Bạn đang gặp khó khăn trong việc xếp hạng ở trên Google? Bạn đã dành thời gian, năng lượng và rất nhiều hy vọng vào một trang web, tuy nhiên, nó vẫn không được xếp hạng như ý muốn.
Ngược lại, các trang của đối thủ cạnh tranh của bạn thì lại đang được xếp hạng tốt, mặc dù chúng có vẻ kém hơn.
Việc tìm ra đòn bẩy để đưa nội dung của bạn lên những vị trí hàng đầu Google không phải là việc dễ dàng, nhưng bạn hoàn toàn có thể làm được.
Bài viết dưới đây, chúng tôi chia sẻ 16 lý do có thể khiến trang của bạn không được Google xếp hạng, và cách giải quyết chúng một cách có hệ thống.
Xác định vấn đề
Chìa khóa để giúp xác định ra lý do tại sao trang của bạn không được xếp hạng là loại trừ một cách có hệ thống các khả năng khác. Để làm được điều này, bạn sẽ cần có dữ liệu, bối cảnh ngành và các phương pháp tiếp cận có phương pháp.
Đầu tiên, bạn cần tiến hành xác minh xem trang đó có xếp hạng thấp hay không. Đây chính là chìa khóa.
Nếu một trang không được xếp hạng tốt, thì điều đó cho thấy đang có vấn đề về cách Google nhận thức nội dung, có nghĩa là bạn cần phải tiến hành tối ưu hóa thêm về nội dung.
Nếu một trang không được xếp hạng, điều này có nghĩa là Google không nhìn thấy trang đó hoặc Google không thể tiến hành lập chỉ mục được trang đó.
Sử dụng Google Search Console trong quá trình điều tra của bạn
Để xem liệu một trang có đang được xếp hạng cho từ khóa nào không, hãy sử dụng báo cáo Hiệu suất trong Google Search Console, và lọc kết quả theo trang đang đề cập.
Sau đó, hãy tiến hành xem liệu trang đó có đang nhận được lượt hiển thị hoặc lượt nhấp chuột nào hay không.
– Nếu có, hãy tiến hành ghi chú lại các từ khóa.
– Nếu không, điều đó có nghĩa là có thể nội dung của trang đó chưa được xếp hạng.
Tiếp theo, hãy tăng thời gian xem xét lên tới mức tối đa. Và tiến hành xem biểu đồ lượt hiển thị và lượt nhấp trong thời gian này.
– Trang này trước đây có lượng truy cập cao. nhưng bây giờ thì không?
– Nó chưa bao giờ được xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào phải không?
Đây có phải là vấn đề của toàn bộ trang web hay của từng trang cụ thể?
Việc hiểu được liệu toàn bộ trang web của bạn có đang bị xếp hạng kém hay điều này chỉ đang xảy ra với một trang hoặc một nhóm trang cụ thể cũng đóng vai trò vô cùng quan trọng.
Từ đây, bạn có thể bắt đầu thu hẹp phạm vi nguyên nhân và cách khắc phục tiềm năng.
Các vấn đề kỹ thuật
Bạn nên tiến hành kiểm tra xem có lý do kỹ thuật nào khiến trang của bạn không được xếp hạng hay không.
Đây có thể là sự việc mới xảy ra gần đây, như thay đổi về phát triển, hoặc có thể là vấn đề đã tồn tại lâu dài, như vấn đề kết xuất.
Vì vậy, chúng ta hãy bắt đầu bằng cách loại trừ code, kiến trúc và các vấn đề SEO kỹ thuật khác.
-
Thu thập thông tin bị khóa
Google cần có khả năng truy cập và đọc một trang để tiến hành lập chỉ mục nội dung của trang đó, và xem xét trang đó cho kết quả tìm kiếm.
Nếu một trang không được xếp hạng, một lý do có thể đó chính là Google không thể truy cập được vào trang đó.
Các chuyên gia SEO thường sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để tiến hành ngăn chặn bot tìm kiếm của Google truy cập vào các trang mà họ không muốn chúng thu thập thông tin.
Ví dụ, chúng ta có thể sử dụng robots.txt hoặc bảo vệ nó bằng mật khẩu để bot của Google không thể thu thập thông tin.
Điều quan trọng là bạn phải tiến hành kiểm tra xem trang mà bạn đang kiểm tra có đang bị chặn thu thập không.
