năng cung cấp cho khách hàng những gì họ muốn trước khi họ biết họ đang muốn gì.
Vào năm 2025, các thương hiệu trực tuyến thành công sẽ không chỉ là những thương hiệu tiến hành tích hợp AI một cách hiệu quả. Họ sẽ là những thương hiệu biết cách sử dụng AI để hiểu và dự đoán nhu cầu của khách hàng.
SEO luôn bắt nguồn từ bức tranh toàn cảnh về hành vi và hiểu biết của đối tượng mục tiêu.
Các truy vấn của người dùng chỉ nói lên một nửa câu chuyện, nhưng việc biết khách hàng tiềm năng của bạn đang muốn và cần gì chính là chìa khóa quan trọng để tạo ra các chiến lược SEO và nội dung có giá trị, hữu ích, chất lượng.
Nhờ AI, giờ đây chúng ta đã có một công cụ mạnh mẽ để hiểu rõ hơn ý định của người dùng, hiểu rõ hơn hành vi và sở thích của đối tượng mục tiêu, từ đó cho phép bạn đi trước một bước.
Nếu bạn là một doanh nghiệp thương mại điện tử đang muốn gia tăng khả năng hiển thị trực tuyến và doanh số bán hàng cho các dòng quần áo theo mùa. Tuy nhiên, bạn lại đang gặp khó khăn trong việc điều chỉnh chiến lược nội dung của mình theo sở thích của các khách hàng.
Phân tích dự đoán dựa trên AI có thể tiến hành phân tích dữ liệu lịch sử, xu hướng tìm kiếm và hành vi của người tiêu dùng để từ đó giúp dự báo nhu cầu của họ đối với các sản phẩm cụ thể.
Sau đó, bạn có thể tiến hành tạo và tối ưu hóa nội dung xung quanh các mặt hàng được dự đoán là có nhu cầu cao, nhắm mục tiêu vào những từ khóa có liên quan và phù hợp với xu hướng.
Đó chỉ là một trong những lợi ích khi sử dụng AI. Với khả năng phân tích lượng lớn dữ liệu về sở thích và cảm xúc của khách hàng của AI, các thương hiệu còn có thể khám phá thêm nhiều thông tin chi tiết hơn về đối tượng mục tiêu của mình.
Ví dụ, bạn có thể sử dụng bảng phân tích được hỗ trợ bởi AI để xem xét phản hồi của khách hàng từ các cuộc khảo sát, từ các tương tác trên trang web, nghiên cứu thị trường, … để từ đó giúp xác định các chủ đề và sở thích có thể cung cấp thông tin cho chiến lược SEO của bạn.
Vào năm 2025, hãy xem xét những điều dưới dây:
– Đầu tư vào các công cụ AI cung cấp khả năng phân tích về tình cảm, lập bản đồ hành trình khách hàng và phân tích dự đoán ở trong tương lai.
– Đào tạo nguồn nhân lực để nắm bắt được những thông tin, những hiểu biểu được tạo ra bằng AI, và chuyển chúng thành các hành động sáng tạo và chiến lược.
– Kiểm tra thường xuyên các đầu ra do AI tạo ra để đảm bảo rằng chúng phù hợp với giá trị thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn.
Phát triển cùng AI, bám sát những nguyên tắc cơ bản
AI đang làm thay đổi cuộc chơi, nhưng các nguyên tắc cơ bản của SEO thì vẫn giữ nguyên.
Khi bạn tập trung vào nền tảng SEO vững chắc, áp dụng công cụ AI một cách thông minh và hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình, thì bạn có thể tiếp tục cạnh tranh trong năm 2025 và xa hơn nữa.
Hãy luôn kiểm tra, học hỏi và thích nghi. Hãy biến năm 2025 thành một năm chiến thắng của bạn với AI.
Bài viết được dịch tại SEL và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://searchengineland.com/ai-seo-wins-2025-449443
