8 cách viết thẻ Meta Description cực hay để tăng CTR

Có 2 cách để tăng lượng người vào Website, một là tăng thứ hạng của trang web, còn hai là tăng tỉ lệ CTR (click-through rate). Trong khi rất nhiều người đang làm theo cách đầu tiên, thì cách thứ 2 lại mang đến những lợi ích to lớn, đặc biệt là khi so sánh công sức bỏ ra để thực hiện.

Dưới đây là 8 cách để bạn viết description cực hay nhằm tăng CTR

1. Sao chép Quảng cáo Adwords

Phần lớn các bạn làm SEO không thích tìm kiếm có trả phí vì họ phải trả tiền cho lượng truy cập vào web, tuy nhiên có rất nhiều điều bạn có thể học hỏi từ những chiến lược PPC và cách dưới đây có thể dùng cho tất cả mọi người.

Có điều mà nhiều người không nhận ra được đó là những người chạy adwords liên tục test những từ khóa (ít nhất là đối với những người có kỹ năng). Sau khi test xong, họ lại bắt đầu kiểm tra tiếp cho đến khi Ads được tối ưu hóa.

Hơn nữa, có ít chữ cái có thể cho vào quảng cáo adwords bởi vậy bạn có thể lựa chọn kỹ lưỡng từ khóa quan trọng nhất tác động tới khách hàng.

Ví dụ:

Trong ví dụ dưới đây, có 2 quảng cáo cho từ “payment plans”. Nghe thì có vẻ như kế hoạch cho thu nhập linh động (payment plans) có thể quan trọng với những người đang cần tìm nha sĩ vì vậy tôi sẽ thêm từ khóa vào meta description của trang web cho các nha sĩ.

​

Một ví dụ khác là cho những người kiểm tra nhà (home inspector). Họ muốn nói nhắc tới Thermal Imaging. Tôi không hiểu nhiều về chuyện nhà cửa nhưng có thể những người đang tìm nhà có thể quan tâm.

​

Bạn có thể hiểu ra trong vào 3 phút, bạn có thể dùng những cụm từ này để tăng lượng CTR và điều tuyệt vời nhất là bạn có thể sử dụng thủ thuật này với nhiều sản phẩm.

2. Sao chép từ đối thủ cạnh tranh

Bạn đã sao chép lại phần mô tả của adwords nhưng đừng dừng lại ở đó, hãy sao chép luôn mô tả của đối thủ làm SEO (tất nhiên là không phải tất cả từ khóa). Hãy tìm xem những từ khóa hay cụm từ nào họ có mà bạn có thể kết hợp lại. Họ đang đẩy mạnh lợi ích hay muốn nhấn mạnh điều gì?

3. Gợi sự tò mò

Tự nhiên con người đã tò mò, và nếu bạn có thể đẩy mạnh sự tò mò, bạn có thể khiến cho họ click vào. Một ví dụ cho điều này là dòng “Bạn sẽ không tin được điều gì sẽ xảy ra…” (“you’ll never guess what happens next…”) lúc nào cũng bắt gặp trên Facebook. Chắc chắn là câu này đang bị lạm dụng. nhưng nó bị lạm dụng cũng vì nó có hiệu quả! Bạn có thể mấy chữ nghĩa bóng tạo ra sự tò mò.

​

Trọng tâm của việc này, những dòng này được sử dụng vì con người tò mò về những gì sẽ xảy ra. Nhưng nó không hoàn toàn có tác dụng cho thẻ meta description, nhưng có hàng tá các bạn có thể dùng để khiến cho người ta chú ý, tò mò.

Những câu dưới đây là ví dụ:

• “Tìm hiểu xem…”
• “Nó xảy ra như thế nào…”
• “Bạn có bao giờ nghĩ…”
• “Bạn sẽ làm gì nếu…”

4. Kể về lợi ích mang lại

Cách này cũng được ăn cắp từ chiến lược adwords. Thực tế, Perry Marshall, một trong những người nổi tiếng nhất về chiến lược digital marketing đã dạy điều này.