-
Các vấn đề về lập chỉ mục
Nếu trang không được xếp hạng, có thể là do trang đó không thực sự có sẵn để lập chỉ mục hoặc Google không cho rằng trang đó đủ điều kiện để tiến hành lập chỉ mục.
Có một số cách nhanh chóng nhất để kiểm tra xem một trang có nằm trong chỉ mục của Google hay không chính là kiểm trang trang đó ở trong Google Search Console.
Nhập URL trang vào công cụ Kiểm tra trang.
Tại đây, bạn có thể xem Google đã tiến hành lập chỉ mục trang hay chưa, và có vấn đề gì xảy ra khi tiến hành thu thập dữ liệu của trang không.
Nó cũng sẽ cung cấp cho bạn một số manh mối về lý do tại sao trang này lại không có ở trong chỉ mục.
Bạn cũng có thể sử dụng một công cụ bên ngoài, như: Công cụ quản trị trang web của Bing để xác định các vấn đề về lập chỉ mục, từ đó làm sáng tỏ các vấn đề hơn.
-
Liên kết nội bộ
Một lý do kỹ thuật khác có thể ngăn một trang được xếp hạng chính là liệu trang đó có đang nhận được các liên kết đến từ các phần còn lại của trang web hay không.
Việc một trang nhận được nhiều liên kết nội bộ sẽ truyền tín hiệu cho Google biết rằng bạn cảm thấy trang đó quan trọng, và có liên quan đến người dùng.
Nếu trang đó không nhận được bất cứ liên kết nào trên trang thì điều đó có nghĩa là trang đó không quan trọng.
Văn bản neo được sử dụng để biểu thị liên kết, như “nhấp vào đây” hoặc “xem thêm các sản phẩm tương tự” cũng có thể đưa ra tín hiệu về sự quan trọng, mức độ liên quan của trang được liên kết tới.
Việc thiếu liên kết nội bộ hoặc sử dụng các văn bản neo kém có thể góp phần khiến cho trang đó không được xếp hạng cao.
Chính vì vậy, hãy cân nhắc kĩ văn bản neo mà bạn đang sử dụng, để đảm bảo rằng nó giúp truyền tải nội dung mà trang nó muốn liên kết đến.
-
Tốc độ
Trong vài năm qua, Google đã dựa nhiều hơn vào các tín hiệu trải nghiệm của người dùng để tiến hành xếp hạng các trang.
Một trong những tín hiệu này chính là tốc độ tải trang. Ba thành phần chính của Core Web Vitals, như:
– Diện tích hiển thị nội dung lớn nhất (LCP – là chỉ số hiệu suất web đo thời gian cần thiết để phần từ nội dung lớn nhất trên trang Web có thể hiển thị với người dùng).
– Tương tác với Next Paint (INP – là một số liệu hiệu suất web dùng để đo tốc độ phản hồi của trang web đối với các tương tác của người dùng, như nhấp chuột).
– Chuyển đổi bố cục tích lũy (CLS – Giúp đo lường mức độ thay đổi đột ngột của bố cục trang Web mà người dùng không mong muốn).
Đại diện của Google cho rằng đây chỉ là những tín hiệu yếu và sẽ đóng vai trò là “yếu tố quyết định” trong trường hợp các trang cạnh tranh đang có thứ hạng rất gần nhau ở các tín hiệu xếp hạng khác.
Tuy nhiên, nó vẫn có thể tạo nên sự khác biệt một cách đáng kể giữa thứ hạng trang của bạn so với trang của đối thủ cạnh tranh.
-
Kết xuất
Chúng ta đã nói về khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục một trang của Google có thể là những lý do khiến cho một trang không có được xếp hạng tốt, và một lý do khác có thể chính là cách hiển thị trang.
Khi trình duyệt cố gắng truy cập vào một trang, nó phải tiến hành hiển thị trang đó. Đây là quá trình chuyển đổi mã HTML, CSS và JavaScript thành một trang tương tác.
Mặc dù Googlebot không hoạt động giống như trình duyệt nhưng nó vẫn tiến hành lấy mã đó, hiển thị và thực thi.
Nếu có điều gì đó ngăn chặn Googlebot hiển thị một trang thì có thể Googlebot sẽ không thể nhìn thấy các nội dung trên trang đó.
Bạn có thể sử dụng Google Search Console để tiến hành kiểm tra cách Google hiển thị trang của bạn.
Lý do nội dung
Khi xem xét các vấn đề xếp hạng, chúng ta thường xem xét đến chất lượng của trang.
– Nội dung có hữu ích và cung cấp nhiều thông tin cho người dùng không?
– Nó có giải quyết được thắc mắc của những người tìm kiếm không?
Việc tiến hành thu hẹp các vấn đề cụ thể liên quan đến nội dung của một trang có thể khó khăn.
-
Ăn thịt đồng loại
Hiện tượng trùng lặp từ khóa thường xảy ra khi nhiều trang trên một trang web cùng nhắm mục tiêu vào cùng một tập hợp từ khóa với cùng một loại nội dung.
Điều này có thể xảy ra trên một trang web, vì các trang thường có chủ đề và cách giải quyết chủ đề quá giống nhau.
Điều này cũng có thể xảy ra vì lý do kỹ thuật, như hệ thống thẻ trên blog hoặc sản phẩm chỉ khác nhau về màu sắc hoặc kích thước, từ đó tạo ra các trang gần như là giống hệt nhau.
Khi điều này xảy ra, Google có thể tiến hành chọn một phiên bản khác của trang để làm “phiên bản chuẩn “. Đây chính là phiên bản mà Google chọn để tiến hành xếp hạng.
Một cách nhanh chóng để xem một trang có đang được coi là trang chuẩn trong một tập hợp các trang tương tự hay không chính là kiểm tra Google Search Console.
Thông qua công cụ kiểm tra URL, bạn sẽ thấy URL nào được Google coi là “chuẩn”.
Nếu URL trong trường “chính tắc – canonical” không phải là URL mà bạn đang kiểm tra, điều đó cho thấy Google đang coi chúng là trùng lặp với nhau.
Lúc này, URL được kiểm tra khó có thể được xếp hạng cao vì Google đang cho rằng phiên bản khác của URL đó mới là phiên bản được xếp hạng cao.
Trong trường hợp này, bạn có thể sử dụng thẻ chính tắc, để báo cho Google biết trang nào trong một tập hợp các bản sao mà bạn muốn xếp hạng, tuy nhiên, đây chỉ là tín hiệu.
Nếu Google bỏ qua thẻ chính tắc của bạn và chọn phiên bản khác để tiến hành xếp hạng, thì có thể là:
– Đây là trang “mạnh hơn”.
– Nó có thể đang nhận được nhiều liên kết nội bộ trỏ tới hơn, cho thấy đây là phiên bản mà bạn muốn người dùng truy cập.
– Hoặc nó có thể đang được tối ưu hóa tốt hơn so với URL bạn đã kiểm tra.
-
Định dạng nội dung
Ngay cả khi nội dung trên trang của bạn là hữu ích, nhiều thông tin và độc đáo, Google vẫn có thể ưu tiên một loại nội dung khác để tiến hành xếp hạng. Nó sẽ khiến cho trang của bạn có thể đang gặp khó khăn khi muốn đạt thứ hạng cao hơn ở trong kết quả tìm kiếm.
Ví dụ, trang web bán đồ may mặc của bạn đang cố gắng xếp hạng một trang về kỹ thuật thêu.
Bạn tìm kiếm một số từ khóa mà bạn tin rằng trang của bạn nên được xếp hạng, như:
– “Thêu là gì”
– “Mũi thêu là gì”
– “Làm thế nào để mũi thêu trông gọn gàng hơn.”
Bạn nhận thấy rằng Google đang tiến hành hiển thị nhiều video ở trong SERP cho những thuật ngữ này.
Khi đó trang nội dung viết chi tiết về “kỹ thuật thêu qua các thời đại” của bạn có thể sẽ không bao giờ được xếp hạng cao hơn các video này.
Bởi, Google cho rằng người dùng sẽ hài lòng hơn khi xem các video để tìm kiếm câu trả lời cho những câu hỏi này.
Lúc này, việc tiến hành chèn video vào nội dung viết có thể giúp bạn cạnh tranh với các trang khác.
-
Ý định/mức độ liên quan của người tìm kiếm
Ngoài vấn đề về loại nội dung, có thể trang của bạn đang không nắm bắt được mục đích của người tìm kiếm.
Ví dụ, nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho từ khóa “thêu là gì”, nhưng trang của bạn lại chỉ đang thảo luận về loại vật liệu tốt nhất để sử dụng trong thêu, Google sẽ biết rằng người tìm kiếm sẽ không hài lòng với nội dung trên trang của bạn. Họ sẽ không nhận được câu trả lời thích hợp cho câu hỏi của họ.