Ông ta gợi ý bạn bắt đầu viết mô tả trong quảng cáo với lợi ích đem lại cho khách hàng rồi tiếp theo là những điểm nổi bật. Xin nó một lần nữa, nếu nó hiệu quả với adwords, không có lý do gì nó không đem lại lợi ích khi cho vào meta description.

Nên nhớ, lợi ích mang lại là những thứ mà khách hàng của bạn có thể nhận được (ví dụ như tạo ra tiền, có hàm răng trắng sáng…), và những điểm nổi bật là những thứ phân biệt sản phẩm với loại sản phẩm khác (ví dụ như tư vấn miễn phí, dịch vụ được chứng nhận…)

5. Dùng con số

Sử dụng số trong thẻ tiêu đề có thể là một cách tốt để tăng lượng click vào. Nhưng nó không chỉ áp dụng được cho meta description mà còn thu hút được người ta click vào từ Adwords, Facebook, YouTube…

Đây là ví dụ, bạn sẽ click vào cái nào?

“Học cách để tạo ra nhiều backlink cho website”
“Học cách để có 26 backlink trong vào 32 phút sau bằng cách gửi 60 mail”
Hy vọng là bạn chọn cái thứ 2.

Lý do dòng mô tả thứ 2 đem lại nhiều hứng thú cho người xem vì nó cụ thể và số liệu là một trong những nguyên nhân giúp nó cụ thể. Dưới đây là ví dụ cho từ khóa “improve SEO”. 5 trang top đều dùng số liệu trong thẻ meta.

​

Và nếu bạn để ý thì tiêu đề bài viết này cũng có con số đấy!

6. Nêu ra lợi thế đặc biệt

Sản phẩm của bạn có thể có một đặc điểm khác biệt giúp phân biệt bạn với đối thủ cạnh tranh. Hãy ghi ra nếu như sản phẩm của bạn có điều đó (và nên làm vậy)

Có thể bạn cung cấp dịch vụ giao hàng miễn phí, hoặc CEO công ty đã từng đoạt giải Nobel. Dù nó là gì thì bạn cũng nên làm cho nó nổi bật ngay từ đầu so với các đối thủ.

Hãy xem xét ví dụ về Zappo, sự tiện lợi và thân thiện với khách hàng là đặc điểm khác biệt của nó so với các đối thủ trong ngành hàng giày. Họ có đội ngũ giao hàng miễn phí và đem hàng về, nghĩa là khách của thể yêu cầu thử giày, nếu không thích thì trả lại.

Và khi tìm từ khóa “winter boot” (giày mùa đông), giày cũng Zappo đứng top, và highlight đặc điểm khác biệt trong cả thẻ title và description.

​

Nếu khách hàng tìm kiếm giày mùa đông, chắc chắn họ sẽ thấy Zappo khác biệt, và đó là lý do công ty này có hoạt động kinh doanh rất tốt.

7. Sử dụng từ khóa

Chúng ta đã bàn nhiều về cách có thêm lượt click bằng cách viết thẻ description hấp dẫn nhưng quên nói về việc đưa từ khóa vào. Nếu trang của bạn đua rank cho từ “dental implants Toronto”, bạn phải chắc rằng trong description có cụm từ này. Dĩ nhiên, điều này khiến thứ hạng của bạn được cải thiện.

​

Một lợi thế khác là khi bạn đưa từ khóa vào thẻ description, nó sẽ được in đậm, giúp cho người tìm kiếm thấy được nội dung liên quan tới thứ họ muốn tìm và dễ dàng click vào hơn.

8. Trộn lẫn và kết hợp

Một trong những phần thú vị nhất là bạn có thể áp dụng nhiều cách ở trên cho một thẻ description (nhiều bao nhiêu tùy thích, miễn là đủ 160 kí tự). Trộn lẫn và kết hợp chúng lại sau đó kiểm trang xem lượng CTR trong Analytics để xem cái nào có hiệu quả. SEO là một quy trình mà bạn tự học hỏi và tiến bộ theo thời gian. Hãy kiểm tra kết quả, thử sửa lại và cải thiện nó!

Ghi nguồn diễn đàn seo seomxh.com khi đăng tải lại bài viết này.
Bài viết được biên tập và lược dịch từ searchenginejournal
Link: 8 cách viết thẻ Meta Description cực hay để tăng CTR​