Mặc dù trang của bạn rất chi tiết và chứa rất nhiều thông tin, nhưng nó không trả lời được câu hỏi của người tìm kiếm.
Và, nếu người tìm kiếm đang tìm kiếm “mẫu thêu giá rẻ”, thì Google sẽ không thể tiến hành xếp hạng trang về lịch sử các kỹ thuật thêu của bạn. “Mẫu thêu giá rẻ” là một tìm kiếm gợi ý mục đích mua hàng, mang mục đích thương mại.
Những người dùng tìm kiếm từ khóa này thường sẽ ở gần cuối của kênh chuyển đổi. Họ biết họ muốn gì; họ chỉ muốn mua nó thôi.
Lúc này, Google sẽ tiến hành xếp hạng các trang bán mẫu thêu chứ không phải là các trang thông tin về thêu là gì.
Đồng thời, bạn cũng nhìn về cấu trúc tổng thể của trang. Bạn có thể đang trộn quá nhiều mục đích tìm kiếm ở trên một trang.
Ví dụ, một trang giáo dục thảo luận về thông tin lịch sử về các kỹ thuật thêu, ngay sau đó lại là danh sách toàn bộ danh mục chỉ thêu đang bán của bạn.
Lúc này, Google có thể không xác định được nhu cầu nào của người dùng sẽ được trang web của bạn đáp ứng.
-
Nội dung của đối thủ cạnh tranh tốt hơn
Đôi khi, trang của bạn không được Google xếp hạng cao vì nội dung của nó không tốt bằng trang của các đối thủ cạnh tranh.
Có thể trang này không đi sâu đủ, hoặc đơn giản là nó không hữu ích đối với người dùng.
Lúc này, bạn cần phải tiến hành xem xét các trang đối thủ đang được Google xếp hạng cao, và phân tích kỹ lý do tại sao chúng tốt hơn so với trang của bạn.
-
Tối ưu hóa kém
Bạn có thể cần phải thực sự tìm hiểu sâu về việc tối ưu hóa cho các thuật ngữ mà bạn cảm thấy nó nên được xếp hạng.
Hiện nay, đã qua thời kỳ “nhồi nhét” nhiều từ khóa vào nội dung là sẽ được Google xếp hạng cao.
Hãy tiến hành tối ưu hóa, thực hiện những điều chỉnh đơn giản để chứng minh mức độ liên quan của trang của bạn với truy vấn của người tìm kiếm.
-
Sự độc đáo
Có thể trang mà bạn đang cố gắng xếp hạng có chất lượng tốt. Nó trả lời cho các câu hỏi của người tìm kiếm, và ở đúng định dạng. Tuy nhiên, nó quá lỗi thời, không có thêm bất cứ điều gì mới.
Nếu trang của bạn không chứa điểm độc đáo trong cách giải quyết một chủ đề, hoặc luôn hướng người dùng đến cùng một nhóm sản phẩm giống như hàng trăm trang khác, bạn sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc xếp hạng trang đó.
Hãy cân nhắc thêm một cái gì đó có tính độc đáo vào trang, để cung cấp cho Google một lý do để đưa trang của bạn vào danh sách những trang tốt, và nên xếp hạng cho chủ đề này.
-
Ngôn ngữ
Nếu bạn đang kỳ vọng xếp hạng trang của mình ở một vị trí địa lí cụ thể, liệu trang đó có đang được viết bằng ngôn ngữ mà người tìm kiếm ở vị trí đó thường dùng hay không?
Nội dung của bạn mặc dù rất hữu ích và có giá trị, nhưng sẽ không được xếp hạng, bởi nó không được viết bằng ngôn ngữ của người dùng đang đọc nội dung.
Nếu bạn sử dụng nhiều ngôn ngữ trên trang web của mình, bạn cần phải đảm bảo rằng tiến hành chỉ định những trang nào sẽ được phục vụ cho độc giả nào thông qua việc sử dụng thẻ hreflang.
-
Hành động thủ công
Hành động thủ công chính là biện pháp trừng phạt do Google ban hành khi một trang web vi phạm nghiêm trọng các chính sách của Google.
Chúng có thể ngăn không cho một trang hoặc toàn bộ trang web được xuất hiện ở trong kết quả tìm kiếm của Google.
Hình phạt thủ công thường xảy ra với những trang có nội dung spam, nội dung chất lượng thấp, mỏng và che giấu. Đồng thời, nếu trang của bạn có yếu tố vi phạm Chính sách spam của Google thì cũng có thể sẽ bị xử lý thủ công.
Để xem trang web của bạn có đang bị nhận hình phạt thủ công nào không, hãy truy cập vào Google Search Console và xem báo cáo Hành động thủ công.
Lý do về độ tin cậy
Đánh giá độ tin cậy của trang là một cách chính giúp Google xác định xem một trang có hữu ích với người tìm kiếm hay không và đánh giá vị trí của trang đó trong bảng xếp hạng chính. Google thực hiện việc đánh giá này theo nhiều cách khác nhau.
-
Liên kết
Chúng tôi đã xác định rằng các liên kết đến trang web của bạn là một cách tốt để cho Google thấy rằng trang đó đang có liên quan đến người dùng.
Và các liên kết từ các trang web bên ngoài thường mang lại giá trị cao.
Một liên kết từ một trang web có thứ hạng cao về các chủ đề tương tự như chủ đề mà trang của bạn đề cập đến có thể cho Google biết rằng bên thứ ba này đang coi trang của bạn có liên quan đến người đọc của họ.
Nó đóng vai trò như một sự xác minh từ con người rằng: nội dung trang web của bạn là có giá trị và phù hợp.
Nếu trang của bạn không được xếp hạng cao, nguyên nhân có thể là do không nhận được nhiều liên kết từ trang thứ ba. Và cũng có thể là do các trang của đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhận được nhiều liên kết hơn từ các trang web có liên quan và xếp hạng cao.
-
Tín hiệu EEAT
EEAT, viết tắt của “kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy”, là một khái niệm xuất phát từ hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google. Về cơ bản, đây là một tín hiệu để Google đánh giá chất lượng nội dung của trang web.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang có liên quan đến “tiền bạc hoặc cuộc sống của bạn” (viết tắt là YMYL).
Bởi, các trang này chứa thông tin có thể gây hại cho người đọc nếu các thông tin đó không chính xác hoặc gây hiểu lầm (ví dụ: lời khuyên về y tế, về tài chính hoặc về pháp lý).
Đối với những loại trang này, Google có thể đánh giá khắt khe hơn, cao hơn các tín hiệu để xác định xem trang đó có được viết bởi chuyên gia (chuyên môn) có kinh nghiệm thực sự về chủ đề đó hay không.
Nó cũng sẽ đánh giá cao các trang web được coi là có thẩm quyền ở trong lĩnh vực này và hiển thị các tín hiệu cho thấy trang web đó là đáng tin cậy.
-
Lý do thuật toán
Thay đổi về thuật toán của Google cũng là một lý do khiến một trang không thể được xếp hạng.
Khi một trang từng được xếp hạng cao bắt đầu tụt hạng trên SERP, thông thường người ta sẽ quy kết đó là do “cập nhật thuật toán”. Tuy nhiên, lý do đó thường chỉ tồn tại trong một thời gian ngắn.
Nếu trang của bạn bị ảnh hưởng sau khi Google cập nhật thuật toán, bạn vẫn cần phải tiến hành kiểm tra để xác định cách tối ưu hóa tốt hơn nhằm lấy lại thứ hạng.
Hãy tiến hành xem qua các nghiên cứu điển hình và báo cáo tác động từ các trang web khác có vẻ bị ảnh hưởng bởi thuật toán.
Từ đó, bạn có thể hiểu rõ hơn những gì cần phải thay đổi ở trang của mình để giúp trang có thứ hạng cao hơn sau khi hệ thống xếp hạng của Google cập nhật khiến trang không đạt yêu cầu.
Xử lý các rào cản đang cản trở thành công SEO của bạn
Sự cố về kỹ thuật hoặc do sự kết hợp của nhiều vấn đề khác có thể là nguyên nhân khiến trang web của bạn không được xếp hạng.
Trước khi đưa ra kết luận và thực hiện những thay đổi lớn trên trang của mình, điều quan trọng bạn cần nhớ chính là phải xác định các vấn đề tiềm ẩn và kiểm tra tác động của mọi thay đổi mà bạn thực hiện.
Bài viết được dịch tại SEL và đăng tải duy nhất lên SEOMxh.com
NGUỒN: https://searchengineland.com/why-page-isnt-ranking-google-438882
